Hasta hace poco, saber cómo funcionaban los algoritmos de búsqueda de Tiktok era tan poco probable que lo ayudara a ganar dinero como saber cómo coser los botones en los huevos.
Pero en el último mes, Tiktok ha lanzado Branded Mission, una nueva forma para que las marcas sean crowdsource contenido auténtico y creativo de su comunidad, y Tiktok Pulse, una nueva solución de publicidad contextual que brinda exposición a las marcas en el 4% superior de los videos.
De repente, aprender cómo los algoritmos de búsqueda de Tiktok encienden el descubrimiento de contenido de alimentación parece mucho más probable que ayuden a los creadores de contenido y los influenciadores de las redes sociales a convertir su parte en conciertos a tiempo completo.
Este parece el momento adecuado para una guía completa sobre cómo encontrar sus videos a través de la alimentación para su feed, así como la siguiente pestaña de alimentación, búsqueda de búsqueda y amigos.
Cómo Tiktok recomienda videos #foryou
En junio de 2020, Tiktok reveló cómo su sistema de recomendación seleccionó videos en “Cómo Tiktok recomienda videos #foryou”.
Poco ha cambiado fundamentalmente desde entonces, excepto que el gobierno de los Estados Unidos ya no está tratando de prohibir la plataforma de redes sociales chinas.
Entonces, esto es lo que los creadores e influyentes necesitan saber: Tiktok’s For You Feed presenta un flujo de videos seleccionados para los intereses de cada usuario, lo que facilita que un usuario encuentre contenido y creadores que aman.
En otras palabras, no hay uno para que te alimentes para más de mil millones de usuarios activos mensuales de Tiktok.
Hay miles de millones para usted diseñados a lo que cada usuario observa, le gusta y comparte.
Tiktok agregó: “Este feed está impulsado por un sistema de recomendación que ofrece contenido a cada usuario que probablemente sea de interés para ese usuario en particular”.
Y varios factores impactan las recomendaciones, incluyendo:
- Las interacciones de usuario incluyen Me gusta o compartir videos, siguientes cuentas, comentar un tiktok y crear contenido relacionado.
- Información de videoque puede incluir subtítulos, sonidos o hashtags.
- Configuración de dispositivos y cuenta como la preferencia de lenguaje de un usuario, la configuración del país y el tipo de dispositivo.
Hace dos años, Tiktok también reveló:
“Todos estos factores son procesados por nuestro sistema de recomendación y ponderados en función de su valor para un usuario. Un fuerte indicador de interés, como si un usuario termina viendo un video más largo de principio a fin, recibiría un mayor peso que un indicador débil, como si el espectador y el creador del video están en el mismo país”.
Por otro lado, Tiktok dijo en ese momento:
“Si bien es probable que un video reciba más vistas si se publica por una cuenta que tiene más seguidores, en virtud de que esa cuenta ha construido una base de seguidores más grande, ni el seguidor ni si la cuenta ha tenido videos anteriores de alto rendimiento son factores directos en el sistema de recomendaciones”.
En julio de 2020, Tiktok siguió con una segunda publicación, “5 consejos para los creadores de Tiktok”.
Nos dijo: “Para las recomendaciones de su alimentación generalmente se extraen de los videos publicados en los últimos 90 días”.
Ahora, no pretendo discutir, pero encontré 10 consejos en esta publicación que todavía son útiles hoy:
- Hacer videos cautivadores que cuentan historiasInvolucrar a los espectadores y una conversación de chispa.
- Crear videos verticales que funcionen mejor en tiktok y videos que dan más de cinco segundos.
- Escribe excelentes subtítulos para agregar contexto y proporcionar información adicional sobre un video.
- Da vida a tu contenido usando efectos creativos (por ejemplo, objetos de congelamiento o AR) y efectos de sonido (por ejemplo, voz en off o duetos).
- Mire en general las tendencias de alto nivel en su análisisluego concéntrese en una sola métrica de un video a otro.
- Mida el rendimiento de los videos recién cargados poco después Publicar porque es cuando generalmente verá un pico en el compromiso.
