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TikTok publicado nuevos datos sobre la efectividad de los anuncios de TikTok en la promoción de estrenos de películas y cómo la influencia cultural de TikTok impulsa las ventas de taquilla.
El informe, creado en colaboración con Samba, socio de TikTok, utilizó la metodología de medición Box Office Lift de Samba para conectar las promociones de TikTok con la actividad de compra y examinó cómo las promociones de TikTok impactan directamente en las ventas de entradas.
Como lo explica TikTok: “La medición de Samba se basa en un conjunto de datos multiplataforma que abarca millones de hogares estadounidenses, lo que permite una comparación determinista entre la exposición a los anuncios y el comportamiento del consumidor en el mundo real. Esta asociación permite a los estudios ir más allá de la correlación y comprender el verdadero impacto incremental de TikTok en el desempeño teatral”.
El informe evaluó el desempeño de 38 campañas teatrales en los EE. UU. desde principios de 2023 hasta mediados de 2025 y mostró que Los anuncios de películas en TikTok impulsaron un fuerte aumento de las ventas y de los ingresos.
TikTok informó que en todas las campañas medidas, “la exposición a TikTok impulsó un aumento medio de +172 % en la tasa de compra de entradas de cine en comparación con las audiencias no expuestas”.
TikTok también dijo que ciertos géneros experimentaron un mayor aumento, y los títulos de terror, por ejemplo, registraron un aumento promedio del 215% en la compra de entradas como resultado de las campañas de TikTok.
Es interesante que ciertos géneros de películas sean más atractivos para las comunidades de TikTok al generar una mayor discusión y participación en la aplicación. De hecho, existen comunidades en TikTok para cada género cinematográfico, y los datos sugieren que aprovechar estos bolsillos, potencialmente a través de colaboraciones de personas influyentes, podría generar aumentos más significativos en la venta de entradas.
En la misma línea, TikTok informó que los fanáticos de ciertos actores y directores convirtieron a más del doble de la tasa de audiencias amplias.
Los datos también mostraron que los anuncios de películas de TikTok generaron un ROAS incremental medio de 1,70 dólares, “ofreciendo un rendimiento que fue más de 15 veces más eficiente que la televisión lineal según comparaciones conservadoras de CPM”, dijo TikTok.
Además de esto, TikTok agregó que el 60% de las compras de entradas atribuidas a TikTok provinieron de audiencias no expuestas a publicidad televisiva lineal.
Esta es una consideración importante, ya que la próxima generación de cinéfilos no consumirá contenido publicitario de televisión a un ritmo cercano al de las audiencias anteriores.
Finalmente, TikTok también compartió los formatos creativos de mayor rendimiento para campañas cinematográficas en la aplicación:
- Reseñas críticas y prueba social.
- Llamadas a la acción claras para la emisión de tickets
- Lo más destacado de la película
- Narración detrás de escena
- Contenido dirigido por creadores que se siente como TikTok primero
Estas valiosas notas podrían ayudar a los promotores de películas a generar una mayor participación en sus promociones de TikTok.
