Cómo clasificarse más alto en YouTube

Aunque YouTube es propiedad de Google, es una plataforma única con un enfoque diferente para los algoritmos y el descubrimiento para la búsqueda de Google.

Los sistemas de YouTube adoptan un enfoque de espectador primero, evaluando las preferencias e intereses de un usuario en función de los datos que tiene sobre sus hábitos de visualización y la extracción de listas de videos únicos para ese usuario.

También prioriza signos de calidad de video, especialmente la participación del usuario y la satisfacción del usuario, mucho más que los metadatos.

La búsqueda en YouTube es uno de varios sistemas que entregan videos, y aunque puede clasificarse para palabras clave y términos de búsqueda específicos, también está pesado en gran medida hacia la personalización y la satisfacción del usuario.

Es posible que muchos videos no funcionen bien en la búsqueda, pero extraerán el tráfico de otros sistemas de descubrimiento en la plataforma, y ​​los viajes de usuario no incluyen la búsqueda de YouTube gran parte del tiempo.

La clasificación en YouTube es solo una parte de una relación compleja entre usted, su contenido y su audiencia. Si desea construir una estrategia exitosa de YouTube, debe expandir su pensamiento más allá de la clasificación.

Cómo YouTube puede beneficiar a SEO

YouTube tiene dos beneficios clave para SEO.

1. YouTube es la segunda plataforma de redes sociales más grande, con 2.500 millones de usuarios activos mensuales. Una estrategia de video efectiva puede generar conciencia de marca e involucrar a su audiencia. También puede crear un flujo de ingresos único a través de la publicidad y las membresías del canal.
2. Los videos de YouTube también pueden aparecer en los resultados orgánicos de búsqueda de Google, y hay una pestaña para los “videos” en la búsqueda de Google. Una estrategia de video puede ser crítica para la experiencia del usuario, dependiendo del público que sirva y cómo prefieren interactuar.

Siento firmemente que debes aprender sobre los algoritmos de YouTube, incluso si no estás comprometido con una estrategia de YouTube.

YouTube es una propiedad de Google, y aunque existe una polinización cruzada poco probable entre los algoritmos de YouTube y Google, YouTube es una excelente mirada a lo que Google prioriza cuando tiene acceso a cada métrica de datos y cada viaje de usuario.

Es un entorno cerrado que controla, que no describe la búsqueda (a pesar de sus mejores esfuerzos). Aprender a tener éxito en YouTube puede hacerte un mejor SEO.

¿Cómo se clasifican los videos en YouTube?

Para comprender el SEO en YouTube, debe comprender cómo funciona el algoritmo y qué priorizan sus diferentes sistemas. YouTube tiene múltiples sistemas que entregan videos a los usuarios.

Cada sistema actúa utilizando diferentes conjuntos de señales. Existen prioridades algorítmicas generales y luego funciones específicas de sistemas que pesan diferentes señales de diferentes maneras.

En general, las diferentes señales que los usos de YouTube se encuentran en dos categorías:

1. Personalización.
2. Actuación.

En estas categorías, hay cientos de señales individuales.

Las señales que caen en la personalización incluyen:

• El historial de actividades de un usuario vinculado a su cuenta o navegador.
• El historial de actividades de un usuario en la sesión actual.
• Las suscripciones de un usuario, los videos gustos, las preferencias de notificación y otras señales de interacción.
• Términos de búsqueda que los usuarios ingresan.
• Tipo de dispositivo.
• Hora del día.

Las señales que caen en el rendimiento incluyen:

• Horas totales de tiempo de vigilancia.
• Vista promedio Duración/Porcentaje de video visto.
• Encuestas de satisfacción del usuario.
• Si los usuarios ignoran un video o hacen clic “No interesado”.
• Comentarios, me gusta y suscripciones que genera un video.
• Comportamiento del usuario mientras mira un video (saltando hacia adelante o hacia atrás).
• Comportamiento del usuario después de ver un video (volviendo a su búsqueda, hacer clic en un nuevo video, etc.).

Para obtener más información, mire el video a continuación:

https://www.youtube.com/watch?v=fapg7tzlljy

El sistema de recomendación

El primer aspecto del descubrimiento que vamos a discutir implica recomendaciones de video.

Este término cubre dos sistemas distintos pero estrechamente relacionados: la vista de la página de inicio de un usuario y la vista de videos sugeridos de un usuario.