- Capturar la atención de los espectadores temprano y mantener interesados a los espectadores Porque el tiempo de observación determina cómo se recomienda un video.
- Agregue hashtags relevantes a sus subtítulos Por lo tanto, es más probable que el público interesado en su contenido sea encontrado.
- Agregue música y audio a sus videos para ayudar Los espectadores que aman los bailes y los desafíos que Tiktok ha hecho popular los descubre.
- Experimentar, ser creativo, y publicar diferentes tipos de contenido Para ver qué resuena.
La segunda publicación de Tiktok también rompió algunos mitos, incluyendo:
- Muchos factores determinan cómo se recomienda el contenido en el alimento para usted, por lo que ninguna métrica de compromiso (como me gusta o comentarios) es necesariamente más importante que otro.
- Más hashtags no garantizan un alcance más amplio, y los hashtags como #fyp, #foryou y #ForyOUPAGE no funcionan mejor que otros hashtags, por lo que agregarlos a su título no mejorará sus posibilidades de ser vistos en alguien para usted.
- La cantidad de videos que publique no afectará la forma en que se recomienda su contenido en el alimento para su feed, así que concéntrese en hacer videos profundamente atractivos de principio a fin.
Entonces, ¿este consejo de dos años todavía genera resultados?
Según una publicación de Jacinda Santora en el centro de marketing de Influencer titulado, “Influencers de Tiktok mejor pagados de 2022”, Charli d’Amelio encabezó la lista con ganancias promedio estimadas de $ 17.5 millones.
Ella comenzó a publicar videos de baile en Tiktok en 2019 y ahora tiene 141.3 millones de seguidores, 10.9 mil millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 13%.
Y su hermana mayor, Dixie D’Amelio, ocupó el segundo lugar en la lista con ganancias estimadas promedio de $ 57 millones.
Una cantante, ahora tiene 57.4 millones de seguidores, 3.200 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 12%.
Captura de pantalla de Tiktok, junio de 2022Jim Louderback, el autor del boletín semanal “Inside the Creator Economy”, recomendó en “¿Cuál es la alternativa a gastar $ 7 millones en un anuncio de Super Bowl?”, “Asóciese con los D’Amelios y traerlos como consultores creativos/propietarios de partes de su marca”.
Entonces, ¿necesitas cantar y bailar para tener éxito en Tiktok?
Veamos los resultados generados por otros creadores e influyentes que no nacieron en Norwalk, Connecticut.
En julio de 2020, enseñé un par de módulos en el programa de creator digital de primer impacto en la nueva Academia de Medios de los Emiratos Árabes Unidos (EAU).
En ese momento, los 22 creadores e influyentes en el programa tenían cuentas de Instagram, y varios tenían canales de YouTube.
Pero, su pregunta más frecuente era: “¿Debería subirme a Tiktok?”
En septiembre de 2020, la nueva Academia de Medios se asoció con Tiktok para agregar un curso al plan de estudios diseñado para ayudar a empoderar a los creadores de contenido actuales y futuros en la región para aprender cómo usar la aplicación de redes sociales chinas de manera efectiva.
Ese curso, no yo, enseñó a los creadores e influyentes en los EAU las mejores prácticas descritas anteriormente.
Desde entonces, varios creadores e influencers en el programa han lanzado cuentas de Tiktok, que incluyen:
- Nabaa Aldabbagh, mejor conocida como Ispeakfootballly, ahora tiene 657,100 seguidores, 7.1 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 14%.
- Maitha Mohamed, una artista de animación emiratí y narradora de historias, ahora tiene 438,200 seguidores, 4.2 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 10%.
- Saif Darwish, que no es su médico cotidiano, ahora tiene 195,800 seguidores, 1.1 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 2%.
- Ahmed Almarzooqi, un creador de contenido con una inclinación de finanzas, ahora tiene 167,200 seguidores, 1.1 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 6%.
- Zainab Alsawalhi, la inspiración detrás del Proyecto de felicidad de la imagen, ahora tiene 141,800 seguidores, 2.3 millones de me gusta y una tasa de compromiso promedio del 6%.
