La campaña con Matt Rife ha sido marcada como “cebo de ira”, con personas que llaman a ELF Cosmetics “Tone Sorder” por usar al comediante.
La marca de belleza Elf Cosmetics ha sido criticada por su campaña publicitaria protagonizada por el comediante Matt Rife, quien anteriormente hizo bromas sobre la violencia doméstica.
ELF colaboró con Drag Queen Heidi N Closet y Rife para su campaña ‘Elfino & Schmarnes’, que se lanzó el lunes (11 de agosto). El anuncio está protagonizado por el dúo como abogados que defienden a los clientes contra productos de belleza demasiado caros.
La marca pronto recibió una reacción violenta por presentar a Rife, quien hizo una broma de violencia doméstica en su especial de 2023 Netflix. También hizo bromas sobre la comunidad transgénero.
En respuesta a la reacción violenta, ELF Cosmetics emitió una declaración hoy (14 de agosto) que afirmaba que la campaña tenía como objetivo “destacar humorísticamente la injusticia de belleza”.
La marca de belleza Elf Cosmetics ha sido criticada por su campaña publicitaria protagonizada por el comediante Matt Rife, quien anteriormente hizo bromas sobre la violencia doméstica.
ELF colaboró con Drag Queen Heidi N Closet y Rife para su campaña ‘Elfino & Schmarnes’, que se lanzó el lunes (11 de agosto). El anuncio está protagonizado por el dúo como abogados que defienden a los clientes contra productos de belleza demasiado caros.
La marca pronto recibió una reacción violenta por presentar a Rife, quien hizo una broma de violencia doméstica en su especial de 2023 Netflix. También hizo bromas sobre la comunidad transgénero.
En respuesta a la reacción violenta, ELF Cosmetics emitió una declaración hoy (14 de agosto) que afirmaba que la campaña tenía como objetivo “destacar humorísticamente la injusticia de belleza”.
La marca admitió que “perdió la marca con las personas que nos importan”, pero no se disculpó. En el momento de la publicación, el anuncio también estaba disponible en su feed de Instagram.
La declaración llevó a los comentarios de los usuarios que llamaron a la marca “tono sordo”, y otro dice: “Esta no es una disculpa. El anuncio todavía está activo y en realidad no abordó el problema.
Los influenciadores de belleza, incluida Alice en la madriguera del conejo, también han dicho que boicotean la marca, llamando a la campaña “calculada” y “cebo de ira”, mientras que las personas han compartido videos tirando sus productos ELF en Tiktok.
Elf es conocido por sus campañas que defienden la desigualdad de género. La marca es una de las dos compañías estadounidenses que figuran en público de 4,000 para tener una junta directiva compuesta por 78% de mujeres y 44% de representación diversa.
Las campañas para desafiar la dinámica de género incluyen ‘tantas pollas’, parte de la iniciativa más amplia de ELF ‘Cambiar el juego de mesa’ para agregar más mujeres y diversos talentos a las juntas de empresas. Muestra que hay más Richards, Ricks y Dicks en las juntas corporativas que los grupos subrepresentados.
En declaraciones a la Semana de Marketing en marzo, la directora de marca de Elf Beauty, Laurie Lam, elogió el enfoque de Elf en la igualdad.
“Una de las cosas de las que estoy más orgulloso cuando se trata del equipo de marketing es cómo ha reflejado las diversas comunidades a las que servimos”, dijo.
Con Rife, aparentemente es una desviación de su espíritu de marca. Sin embargo, el CMO Kory Marchisotto de Elf Cosmetics le dijo a The Business of Beauty que eligió a Rife debido a su “superposición significativa” con la audiencia de la Generación de la Generación Z objetivo de la marca.
En 2023, Rife, que ya tenía un gran seguimiento en las redes sociales, hizo una broma en los primeros momentos de su “selección natural” sobre una anfitriona con un ojo morado.
“Mi hijo, con quien estaba, dijo: ‘Sí, me siento mal por ella, hombre, siento que deberían ponerla en la cocina o algo donde nadie tiene que ver su rostro’. Y pensé, ‘Sí, pero siento que si ella pudiera cocinar, no tendría ese ojo morado’ “, bromeó Rife.
Rife respondió a las críticas en ese momento con una historia de Instagram dirigida a las ofendidas por la broma. “Toque para resolver su problema”, lea un enlace de URL, que dirigió a sus seguidores a un sitio web que vende cascos para personas con discapacidades.
Elf no es la única marca que recibe una reacción violenta para un anuncio con una celebridad últimamente. American Eagle recientemente provocó indignación en el juego de palabras en su última campaña, ‘Sydney Sweeney tiene grandes jeans’.
La respuesta de la marca a la reacción violenta en Instagram afirmó que la campaña “se trata y siempre se trata de sus jeans”, en lugar de una disculpa directa.
