La última encuesta de Newzdash de 100 editores de noticias y profesionales de SEO ofrece una instantánea de hacia dónde se dirige News SEO.
Los hallazgos destacan las tendencias emergentes, los desafíos y las estrategias para mantenerse competitivos.
Desde el creciente papel de Google Discover hasta abordar las interrupciones de la búsqueda impulsadas por la IA, esto es lo que los profesionales de la industria necesitan saber.
Controladores superiores
Google descubre
Google Discover es un controlador de tráfico clave para los editores, pero los resultados son mixtos:
- 52% de los encuestados el rango de descubrir como una prioridad principal para 2025.
- 56% informó aumentos del tráfico de Discover en los últimos meses, mientras que 21% vio disminuciones.
Impacto de IA
Las características dirigidas por IA están sacudiendo las páginas de resultados de búsqueda (SERP):
- 39% ver Google AI como una amenaza para el tráfico, mientras 43% todavía no están seguros de su impacto.
- Debido a los cambios de IA, 32% informó efectos adversos sobre la visibilidad y las tasas de clics.
El raspado de contenido de las plataformas de IA también es una preocupación creciente:
- 32% Permitir raspado, 29% Bloquear plataformas selectivamente y 11% bloquearlos por completo.
Los editores intentan diferentes estrategias para proteger su contenido de ser raspados, incluidos los paredes de pago, los datos estructurados y las políticas legales.
Los mejores desafíos
Los mayores obstáculos para los equipos de SEO incluyen:
- Presupuestos: 34% Lucha con fondos limitados para herramientas y recursos.
- Brecha de habilidades: 24% Cite una falta de experiencia avanzada en SEO dentro de los equipos.
- Herramientas: 17% Informe la falta de herramientas de SEO especializadas para editores de noticias.
- Contratación: 13% Digamos que encontrar talento de SEO hábil es difícil.
Las limitaciones presupuestarias son particularmente notables:
- 45% operar con menos de $ 1,000/mes para herramientas de SEO.
- 13% No tiene ningún presupuesto, dependiendo de recursos gratuitos.
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Equipos delgados
La mayoría de los equipos de SEO son delgados, a menudo manejan múltiples marcas o sitios web:
Tamaños de equipo:
- 44% tener 2 a 5 miembros.
- 34% Tenga solo una persona administrando todo.
- Solo 11% tener equipos de más de 10 miembros.
Carga de trabajo:
- Cada miembro del equipo administra un promedio de 4.5 marcas o sitios web, con una mediana de 3.
Colocación organizacional:
- 32% trabajar en estrecha colaboración con los equipos editoriales, mientras que 22% son parte del marketing.
- 19% Informe a los equipos de productos/ingeniería, y solo 5% operar como equipos de SEO independientes.
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Colaboración editorial
Cerrar la brecha entre los equipos de SEO y editorial sigue siendo crítica:
Capacitación:
- 55% Ofrezca solo capacitación básica de SEO a equipos editoriales.
- 27% Proporcione talleres regulares y el 14% ofrece capacitación avanzada.
Buy-in:
- 45% Digamos que los equipos editoriales siguen activamente las recomendaciones de SEO.
- 52% Informar la aceptación parcial, mientras 3% Digamos que los equipos editoriales ignoran los consejos de SEO.
Enredo:
- 64% de SEOS están involucrados en operaciones editoriales diarias.
- 22% Concéntrese en eventos importantes o contenido de campaña.
Es más probable que los editores con equipos de SEO y editoriales fuertemente alineados vean el éxito en la implementación de recomendaciones de SEO, especialmente durante eventos de alto riesgo como Breaking News.
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¿Qué sigue para 2025?
Mirando hacia el futuro, los profesionales de SEO de News se centran en:
- Google descubre: Estrategias técnicas y creativas para maximizar el tráfico.
- Adaptación de IA: Mantenerse por delante de los cambios de búsqueda impulsados por la IA.
- Diversificación: Reducción de la dependencia del tráfico de búsqueda tradicional.
- Colaboración entre equipos: Alineando esfuerzos editoriales, de productos y SEO.
Webinar: SERP y descripción general de Organizados AI: Cómo ganar la visibilidad en el nuevo panorama de SEO
¿Quién tomó la encuesta?
Los participantes provenían de diversos orígenes, con diferentes niveles de experiencia y roles:
Experiencia:
- 34% Tener 1 a 4 años en News SEO, trayendo ideas nuevas.
- 29% Tener más de 10 años, ofreciendo una profunda experiencia.
- 37% Caída en el rango de 5 a 10 años, combinando experiencia con la innovación.
Roles:
- 40% son gerentes, 31% especialistas, 18% directores, y 11% VPS o ejecutivos C-suite.
Regiones:
- 38% Centrarse en Europa, 31% en América del Norte y 31% en otras regiones (Asia, América Latina, África o mercados multirregionales).
Tipos de equipo:
- 83% trabajar en casa, mientras 17% confiar en agencias o freelancers.
En resumen
La encuesta de SEO de News 2025 destaca la necesidad de agilidad y adaptación a desafíos como la IA y los cambios en la plataforma.
Para los editores de noticias, el éxito en 2025 se reducirá a tener una estrategia sólida, trabajar juntos y ser innovadores.
Imagen destacada: Accogliente Design/Shutterstock
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