- Marwan Alwadhi, mejor conocido como DJ Bliss de Dubai, ahora tiene 43,000 seguidores, 221,900 me gusta y una tasa de participación promedio del 2%.
- Ghaith Al Falasi, un conductor de carreras certificado por Emirati, autodidacta fuera de carretera y Drifter, ahora tiene 38,400 seguidores, 318,100 me gusta y una tasa de compromiso promedio del 4%.
Entonces, sí, este consejo de dos años todavía genera resultados, pero los resultados pueden variar.
Cómo Tiktok recomienda videos para la siguiente pestaña de feed, resultados de búsqueda y amigos
En agosto de 2021, Tiktok publicó la tercera publicación de la serie, “Descubre más de lo que amas en Tiktok”.
Entonces, ¿cómo funciona el siguiente alimento? Tiktok dijo,
“A medida que sigas a los nuevos creadores, su contenido comenzará a aparecer en tu siguiente feed, que aparece en algunos de los contenidos más recientes y relevantes de las cuentas que sigue”.
Debes crear contenido entretenido e inspirador dirigido a una de las muchas comunidades de Tiktok.
¿Por qué?
Porque necesitas encantar a los espectadores para hacer más que “gustar” tus videos.
Necesita que “sigan” su cuenta.
Y tratar de ser todo para todas las personas rara vez desencadena el tipo de respuesta emocional necesaria para que los espectadores hagan eso.
¿Qué pasa con los resultados de la búsqueda?
Tiktok dijo,
“Puede buscar lo que está buscando, desde hashtags hasta videos, creadores y sonidos. Explorar estos resultados también puede ayudar a expandir su experiencia de visualización en usted y seguir los feeds, ya que interacciones como seguir una cuenta, guardar un video a los favoritos, o gustos o comentar en un video que ha descubierto a través de la búsqueda puede ayudar a dar forma a sus recomendaciones de contenido futuras”.
¿Qué deberían hacer los creadores e influyentes con esta escasa cantidad de información?
Bueno, solo hay mucho espacio en sus subtítulos, y más hashtags no garantizarán un alcance más amplio.
Por lo tanto, optimice sus subtítulos para agregar contexto a su video.
Y junto con agregar hashtags que sean relevantes para su contenido, puede considerar etiquetar a otro creador que inspiró su contenido o use hashtags para temas de tendencia o desafíos de video.
O bien, puede aprovechar esta visión de EMARKeter: el hashtag #TikTokMadeBuyit tiene 8.8 mil millones de visitas en Tiktok hasta la fecha.
Captura de pantalla de Tiktok, junio de 2022También debe optimizar su selección de clips y sonidos de música gratis.
Aunque Tiktok cura la música y las listas de reproducción de sonido con las pistas más populares de cada género, ¿debe averiguar si su audiencia responde a Hip Hop, EDM, Pop, Rock, Rap, Country u otros sonidos originales?
Además, el aprendizaje automático de Tiktok está formado por los resultados de búsqueda de un usuario individual con el tiempo.
Entonces, considere centrarse en segmentos de afinidad específicos que buscan videos sobre temas populares una y otra vez.
Segmentos de afinidad como jugadores, amantes de la comida, belleza, amantes de las mascotas o fanáticos del deporte tienen intereses y hábitos que le permiten hacer una serie continua de videos de forma corta que encontrarán emocionantes, espontáneos y genuinos.
Finalmente, Tiktok comenzó a lanzar una pestaña “Amigos” el mes pasado, reemplazando la pestaña “Discover”.
Según un tweet el 5 de mayo de 2022, por Tiktokcommsla pestaña de amigos:
“Le permitirá encontrar y disfrutar fácilmente el contenido de las personas con las que está conectado, para que pueda elegir aún más formas de entretenerse en Tiktok”.
Entonces, ¿quiénes son estos “amigos” y cómo difieren de las cuentas que estás siguiendo? Es simple. Son las cuentas que sigues que te siguen de regreso.
Por lo tanto, la pestaña “Amigos” le permitirá ver lo que actualmente está capturando el interés de su comunidad, desde tendencias hasta efectos y sonidos en aumento.