Creator Insider Channel de YouTube explica cómo funcionan los sistemas de descubrimiento aquí.

El sistema de página de inicio

Cuando un usuario visita YouTube, tiene acceso a una página de inicio con recomendaciones de video que son personalizadas para ellos.

Esta personalización se basa en su historial de actividades, lo que les gusta ver, sus canales suscritos, etc. Las recomendaciones también consideran señales de calidad de video y satisfacción del usuario calculada por los algoritmos.

Para citar el video: “El hogar ofrece entregar las recomendaciones más relevantes y personalizadas a cada espectador cuando visite YouTube”.

El sistema de videos sugeridos

Los videos sugeridos (ofrecidos junto con el video que un usuario está viendo) son similares, agrupados bajo el mismo paraguas de recomendaciones, pero usan diferentes señales. Estas recomendaciones priotizan la experiencia de la sesión actual de un usuario.

Para citar el video: “Sugered ofrece a los espectadores una selección de videos que tienen más probabilidades de ver a continuación, en función de su actividad anterior”.

Si bien las señales de calidad y experiencia del usuario cuentan absolutamente en las recomendaciones sugeridas, están más pesados ​​para satisfacer el interés y la intención inmediatos de un usuario.

Esta cita del video es fundamental para comprender, especialmente cuando discutimos diferentes factores en el algoritmo de YouTube más adelante: “El sistema de recomendaciones de YouTube encuentra videos para los espectadores (en lugar de los espectadores para videos)”.

El sistema de búsqueda

El sistema de búsqueda de YouTube conecta a los usuarios con videos basados ​​en los términos de búsqueda que ingresan, por lo que funciona un poco más como la búsqueda de Google.

No pesa el historial de un usuario tanto para permanecer abierto a lo que necesita actualmente.

En lugar de tratar de predecir videos que sugieren, espera la entrada del usuario y luego utiliza datos disponibles (como temas de video, métricas de satisfacción y el historial de un usuario) para servir resultados relevantes para la consulta.

La búsqueda en YouTube parece considerarse una característica separada. Prioriza tres métricas centrales:

• Pertinencia: Qué tan bien el título, la descripción y el contenido de un video coinciden con la consulta.
• Compromiso: Las estadísticas de compromiso de un video, como el tiempo de observación y otras señales de usuario.
• Calidad: YouTube también usa señales EEET, una frase familiar para los profesionales de SEO.

El sistema de pantalones cortos

El sistema Shorts es único. Si bien utiliza muchos de los mismos principios que otros sistemas, cada usuario tiene un historial de relojes cortos separados de su historial de relojes de video de forma larga.

Puede haber algún cruce, pero en su mayor parte, cualquier señal de personalización está separada entre los cortos y otros tipos de videos.

Shorts tiene su propia pestaña, así como secciones en otras áreas del sitio, como la página de inicio, en la búsqueda y las recomendaciones.

Para obtener más información, ver pantalones cortos y el algoritmo.

El sistema de tendencias

El sistema de tendencias es diferente de otros sistemas en que no está personalizado. Muestra los mismos videos a todos los usuarios en un país.

Esto es lo que dice YouTube sobre cómo se eligen los videos de tendencia:

“Entre los muchos videos nuevos nuevos en YouTube en un día determinado, las tendencias solo pueden mostrar un número limitado. Tendencias apunta a videos de superficie que:

• Son atractivos para una amplia gama de espectadores.
• No son engañosos, clickbaity o sensacionales.
• Capture la amplitud de lo que está sucediendo en YouTube y en el mundo.
• Muestra una diversidad de creadores.
• Idealmente, son sorprendentes o novedosos.

Tendencias tiene como objetivo equilibrar todas estas consideraciones. Para lograr esto, la tendencia considera muchas señales, incluidas (entre otros):

• Vista de recuento.
• Qué tan rápido el video está generando vistas (es decir, “temperatura”).
• De dónde vienen las vistas, incluyendo fuera de YouTube.
• La edad del video.
• Cómo funciona el video en comparación con otras cargas recientes del mismo canal “.

Factores de clasificación de algoritmo de YouTube

Lo primero que debe entender sobre el algoritmo de YouTube es que se trata de “todo sobre la audiencia”.

