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Instagram está probando otra forma de atraer audiencias más jóvenes, a través de un estilo similar a Snapchat. aplicación separada llamada Instants que enfatiza el intercambio de contenido crudo y sin editar de fotografías temporales.
Como se muestra en estas imágenes, Instants se abre en la cámara, como Snapchat, y permite a los usuarios compartir imágenes que desaparecen con amigos.
Lo que suena muy parecido a Snapchat.
El eslogan de la aplicación es “vida real, muy rápido”. La idea es que Instants permita la edición de imágenes sencilla de forma respetuosa con la privacidad. “Sin modificaciones, compártelo al instante”, dice la descripción de Google Play Store.
Instants es esencialmente una versión renombrada de Shots, que era una característica de Meta probado en Instagram el año pasado.
Shots también era una opción para compartir imágenes sin edición ni filtro que permitía a los usuarios de IG enviar rápidamente una foto a un amigo. Ese amigo sólo pudo ver la imagen una vez antes de que desapareciera de la existencia.
Conceptualmente, parecía una mezcla de BeReal y Snapchat, diseñada para generar una interacción más espontánea, en lugar de publicaciones en el feed más pulidas. Eso podría ayudar a que la gente compartiera más a menudo y, claramente, los datos de respuesta mostraron que había cierto interés en el concepto. Probablemente esto es lo que llevó a Meta a explorar otra versión de la aplicación.
La aplicación Instants separada ha estado en desarrollo durante los últimos meses, con referencias iniciales al mismo detectadas en el código back-end de Instagram de febrero. En ese momento, Meta confirmó que estaba experimentando con el concepto, pero no tenía planes concretos para un lanzamiento.
Evidentemente, esos planes ahora se han solidificado y Instants está listo para enfrentarse a Snapchat en al menos algunas regiones.
Entonces ¿por qué ahora? ¿Por qué Meta está lanzando una nueva aplicación estilo Snapchat en esta etapa, cuando ha tenido años para intentar desafiar a Snap?
Bueno, podría ser porque El crecimiento de Snapchat se ha estancadoe incluso ha disminuido en algunas regiones. Meta puede ver esto como una oportunidad para presionar, con la esperanza de reducir aún más el alcance de Snapchat en el mercado.
Meta ha tenido una venganza contra Snapchat durante años, derivada de sus esfuerzos por adquirir la aplicación en 2013, cuando el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, Ofreció 3 mil millones de dólares por la plataforma en ascenso.según informó el Wall Street Journal.
CEO de Snapchat Evan Spiegel rechazó las insinuaciones de Meta, aunque después de reunirse con Zuckerberg en persona y decidir no aceptar su oferta, Spiegel dijo que Zuckerberg pareció tomarse el rechazo como algo personal.
Desde entonces, Meta ha lanzado varias funciones replicantes de Snapchat, cada una diseñada para diluir la presencia de Snapchat, incluyendo Historias de Instagramque se ha convertido en un elemento importante de Instagram y que ha impactado la trayectoria de crecimiento de Snapchat.
También estaba Poke, una aplicación de clonación de Snapchat más directa que no tuvo éxito, y que Meta lanzado en 2013 luego cerró 17 meses después. Slingshot fue otra aplicación asesina de Snapchat que Meta probó en 2014, pero fue cerrado después de solo 6 meses, mientras que había también Rápido Actualizaciones en Facebook, que Meta probó en 2016 como un medio para fomentar el intercambio sin editar y sin editar en la aplicación.
Fuera de IG Stories, ninguno de estos esfuerzos tuvo éxito, lo que probablemente tampoco sea un buen augurio para esta nueva aplicación Instants.
Pero Meta aparentemente está decidido a enterrar Snapchat, y con la empresa matriz Snap en un estado vulnerableparticularmente de cara al lanzamiento de su próximas gafas ARMeta aparentemente vuelve a oler sangre en el agua.
¿Funcionará eso?
Aunque la historia sugiere que no será así, tal vez dado que Snap no puede asignar recursos para la promoción en algunos mercados, Meta podrá robar algo de protagonismo, al menos con algunos usuarios.
Instants no parece una aplicación importante y su funcionalidad está intrínsecamente ligada a Instagram, con lo que muchos adolescentes pueden no sentirse cómodos. Pero en regiones donde Snapchat está decayendo o no se ha afianzado, tal vez Instants pueda convertirse en la principal aplicación para compartir contenido instantáneo.