Y mientras está buscando inspiración, es posible que también desee utilizar Tiktok Insights, una nueva herramienta que aparece en Surface Insights que los especialistas en marketing pueden usar para dirigirse a diferentes datos demográficos en todo el mundo.
Captura de pantalla de Tiktok, junio de 2022Entonces, ¿por qué los creadores e influencers deberían usar una herramienta diseñada para vendedores? Por la misma razón que Willie Sutton robó a Banks.
En la década de 1930, un periodista llamado Mitch Ohnstad le preguntó a Sutton por qué robó a Banks. Según Ohnstad, Sutton respondió: “Porque ahí es donde está el dinero”.
Y los creadores e influencers que desean ganar dinero necesitan identificar el “punto óptimo” que representa la intersección de lo que su audiencia quiere ver, me gusta y compartir, y qué anunciantes o marcas endémicas de audiencia en industrias específicas quieren alcanzar.
Para ilustrar que los anunciantes y marcas endémicos están interesados en llegar al público específico en los EE. UU. Y los EAU, aquí hay algunas historias de éxito breves.
International House of Pancakes (IHOP) quería que los amantes de la comida de Millennial envejezcan para ver el restaurante conduciendo la conciencia masiva en torno a los productos limitados solo por tiempo.
IHOP buscó a Tiktok como parte de su campaña de Halloween 2021 para generar interés y crear una demanda en la tienda de estos productos limitados solo por tiempo en la “Casa de Pancakes Internacional embrujada”.
Captura de pantalla de Tiktok, junio de 2022Para su campaña de Halloween, IHOP se asoció con el creador popular y DJ @isaaclikes para servir anuncios agradables e informativos de alimentación que se sintieron orgánicos a la plataforma gracias a su personalidad “I Like You”.
Creativamente, los anuncios de alimentación se inclinaron en tendencias populares como hacks y comedia de alimentos, con @Isaaclikes presentando el nuevo menú y mostrando a los espectadores cómo ser creativos con sus panqueques.
El contenido divertido y atractivo los inspiró a dirigirse a su IHOP local para experimentar con el nuevo menú de Halloween. Un anuncio introdujo el menú espeluznante por tiempo limitado, que incluye panqueques faciales de miedo creativos, mientras que otro mostró las seis formas de comer un panqueque IHOP de Isaac.
IHOP luego usó el objetivo de alcance para llegar a la mayor cantidad de usuarios posible mientras usaba el gerente de anuncios de Tiktok para concentrarse en grupos de interés y comportamiento específicos para enfrentarse a los amantes de los alimentos que tenían más probabilidades de visitar su IHOP más cercano.
Al dirigirse a palabras clave como “otoño”, “otoño” y “panqueques”, IHOP creó eficiencias para conectarse con la audiencia adecuada para generar conciencia al mismo tiempo que se da cuenta del éxito de los funnel inferior en los restaurantes.
IHOP luego usó la atribución de Foursquare para medir cómo los anuncios movían la aguja para que los usuarios en la tienda hundieran sus colmillos en el nuevo menú espeluznante.
La Casa Internacional de Pancakes Haunted alcanzó más de 33 millones de usuarios.
Más importante aún, el uso de interés y orientación de comportamiento en los administradores de anuncios de Tiktok aseguró que IHOP se puso de manera eficiente, lo que condujo a un CPM 26% más bajo que el promedio nacional en Tiktok.
La comunidad de Tiktok también se comprometió con el contenido dirigido por el creador. Los videos de @IsaAclikes trajeron más de 134,000 clics a la página de destino del menú de Halloween, 289,000 me gusta y 2,000 acciones.
Además, un estudio de elevación de marca posterior a la campaña mostró que los anuncios humorísticos entregaron un significado retiro de AD +8.4%.
La conciencia era el objetivo principal, pero el Hocus Pocus de la campaña también encantó a la comunidad Tiktok para probar el menú en las tiendas.
El estudio de atribución de Foursquare demostró que el 5,42% de los usuarios expuestos visitaron una ubicación de IHOP después de ver un anuncio en Tiktok, un elevador de comportamiento de 1.81% en comparación con los que no están expuestos a los AD.
Pero espera, ¡hay más!