Recuerde esta cita de antes:

“El sistema de recomendación de YouTube encuentra videos para espectadores (en lugar de espectadores para videos)”.

Es la audiencia primero cada vez. Respondiendo a una pregunta sobre si tiene sentido cambiar la miniatura o el título de un video, un gerente de producto en YouTube dijo esto:

“Cuando cambia su título y miniatura, puede notar que su video comienza a obtener más o menos vistas. Y esto generalmente se debe a que su video se ve diferente para los espectadores, y eso cambiará la forma en que las personas interactúan con él cuando se les ofrece en recomendaciones. Nuestros sistemas están respondiendo a cómo los espectadores están reaccionando a su video de manera diferente, no al acto de cambiar su título y miniatura “.

1. Observe el tiempo, el compromiso y la satisfacción

Como se explica en los enlaces de video anteriores, las métricas principales para las que está optimizado el algoritmo de YouTube son el compromiso y la satisfacción.

Los clics y las vistas son importantes en esta consideración, pero lo más importante es Tiempo de observación modificado por satisfacción.

El tiempo de observación se puede representar de un par de maneras diferentes:

• La cantidad de tiempo que un usuario ve un video.
• El porcentaje de un video que observa un usuario.

El tiempo de reloj en bruto es un indicador bastante bueno de si a los usuarios les gusta o no un video. Sin embargo, el porcentaje de un video que miran puede ser un mejor indicador.

En el análisis de un video, YouTube le muestra la cantidad de vistas, el tiempo de observación en horas totales y también un gráfico que se parece a esto:

Esta es una visualización útil del porcentaje de espectadores comprometidos con el video y cuando dejan de ver. Puede usar este gráfico para examinar qué tan exitoso es su video para captar y mantener la atención.

Esta es información crítica para usted sobre la calidad de su video a los ojos de sus espectadores, y el algoritmo la está utilizando como parte de la fórmula que determina cuán atractivos y satisfactorios son sus videos.

YouTube también entrena sus algoritmos con datos de satisfacción, recopilados principalmente a través de encuestas. Las encuestas no son un factor directo en un video individual, pero la combinación de tiempo de observación y satisfacción entrena los algoritmos para reconocer contenido de alta calidad.

Si desea optimizar para YouTube, o usar video para mejorar sus esfuerzos de SEO, la primera y más impactante regla es:

Haga un buen video que su audiencia quiera ver.

2. Participación del usuario

Los factores de participación del usuario también son importantes para la clasificación.

La forma en que los usuarios se comportan durante su tiempo de vigilancia y después de que hayan terminado de ver (combinados cuando terminan de ver) se convierte en calcular el rendimiento del video. Estas fuentes de datos incluyen:

• Si un usuario se adelanta durante un video.
• Si un usuario regresa para volver a ver una sección de video. (Esto puede dar lugar a una sección automatizada “más reproducida” en la línea de tiempo de un video).
• Cómo se comporta un usuario después de terminar de mirar. Ellos:
  • ¿Haga clic en un nuevo video en la lista de videos sugeridos?
  • Reproducir el siguiente video en la lista de reproducción?
  • ¿Volver a su búsqueda o página de inicio?
  • ¿Cerrar la sesión?

3. Título y descripción del video

Al igual que los sitios web en Google Search, el título de un video es fundamental para ayudar a los usuarios y los motores de búsqueda a comprender qué contenido esperar.

Sin embargo, no actúa de la manera que podría esperar. Primero debe pensar en su título en términos de experiencia del usuario.

Si bien es importante usar palabras clave, su uso de palabras clave tendrá mucho menos impacto que el CTR, el tiempo de observación y otros factores de compromiso y satisfacción.

Cuando se trata de su título, la consideración más importante es cómo prepara el escenario para el video con su público objetivo.

Su título y contenido de video están estrechamente relacionados, y debe asegurarse de que el video ofrece la promesa del título, o al menos comienza a hacerlo, rápidamente.

Optimizar su título para las palabras clave puede terminar lastimarlo si establece expectativas poco realistas o hace que el título sea menos atractivo.

Del mismo modo, debe usar descripciones de una manera que ayude a los usuarios. La descripción debe describir brevemente el tema y lo que el usuario puede esperar.

También es un buen lugar para poner referencias del video, enlaces a otro contenido que el usuario puede querer ver y las acciones que desee que tomen después de mirar, como un enlace a su sitio web.

