Ben & Jerry’s, Red Bull Lift Sales con nueva solución de Doordash Anunciser

Breve breve:

• Doordash introdujo nuevas funciones publicitarias para su servicio de pedidos de DoubleDash, que incluye un nuevo formato de anuncio de banner y capacidades de informes adicionales, según un anuncio de la compañía.
• DoubleDash permite a los consumidores agregar elementos en varias tiendas y categorías a su pedido original de Doordash. Con el nuevo formato de banner, los especialistas en marketing pueden resaltar sus productos en un anuncio posterior a la verificación en los pedidos de restaurantes para inspirar compras adicionales.
• Doordash también destacó nuevas capacidades de licitación e informes para la característica de productos patrocinados existentes en Doubledash, que brindará a los vendedores oportunidades para adaptar, experimentar y optimizar sus ofertas de productos para tasas de conversión más altas.

Dive Insight:

DoorDash continúa sus esfuerzos para cortar los anunciantes con su última presentación. A principios de este año, la Compañía se asoció con Trade Desk para vincular sus datos con la tecnología de la compañía programática para ayudar a los anunciantes a ofrecer campañas relevantes, medibles y transparentes. Anteriormente, la compañía lanzó otras ofertas publicitarias, incluido el gerente de anuncios para restaurantes empresariales.

“Los anunciantes ahora pueden llegar a los compradores que están ansiosos por probar nuevos productos en el punto de compra”, dijo Toby Espinosa, vicepresidente de anuncios de Doordash, en el anuncio de la compañía. “Estamos entusiasmados de impulsar el crecimiento incremental para los anunciantes mientras aprovechan a los usuarios activos mensuales de 42M+ en Doordash”.

Ahora, Doordash está centrando su atención en DoubleDash. Banner on Doubledash, un formato que ofrece una colocación de primera posición, ayuda a las marcas a aumentar la conciencia a través de la creatividad de la marca. Las categorías actualmente disponibles para el formato incluyen bebidas, alcohol, dulces, bocadillos y despensa, con más programado que llegará a finales de este año. La solución banner ha entregado más del 95% de impresiones nuevas para la marca para los anunciantes beta en el cuarto trimestre de 2024, según un análisis interno, y ha proporcionado un elevador de ventas para marcas como Ben & Jerry’s y Red Bull.

Doordash también anunció nuevas capacidades de licitación e informes para productos patrocinados en Doubledash, que alienta a los compradores a descubrir y agregar nuevos artículos a su carrito mientras navega posterior a la verificación. Los anunciantes pueden dirigirse de forma independiente y monitorear el rendimiento de los anuncios en DoubleDash y también pueden adaptar campañas que funcionan mejor para un segundo pedido en Doordash. Los productos patrocinados en DoubleDash tienen una tasa de clics de conversión 18% más alta que las ubicaciones sin doubbleskash, según el anuncio, y las marcas, incluidas Pepsi y Mondelēz, han visto ascensores de ventas para sus marcas después de activarse con la solución.