¿Sabes cómo se ve el éxito de las redes sociales para tu negocio?
Como la mayoría de las áreas de marketing, los resultados varían según la industria, el público objetivo y la capacidad de crear contenido que atraiga a los clientes.
Rival IQ publicó su informe anual de referencia de redes sociales para 2023, donde las marcas en 14 industrias comparan su rendimiento de las redes sociales con otras marcas en el mismo panorama competitivo.
El conjunto de datos cubre la participación de las redes sociales en Facebook, Instagram, Tiktok y Twitter para 2.100 empresas en numerosas industrias, desde alimentos y bebidas hasta tecnología.
El seguimiento de Facebook de las compañías analizó entre 25,000 y 1,000,0000, y todas tienen más de 5,000 seguidores en Instagram, Tiktok y Twitter.
Los siguientes son los principales información que los profesionales de marketing necesitan saber.
Compromiso general
Entre 2019-2022, todas las industrias han visto una caída en el compromiso general en Facebook, Instagram y Twitter.
Facebook y Twitter solo mostraron un ligero cambio en el compromiso.
Para Facebook, cayó a 0.06% en 2021, manteniendo esa tasa al año siguiente. Para Twitter, cayó un 0.01% entre 2019-2022.
La publicación semanal con el tiempo para ambas redes ha caído de 5.8 a 5 publicaciones por semana en Facebook y 5.4 a 3.9 publicaciones por semana en Twitter.
Por otro lado, Instagram vio una caída mucho mayor, de 1.22% a 0.47%. Pero a diferencia de Facebook y Twitter, la publicación semanal en esta plataforma ha aumentado de 4.3 a 4.5 publicaciones por semana.
Compromiso de Facebook
En todas las industrias, la tasa media de participación de Facebook por publicación por parte de seguidores es del 0.06%.
El número medio de publicaciones semanales en todas las industrias es 5.04, con la publicación de los medios más a 73.5 veces por semana. Esto es probable porque las compañías de medios publican más contenido de noticias que las marcas en otras industrias.
Compromiso de Instagram
En todas las industrias, la tasa de compromiso mediana de Instagram por publicación por seguidores es de 0.47%.
El número medio de publicaciones semanales en todas las industrias es 4.6, con equipos deportivos que más publican a 15,6 veces por semana.
Compromiso de tiktok
En todas las industrias, la tasa mediana de compromiso de Tiktok por publicación por seguidores es de 5.69%.
La mediana del número de videos por semana en todas las industrias es de 1.75, con los medios de comunicación más a 4.2 veces por semana.
Compromiso de Twitter
En todas las industrias, la tasa promedio de participación de Twitter por publicación por parte de seguidores es 0.035%.
El número medio de tweets semanales en todas las industrias es 3.91, con los medios de comunicación más a 70.2 veces por semana.
Tipos de publicación superior
Los mejores tipos de publicaciones en cada red social varían según la industria.
Las publicaciones de fotos y video impulsan la mayor participación en Facebook, mientras que las publicaciones de enlace y estado tienen lo menos.
Para Instagram, los datos indican que las empresas deben centrar los esfuerzos de creación de contenido en carretes, carruseles y fotos. Las publicaciones de video no subidas como carretes tienden a tener la menor participación.
En Twitter, las publicaciones con fotos, videos y estados muestran la mayor participación, mientras que los tweets con enlaces tienden a tener lo menos.
Los hashtags superiores
Los hashtags varían significativamente en todas las industrias y plataformas. Los hashtags navideños tienden a generar la mayor participación en todas las industrias, mientras que los concursos y regalos han disminuido en popularidad en comparación con años anteriores.
Captura de pantalla de Rival IQ, marzo de 2023Control de llave
La conclusión clave es que la audiencia de cada industria es ligeramente diferente. Mientras que las marcas de alimentos y bebidas ven el mejor compromiso con los carretes de Instagram, las marcas de educación superior ven el mejor compromiso con los carruseles de Instagram.
Para aprovechar al máximo su estrategia de redes sociales, encuentre formas de transformar su contenido en el formato que obtenga el mejor compromiso en cada una de las principales redes sociales. Esto asegurará que llegue a la mayoría de los clientes potenciales con el contenido que disfrutan consumiendo.
Para más de 100 páginas de ideas específicas de la industria, visite Rival IQ y descargue el informe de marcadores de redes sociales 2023.
Imagen destacada: 13_phunkod/Shutterstock
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