Una nota crítica para las descripciones es que debe usarlas para agregar tituladas marcas de tiempo a sus videos. Las marcas de tiempo se ven así:

0:00 Introducción

0:52 Capítulo 1

02:02 Capítulo 2

No querrá usar el “capítulo”: agregaría un título que describe de qué se trata esa sección del video.

Hacer esto en la descripción del video agrega automáticamente capítulos seccionados a la línea de tiempo del video.

Google Search indexa estos títulos y marcas de tiempo de los capítulos, Entonces, si los ejecuta cuidadosamente, Google puede enviar a los usuarios a una sección directamente relevante de su video. Puede ver esto con la función “Momentos clave” en Google Serps:

Captura de pantalla de la búsqueda de (cómo entrenar a un perro), Google, septiembre de 2024

Como puede ver en la próxima captura de pantalla, los “momentos clave” que aparecen en la búsqueda de Google se toman directamente de la descripción del video en YouTube:

Captura de pantalla de YouTube, septiembre de 2024

Este es un poderoso SEO. No subestimes esta característica para consultas de SEO “Cómo”.

Es una razón muy convincente por la que el video debe ser parte de su estrategia de SEO orgánica porque los resultados de video pueden aparecer en la pestaña “Todos”, así como en la pestaña “Videos” en Google.

Si no agrega estos usted mismo, Google puede crear automáticamente capítulos de video desde la transcripción. Es mejor controlar este proceso usted mismo.

4. Miniatura

Si bien no son un tipo de metadatos de texto que los algoritmos pueden interpretar directamente, las miniaturas son críticas como parte de la fórmula de tiempo y tiempo de observación.

Junto con su título, pueden marcar la diferencia entre los usuarios haciendo clic o no o encontrar un video satisfactorio o no, dependiendo de las expectativas establecidas por la imagen.

También debo tener en cuenta que con Google inclinándose a las redes neuronales multimodales, no está más allá del ámbito de la posibilidad que los algoritmos pronto entiendan las miniaturas en relación con el contenido de un video.

Las miniaturas son un factor de clasificación en la medida en que son una parte crítica del compromiso. El algoritmo responderá a cómo los usuarios responden a su video. Por lo tanto, su miniatura necesita configurar su video para los espectadores, tanto para atraer clics como establecer expectativas razonables.

De hecho, las miniaturas son una de las cosas más importantes en YouTube. Son lo primero que ve un usuario y probablemente la primera información que usa para tomar una decisión sobre si hacer clic, ya que probablemente analizará la imagen más rápidamente que el título.

5. Contenido de video

El contenido de video es, por supuesto, el determinante principal de la calidad y lo que los usuarios responden, por lo que es en qué se basan los datos de compromiso y satisfacción.

Sin embargo, hay algunas formas específicas en que el contenido de un video afecta la clasificación.

Mira el tiempo: Si crea un buen video que les gusta a los espectadores, obtendrá señales positivas de compromiso y satisfacción.

Subtítulos y transcripciones: Si no proporciona subtítulos, YouTube los genera automáticamente y crea una transcripción para un video. Utiliza la información de los subtítulos para determinar de qué se trata su video, lo que hace que su Script de video Una fuente útil de metadatos.

Por lo tanto, use palabras clave importantes al principio de su script. Esto es potencialmente relevante para la búsqueda de Google, así como en la búsqueda de YouTube y otros sistemas.

Es una buena idea subir su propia transcripción con videos para YouTube para construir los subtítulos, ya que la IA cometerá errores.

Pertinencia: Si los usuarios indican o los sistemas determinan que su contenido de video no es relevante para su título, entonces es poco probable que su video funcione bien.

Del mismo modo, si usa una miniatura “Clickbait” que configura a los usuarios para esperar algo que no entregue, esa decepción se reflejará en los datos.

Recuerde que hay un baile en su título y miniatura, y lo que sucede con el usuario es mucho más importante que su optimización de metadatos.

Si tiene clics altos pero tiempo de reloj bajo, eso indica que los usuarios fueron atraídos pero no les gustó el video. Si lo contrario es cierto, podría indicar que los usuarios no resuenan con su título y miniatura cuando los ven.

