La serie de fútbol de YouTube de Specsavers que celebra al “mejor peor equipo de Gran Bretaña” obtuvo puntuaciones de simpatía por la marca entre la Generación Z comparables a las de Netflix.
¿Cómo se puede llegar a una audiencia de la Generación Z con conocimientos sociales y sobrecargada de contenido en línea sin alienar a su cliente principal? Ésa era la pregunta a la que se enfrentaba Specsavers.
Lo que unía a estos dos públicos era el amor por el fútbol. Los fanáticos utilizaban regularmente el eslogan de la marca “Debería haber ido a Specsavers” en las redes sociales para describir malas decisiones en el campo. En lugar de burlarse de los errores, Specsavers decidió celebrar los “hermosos errores” defendiendo al “mejor peor equipo de Gran Bretaña”.
En colaboración con la agencia Tangerine, la marca pidió al país que nominara equipos de fútbol amateur que necesitaran ayuda. De las 1.500 nominaciones recibidas, Specsavers eligió a Cwm Albion, con sede en Swansea.
Inicie una serie de YouTube de ocho partes que sigue los altibajos de la temporada y las historias humanas detrás del club. Narrado por el ícono de las Leonas, Jill Scott, el contenido fue reutilizado como recortes personalizados y avances para los canales sociales de Specsavers.
La serie cobró impulso, con el episodio dos que revela a Harry Redknapp como el entrenador estrella del club, generando 7 millones de impresiones y un espacio de 10 minutos en This Morning de ITV.
Specsavers trabajó con creadores como YouTuber Chunkz, cuyo contenido por sí solo generó 1 millón de visitas y un tiempo de visualización promedio de 5,27 minutos en TikTok y YouTube. El minorista también se asoció con Copa90, con episodios en el canal de YouTube del sitio de medios de fútbol que alcanzaron los 1,4 millones.
Visto por más de 32 millones de personas, el contenido inspiró puntuaciones de simpatía por la marca entre la Generación Z comparables con Netflix y Amazon. El contenido generó un aumento de 10 puntos porcentuales en el conocimiento de lo más importante entre las personas de 16 a 34 años y un aumento de nueve puntos porcentuales entre los consumidores de 55 a 64 años.
La campaña impulsó un aumento de 17 puntos porcentuales en la consideración frente a la competencia y logró 105.000 citas, lo que ayudó a Specsavers a obtener el premio Marketing Week 2025 al mejor uso de las redes sociales.
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