Kraft-Heinz quería mostrar la versatilidad de sus productos y extender su relevancia en las mesas de comedor en KSA y EAU, desde usarlo en platos en su mayoría occidentales como papas fritas hasta comidas tradicionales del Medio Oriente como Shawarma.
Captura de pantalla de Tiktok, junio de 2022Heinz pidió a la comunidad que participe en un desafío de hashtag de marca, alentándolos a compartir sus combos #Heinzit poco convencionalmente sabrosos, centrándose en las comidas que eran más tradicionales para la región.
La marca solicitó la ayuda de la comunidad de Tiktok Creator, asociándose con voces clave que representaban diferentes datos demográficos e intereses dentro de su público objetivo.
Los creadores iniciaron la campaña y establecieron el tono para el desafío al aprovechar el conjunto de herramientas creativas de Tiktok. El uso de transiciones nativas y el poder del sonido para producir Tiktoks dio vida dramáticamente cómo un pequeño Heinz puede elevar la experiencia de cualquier comida, llevando la marca de aburrido y poco interesante a la diversión y emocionante en un instante.
La comunidad de Tiktok más amplia se inspiró en esta actividad temprana y rápidamente siguió su ejemplo, compartiendo sus propias versiones de comidas poco más sabrosas a través del desafío #Heinzit.
La campaña generó más de 33.6 millones de visitas en los dos mercados del contenido de hashtag e inspiró la creación de aproximadamente 2,400 videos UGC.
En otras palabras, Heinz logró provocar una campaña que la comunidad resonó, construyendo una ola de defensa que superó las expectativas de la marca.
Para las personas que vieron el anuncio, la campaña produjo un ascensor del 27 % de puntos en los EAU y el 23 % de puntos en KSA en comparación con las personas que no vieron el anuncio, cuando se le preguntó sobre la afirmación de que Heinz “puede usarse en una amplia variedad de platos”.
La marca también pudo levantar significativamente la favorabilidad en un 25% de puntos en los EAU y el 32% de puntos en KSA. Esto solidificó aún más la marca como el elemento básico preferido en la mesa del comedor al tiempo que influye en el embudo inferior con un aumento de 30 puntos porcentuales en los EAU y 24 puntos porcentuales en KSA en la intención de compra, ¡lo que resulta en una victoria completa para el embudo para Heinz!
Los creadores de contenido y las personas influyentes en las redes sociales son mini compañías de medios
A medida que más anunciantes y marcas comienzan a probar la misión de marca y Tiktok Pulse, un porcentaje creciente de creadores e influyentes de Tiktok se convertirá en mini compañías de medios.
Trabajé en una compañía de medios a fines de los años ochenta y noventa.
Inicialmente, fui director de marketing de la revista PC/Computing, y más tarde, me convertí en el director de comunicaciones corporativas de la compañía editorial Ziff-Davis.
Aprendí que el editor más grande del mundo de revistas de computadoras se centró primero en crear contenido que actuaba como un imán y una pantalla.
El Magnet atrajo a un público objetivo específico, como “especificadores de marca de PC” o “compradores de volumen de PC”. Al mismo tiempo, la pantalla evitó que aquellos que no estaban tan interesados en comprar PCS diluyeron la composición de la audiencia.
Y fue la composición y el tamaño de la audiencia lo que atrajo a los anunciantes endémicos.
Esta fórmula de publicación de interés especial, que puso al contenido primero, la audiencia segunda y la tercera de los anunciantes, permitió a Ziff-Davis obtener $ 1.4 mil millones cuando Forstmann Little & Company lo compró en 1994 y $ 2.1 mil millones cuando se vendió nuevamente en 1995 a la SoftBank Corporation.
Entonces, mi consejo para los creadores e influencers de Tiktok es simple: tener éxito, concéntrese primero en crear contenido entretenido e inspirador que atraiga y conserve una audiencia claramente definida que atraerá a los anunciantes y marcas, y, en última instancia, convertirá su ajetreo en un concierto a tiempo completo.
Más recursos:
Imagen destacada: desobeyart/shutterstock
(Tagstotranslate) Estrategia social (T) Tiktok