6. suscriptores y notificaciones

Los suscriptores son una parte crítica del éxito de un canal, y pueden afectar cómo funciona un nuevo video. Aparecen nuevos videos en la pestaña “Suscripciones” de los usuarios suscritos a su canal.

Además, si sus suscriptores han optado por recibir notificaciones, recibirán una notificación cuando su video se ponga en marcha.

Estas vistas son una fuente inicial crítica de datos, ya que pueden ayudar a YouTube a construir una comprensión de cómo los espectadores responden a sus videos. Si a sus suscriptores les gusta un video, YouTube tiene mucha información para trabajar sobre cómo recomendar ese video a los no suscriptores.

En un video para Creator Insider, Todd Beauprè, el líder del equipo de crecimiento y descubrimiento de YouTube, dijo que el feed de suscripción “ofrece un poco de control sobre otras variables” cuando se trata de diagnosticar por qué un video podría tener un rendimiento inferior. Si a sus suscriptores no les gusta, a otras personas probablemente tampoco.

Para los creadores más nuevos, YouTube tiene un equipo y sistemas para ayudar a encontrar audiencias.

Según BeaUprè, hay sistemas que muestran videos de nuevos creadores a nuevas audiencias basadas en la historia y las preferencias de esos usuarios como una especie de prueba.

De cualquier manera, es importante observar los datos iniciales sobre un video para ver si está satisfaciendo a las primeras audiencias que lo ven. Si no es así, YouTube puede no continuar sirviendo ese video en función de la calidad, el compromiso y las señales de satisfacción.

7. Las etiquetas no importan

Siento que esto debe decirse varias veces.

Las etiquetas no importan.

Etiquetas no asunto.

Cualquiera que te diga que optimizar las etiquetas es importante es incorrecto, y que pueden venir y pelear conmigo por eso.

Captura de pantalla del Centro de ayuda de YouTube, septiembre de 2024

Si no le gusta confiar en lo que dice la documentación al valor nominal, después de las travesuras de Google en los últimos meses, no lo culpo, consulte estos experimentos:

Consejos de SEO de YouTube

Como compañero de su estrategia de SEO orgánica o como su propia estrategia, YouTube puede tener una gran recompensa.

Pero debe tener cuidado al tratarlo como un canal de marketing.

El éxito en YouTube depende de la audiencia, y el público moderno es sensible a las campañas de marketing.

Si está utilizando YouTube como canal para tratar de enviar más tráfico a su sitio web o algún otro objetivo fuera de la plataforma, tendrá dificultades por un par de razones:

• Si los usuarios están en YouTube, es porque quieren ver videos. Si eres demasiado agresivo con los intentos de conversión fuera de la plataforma, puede apagar a los espectadores.
• El algoritmo de YouTube prioriza el compromiso y la actividad en la plataforma. Un video exitoso debería atraer a un usuario a ver todo y luego encontrar otro video para ver, no finalizar la sesión y convertir.

Eso no significa que no pueda usar YouTube como un canal de marketing orgánico. Pero primero debe entregar valor a su público y construir una comunidad en la plataforma si esa es la ruta que está tomando.

Si está utilizando YouTube para aumentar su rendimiento de búsqueda orgánica, puede considerar el video más de una estrategia complementaria.

Pero nuevamente, debe centrarse en proporcionar un valor directo y crear videos que sean fáciles de usar e informativos, no promocionales.

El video debe ser un compañero de su contenido porque es más fácil de usar que las imágenes de texto e estáticas, o una alternativa fuerte para los usuarios que lo prefieren.

Haz un buen video

Nada más en este artículo importa a menos que haga un buen video.

Este es un consejo que me faltan en muchos artículos de tipo “consejos de SEO de YouTube”.

Claro, muchos le proporcionarán pautas que se suman a hacer un buen video, como la investigación, las secuencias de comandos y la edición, pero falta la declaración simple: Haz un buen video.

Lo que se deduce de eso es un montón de preguntas sobre lo que realmente significan “bueno” y “de alta calidad” y declaraciones como “eso es un vago consejo” y “depende”, pero en realidad encuentro que esta es una declaración de filtro muy útil.

Si no sabe qué significa “un buen video” para su nicho y su audiencia, entonces tengo una pregunta para usted:

¿Por qué está considerando una estrategia de video en primer lugar?

Ve y busca cinco videos de otros creadores que conozcas con un hecho que le guste a tu audiencia. Luego, escriba todas las cosas que las hacen buenas.

