A medida que el video continúa ganando tracción entre los usuarios de LinkedIn, la plataforma ha anunciado algunas opciones de anuncios de video nuevas, que incluyen “Primera impresión anuncios “, que ofrecen más oportunidades para llamar la atención, así como las capacidades de anuncios CTV expandidos.
En primer lugar, en los anuncios de primera impresión. Al igual que las opciones de estilo de adquisición ofrecidas en otras plataformas, los primeros anuncios de impresión de LinkedIn son un formato de video vertical de pantalla completa para campañas de un solo día, lo que garantiza que su promoción sea el primer anuncio que un miembro objetivo ve en un día determinado.
Como puede ver en esta secuencia de ejemplo, cuando un usuario inicia sesión y se desplaza a través de su feed, su anuncio de video será el primero que se muestra cerca de la parte superior de la lista, brindándole una exposición inmediata por adelantado en la aplicación.
Podría ser una buena manera de promover los lanzamientos importantes, asegurando que atrapa a los usuarios cuando sean más activos. Y con LinkedIn no ver el tiempo de uso promedio de aplicaciones como Tiktok e Instagram, atrapar a los usuarios cuando inician sesión por primera vez podría ser una consideración muy valiosa.
LinkedIn también implementa una oferta similar de “anuncios reservados” para otras formas de contenido patrocinado, lo que garantizará que sus anuncios de líder de pensamiento, anuncios de imagen única y anuncios de documentos también se muestren en la primera ranura de anuncios en el feed.
Según LinkedIn:
“Al igual que elegir la primera fila en su concierto favorito para garantizar la mejor vista, los anuncios reservados ayudan a los especialistas en marketing a planificar las campañas con confianza y aumentar la atención, la visibilidad de la marca y la participación de la voz”.
LinkedIn también agregó algunas nuevas capacidades a su oferta de anuncios seleccionados de TV Connected (CTV), que brinda una oportunidad ampliada para mostrar sus promociones de LinkedIn en la cartera de transmisión de un solo editor
Además de NBCUniversal, LinkedIn ha agregado ahora Paramount a su red ampliada de socios seleccionados de CTV.
“Los anunciantes ahora pueden combinar los datos de audiencia profesionales de LinkedIn y el inventario de transmisión premium de Paramount para llegar a millones de espectadores mensuales”.
Para ser claros, Paramount ya es parte de la oferta de anuncios CTV básicos de LinkedIn, pero ahora también está disponible dentro de la opción “CTV Select” de nivel superior, proporcionando un alcance más exclusivo y dirigido.
LinkedIn también agregó “vastas etiquetas”, impulsadas por Innovid, que habilitará la exposición ampliada para sus activos de video existentes.
Las vastas etiquetas (plantilla de servicio de anuncios de video) aseguran que sus anuncios de video se muestren correctamente en diferentes entornos, Traducir esencialmente su contenido de video en navegadores, sistemas, etc. variables.
La integración de LinkedIn de vastas etiquetas garantizará una mayor compatibilidad de sus anuncios en diferentes redes, maximizando el rendimiento de la pantalla.
LinkedIn también está colaborando con Sprinklr En el primer uso de su API CTV, que permitirá a los usuarios de SprinkLR crear, editar y administrar campañas de anuncios de LinkedIn CTV dentro de la plataforma.
Finalmente, LinkedIn también se asocia con Adobe para habilitar la creación de contenido de video optimizado dentro de Adobe Express.
Adobe Express ahora incluirá plantillas de video optimizadas de LinkedIn, que proporciona más formas de garantizar que sus promociones se vean lo mejor posible en la aplicación.
Como se señaló, el video es un enfoque creciente para los especialistas en marketing de LinkedIn, dada la adopción del contenido de video de LinkedIn a través de su feed de video dedicado.
De hecho, unCcording a la última encuesta de sentimientos de marketing B2B de Linkedin, El 91% por ciento de los especialistas en marketing B2B dicen que atraer la atención de la audiencia es su mayor preocupación, mientras que el 66% piensa que si no invierten en video este año, perderán ante los competidores.
Una estadística particularmente interesante del listado anterior es que El 77% de los especialistas en marketing B2B están de acuerdo en que el video de forma corta les ayuda a generar confianza con su audiencia.
El video de forma corta se ha convertido en la tendencia clave de compromiso de video en otras aplicaciones, por lo que tiene sentido que también esté ganando tracción en LinkedIn, aunque la varianza en el público de la plataforma puede hacer que parezca una conclusión menos obvia.
Pero esencialmente, el video de forma corta es cómo las personas buscan cada vez más consumir contenido, y cuanto más pueda alinearse con esto, en todas las plataformas, mejor.
Por lo tanto, más oportunidades para sus promociones de video de LinkedIn, que están impulsando más respuesta en la aplicación.
Linkedin’s Los anuncios de CTV son disponible para que los clientes globales apuntaran a compradores en los Estados Unidos y Canadá, mientras Primera impresión y los anuncios reservados estarán disponibles a nivel mundial a finales de este año.
