Jcpenney adopta el marketing social con alquiler de Vaynermedia

Breve breve:

• Jcpenney ha nombrado a Vaynermedia como su agencia de registro de redes sociales e influenciadores, el último paso en una renovación de estrategia para la cadena de grandes almacenes, según un comunicado de prensa.
• El minorista aprovechará las capacidades creativas y de producción de Vaynermedia, así como una oferta de la siembra de influencia social centrada en aumentar la relevancia. El primer fruto de la asociación es un puesto de Instagram que promueve una subasta para un par de jeans Jcpenney usados ​​por Marilyn Monroe.
• Vaynermedia trabajará con la agencia de medios de la marca de discos Dentsu y la travesura creativa de la tienda, otra contratación reciente. JCPenney planea lanzar una campaña integrada a gran escala el próximo mes que proporcionará una visión más clara de su nuevo enfoque de marketing.

Dive Insight:

JCPenney continúa completando su lista de agencias con tiendas centradas en tácticas sociales y disruptivas que podrían aumentar el atractivo del minorista con compradores jóvenes clave y ventas de deslizamiento inversa. Vaynermedia tiene la tarea de amplificar la gama de moda disponible en la cadena de grandes almacenes para alentar el descubrimiento, junto con el valor de los mensajes.

Cómo y por qué los productos en categorías como la ropa despegan en popularidad es muy diferente a incluso hace unos años. Tiktok ha reestructurado las tendencias minoristas, con videos de baja producción de personas influyentes e incluso usuarios cotidianos que se visten haciendo que los artículos se vuelvan virales durante la noche. El efecto Tiktok ha sido una bendición para otros minoristas heredados en busca de una relevancia renovada, y Jcpenney podría estar buscando aprovechar la misma magia a través de ofrendas de Vaynermedia como su servicio de siembra de influencia.

Gary Vaynerchuk, el empresario detrás de Vaynermedia, dijo que la empresa cava Deep para descubrir qué hace que los consumidores funcionen en diferentes plataformas sociales y enfatizó un mandato para impulsar el “crecimiento empresarial significativo” para su nuevo cliente.

“El historial de Vaynermedia en la modernización de marcas es innegable”, dijo Marisa Thalberg, directora de clientes y marketing de las marcas de catalizadores matriz de JCPenney, en un comunicado de prensa. “(Jcpenney confía en que poner socialmente en el centro de nuestro marketing es una parte esencial de Awakening People a todo lo que es, quizás sorprendentemente para algunos, en la tienda en Jcpenney”.

Thalberg encabezado Vaynermedia cita. La medida sigue a JCPenney contratando travesuras en ninguna dirección fija como su agencia creativa al comienzo del año. La travesura de cinco años es conocida por las acrobacias de los titulares, y está trabajando con JCPenney en proyectos creativos “Big Swing” para 2025.

Thalberg originalmente se unió a JCPenney como consultor de CMO en octubre después de períodos anteriores en marcas como SeaWorld, Lowe’s y Taco Bell. JCPenney en enero combinado con SPARC Group, una entidad operativa que posee marcas, incluidas Aéropostale, Brooks Brothers y Eddie Bauer, para formar marcas catalizantes, con Thalberg aterrizando el principal papel de marketing. Un beneficio del acuerdo es otorgar acceso a Jcpenney a un conjunto de datos de clientes más amplio que puede informar los esfuerzos de personalización, marketing y lealtad.