Si no puede hacer eso, regrese al tablero de dibujo. Ve y descubre qué es un buen video, qué hace y por qué a la gente le gusta. Eso no es investigación de la competencia; Es comprender el medio en el que planeas trabajar.

Hacer un buen video puede superar la mala optimización en cualquiera de los puntos discutidos en este artículo o en cualquier otro artículo. La optimización perfecta no puede superar el impacto de un video malo o un video que a los espectadores no les gusta.

Si está luchando por obtener tracción para sus videos, la primera pregunta nunca debería ser qué tan bien están optimizados. Su primera pregunta debería ser: “¿Son los videos lo suficientemente buenos?”

Investigación de audiencia

No comience su investigación de palabras clave para videos hasta que haya investigado a la audiencia.

El algoritmo de YouTube no toma un video y decide a quién enviarlo. Examina las preferencias y el historial de los usuarios y luego cura una selección de videos para cada individuo.

Debe identificar a la audiencia para sus videos, que podría ser un subconjunto muy específico de su audiencia existente o una nueva audiencia por completo.

Lo que esta audiencia ya observa es de importancia crítica porque YouTube tiene múltiples fuentes de tráfico dentro de la plataforma con sus propios sistemas que sopesan los factores de clasificación de manera diferente.

Para muchos videos, el potencial de tráfico principal proviene de los sistemas de recomendación en la página de inicio o funciones de video sugeridas.

Eso hace que comprender lo que su audiencia ya está viendo de manera crítica. Construya los temas existentes en la plataforma. Mire videos en su nicho y encuentre formas de responder preguntas o proporcionar contenido que no.

Se necesita un tipo de video muy específico para obtener tracción en la búsqueda de YouTube. La búsqueda es la parte de YouTube que pesa los metadatos con más fuerza, pero la satisfacción del usuario sigue siendo un factor crítico.

El video citado anteriormente en la sección “El sistema de recomendación” menciona que “el aprendizaje o los videos de cómo hacer, a menudo obtienen más vistas de la búsqueda”.

Debe comprender no solo las preferencias y necesidades de su audiencia, sino también cómo es más probable que encuentren su video.

No todos los videos están creados para la búsqueda de YouTube, y si ese es el caso, no despegará si no comprende el flujo de la experiencia desde la que un usuario podría venir a su video.

Recursos sobre la investigación de la audiencia:

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es importante para los videos a los que se dirige en YouTube o en la búsqueda de Google. Todavía es importante, pero en un grado mucho menor, cuando se trata de los sistemas de descubrimiento de YouTube.

Lo que quiero decir con eso es que la investigación sigue siendo importante para que comprenda el lenguaje con el que los usuarios se comprometen, pero solo hay tanta optimización que puede hacer. Es mucho más fácil optimizar y sabotear en exceso cuando se trata de sistemas de recomendación.

No digo que no debas hacerlo. Digo que necesita comprender su audiencia y su fuente de tráfico, hacer su investigación de palabras clave y luego elegir cómo abordar sus metadatos en función de las fuentes de tráfico que espera para su video.

Hay herramientas automatizadas que pueden ayudarlo con la investigación de palabras clave, y aliento a instalar al menos las versiones gratuitas de ambas herramientas.

Hay mucho valor que puede obtener de su proceso de investigación de palabras clave existentes, pero es importante comprender las tendencias de palabras clave específicas de la plataforma.

Recursos sobre la investigación de palabras clave:

Centrarse en miniaturas y títulos

Las miniaturas y los títulos son donde pasas la mayor parte de tu tiempo de optimización. Estos son los ganchos, y la forma en que los manejas puede hacer o romper el rendimiento de un video (segundo, por supuesto, si el video es bueno).

El objetivo principal de titular contenido de alta calidad es establecer una expectativa. Esa expectativa debería atraer a los usuarios.

Luego, debe cumplir completamente la expectativa. Si su título y video son armoniosos de esta manera, y ha investigado a su audiencia para saber que responderán al tema, entonces tiene la creación de un video exitoso.

Los títulos son su oportunidad principal de palabras clave para videos, además de su descripción y contenido de video. Las miniaturas son su mayor oportunidad para atraer una respuesta en los usuarios.

YouTube ahora ofrece pruebas de A/B en plataformas para miniaturas de video, lo que puede ayudarlo a comprender lo que resuena con su audiencia.

Al igual que el título, su miniatura debe establecer expectativas para el video. Algunos elementos que funcionan bien incluyen:

• Los humanos con expresiones o poses que coinciden con el tono del video.
• Palabras clave que su audiencia comprenderá como parte integral del tema del video.
• Representaciones artísticas y metafóricas de un tema.
• Adherido o destacando, un esquema de color común o una filosofía de diseño que usan otros videos.

Múltiples estilos y filosofías de diseño diferentes pueden funcionar.

Aquí hay una captura de pantalla de un video tremendamente exitoso de YouTuber Hbomberguy titulado “Plagiarism and You (Tube)”: dura 4 horas con 25 millones de visitas.

Honestamente, es una clase magistral para superar la narrativa generalizada de breves tramos de atención en línea, y es un gran video (sí, como puede ver, vi todo).

Pero la miniatura no es muy refinada, ¿verdad? Es un poco desordenado. Hay un montón de personas allí, y es una mezcla de fotos reales y un chico de dibujos animados bastante espeluznante en la esquina. El propio Hbomberguy no está haciendo una expresión exagerada; Simplemente se ve un poco desconcertado.

Esta miniatura es magistral para evocar el tono. Este es el tipo de cosas a las que debe prestar atención cuando se trata de alinear las expectativas de su presentación con el impacto de su video.

Captura de pantalla de YouTube, septiembre de 2024

A continuación se presentan algunos resultados de video de la búsqueda que hicimos anteriormente: (cómo entrenar a un perro).

Como puede ver, hay una amplia variedad de miniaturas que son efectivas a su manera mientras se apegan al tema común de la búsqueda. He eliminado los resultados patrocinados.

El resultado principal es interesante. Lo encuentro fuerte y visualmente poco atractivo, pero claramente está funcionando.

Ahora, no podemos decir si la miniatura tiene un impacto positivo significativo o si el video es tan bueno que la miniatura no importa. Pero para ser el primer resultado, tenemos que asumir que tiene muchos clics. Entonces, el CTR es bueno, y la miniatura es una gran parte de eso.

Entonces, esta búsqueda, entonces, se trata menos del tono y más sobre cuán clara y visual es la imagen.

No he visto ninguno de estos videos (y no tengo un perro), por lo que el algoritmo no tiene una tonelada de personalización específica para trabajar. Aún así, sus resultados pueden diferir.

Captura de pantalla de la búsqueda de (cómo entrenar a un perro), YouTube, septiembre de 2024

Captura de pantalla de la búsqueda de (cómo entrenar a un perro), YouTube, septiembre de 2024

Entonces, volvemos a la investigación de la audiencia y la investigación de consultas específicas. La intención podría ser un factor decisivo en cómo se acerca a las miniaturas.

No ignore la sección de comentarios

Este será el último punto porque me estoy volviendo largo.

Las secciones de comentarios son más importantes de lo que piensas. Tienen una tonelada de funcionalidad, como su capacidad para fijar los comentarios, que pueden complementar un video.

Puede fijar un comentario para resaltar un llamado específico a la acción para usuarios altamente comprometidos que se desplazan hacia abajo a los comentarios. También se usa comúnmente para emitir correcciones y actualizaciones.

Algunos creadores eligen fijar los comentarios de los usuarios que consideran particularmente perspicaces, complementarios o, en algunos casos, inflamatorios.

Comprometerse con los comentaristas es una buena práctica. Estos usuarios, por una razón u otra, están muy comprometidos. Eso significa:

• Hay muchas cosas que puedes aprender sobre tu público de mayor valor de lo que tienen que decir.
• Comprometerse con ellos genera un sentido de comunidad y comentarios.

El mejor SEO de YouTube es un buen video

Quiero volver a este punto para terminar el artículo.

Realmente se trata del video y de qué valor agrega a la experiencia del usuario y a su contenido.

Puede superar tantos obstáculos con un video que proviene de un lugar de comprensión genuina de las necesidades o emoción de su audiencia por el tema.

Esto debería ser lo que impulsa su estrategia de video, ya sea que esté utilizando videos para empoderar a su SEO orgánico o crear seguidores en YouTube.

Más recursos:

Imagen destacada: Destrolo/Shutterstock