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Breve breve:
- Meta el jueves (2 de octubre) present贸 varias soluciones de inteligencia artificial (IA) y creadores generativas para anunciantes, seg煤n una publicaci贸n de blog de la compa帽铆a.
- Entre las adiciones se encuentra el lanzamiento de Business AI, un agente que ayuda a las peque帽as y medianas empresas a usar IA m谩s f谩cilmente para impulsar las conversiones. La compa帽铆a tambi茅n revel贸 nuevas herramientas de IA generativas para anuncios de video e imagen, incluida la m煤sica generada por IA.
- Meta tambi茅n est谩 probando nuevas experiencias publicitarias, como la capacidad de los consumidores para probar virtualmente la ropa de un anuncio. Adem谩s, el gigante de la tecnolog铆a est谩 agregando nuevas formas de convertir el contenido de creadores org谩nicos en anuncios pagados y herramientas con IA para ayudar con el descubrimiento del creador.
Dive Insight:
Meta est谩 intentando apuntalar a los anunciantes con su 煤ltimo conjunto de soluciones de IA, que est谩n aterrizando antes del per铆odo de vacaciones ocupada. El gigante tecnol贸gico contin煤a apostando por la tecnolog铆a de IA emergente y construyendo las ofertas existentes en el espacio, como su ventaja+ suite de productos publicitarios automatizados. Tambi茅n tiene ambiciones de desarrollar “superinteligencia”, o IA que supera la inteligencia humana.
Las nuevas incorporaciones de Meta incluyen Business AI, un agente llave en mano dise帽ado para ayudar a las marcas peque帽as y medianas a ofrecer f谩cilmente recomendaciones de productos con IA y orientaci贸n de ventas en los anuncios en Facebook e Instagram, mensajes de mensajer铆a y sus propios sitios web. Business AI tiene la intenci贸n de evitar algunas de las molestias que podr铆an venir con el uso de un agente de IA, incluidos los altos costos y la configuraci贸n complicada. La herramienta aprende de las publicaciones sociales existentes de una marca, campa帽as publicitarias y un sitio web para ofrecer respuestas m谩s personalizadas a los consumidores. Las empresas elegibles en los EE. UU. Ahora pueden configurar negocios AI en sus sitios web y anuncios en meta plataformas.
Meta tambi茅n present贸 una nueva experiencia de chat de IA dentro de su administrador de anuncios y su hogar de soporte comercial llamado Meta AI Business Assistant que est谩 dise帽ado para ayudar a las marcas a optimizar las campa帽as, recibir recomendaciones impulsadas por la IA y resolver problemas de cuentas, como la gesti贸n de cuentas con discapacidad y los l铆mites de gasto diario.
El debut del Asistente de Negocios de AI extiende otros esfuerzos en torno a la optimizaci贸n de la campa帽a, incluida la herramienta Global Desmall of Meta’s Opportunity Score, que refleja c贸mo la campa帽a optimizada de una marca est谩 en una escala de 0-100 y ofrece recomendaciones para mejorar. El Asistente de negocios de Meta AI solo estar谩 disponible para peque帽as empresas seleccionadas este a帽o, y la compa帽铆a planea ampliar la disponibilidad en 2026.
Meta tambi茅n est谩 ampliando su ventaja+ herramientas con m谩s caracter铆sticas, incluida una funci贸n de m煤sica generada por IA dentro de su herramienta de generaci贸n de videos y una funci贸n de doblaje de IA para ayudar a las marcas a optimizar su creatividad para audiencias multiling眉es. Como parte de su herramienta de generaci贸n de im谩genes, Meta introducir谩 una funci贸n de generaci贸n de im谩genes basada en la persona que crea varias versiones diferentes de un anuncio, cada una dise帽ada para atender a una audiencia espec铆fica.
Al mismo tiempo, Meta intenta facilitar que las marcas se unan con creadores en Facebook e Instagram agregando m谩s herramientas para el descubrimiento de creadores. Entre las adiciones se encuentra una API de Discovery de Creador de Facebook, que permite a las marcas y socios de terceros buscar a los creadores que usan palabras clave y ver estad铆sticas como la tasa de participaci贸n demogr谩fica y promedio de la audiencia para encontrar el ajuste ideal. Tambi茅n est谩 expandiendo el acceso a la API del mercado de creator de Instagram a todos los anunciantes y desarrolladores de terceros en los pa铆ses donde la herramienta ya est谩 disponible.
En particular, la compa帽铆a est谩 agregando a los tipos de recomendaci贸n de contenido de Creator disponible en su centro de anuncios de asociaciones con colaboraciones recomendadas por IA que las marcas pueden convertirse f谩cilmente en anuncios de asociaci贸n. Esa caracter铆stica llegar谩 este oto帽o. Meta ahora permitir谩 a los creadores y marcas agregar enlaces de productos a los carretes de Instagram y est谩 probando una nueva forma para que los creadores accedan al programa de afiliados de una marca en Facebook.
Otros anuncios incluyen nuevas experiencias de anuncios de IA, incluida una herramienta actualmente en pruebas que se basa en IA generativa para mostrar una p谩gina personalizada que revela detalles sobre una marca y sus productos a los consumidores despu茅s de hacer clic en un anuncio. Meta tambi茅n comenzar谩 a probar la capacidad de los consumidores que suben una foto de s铆 mismos para ver c贸mo la ropa de un anuncio les mira.
La compa帽铆a est谩 ampliando el acceso a su funci贸n de llamadas de etiqueta de IA (CTA), que ofrece a las marcas la capacidad de elaborar un CTA m谩s atractivo dentro de sus anuncios, a anunciantes adicionales a nivel mundial para historias de Facebook y lo est谩 probando en formatos adicionales que incluyen carretes de Facebook, historias de Instagram y carretes de Instagram. La herramienta CTA de AI Sticker se anunci贸 por primera vez en el Festival Cannes Lions de este a帽o.
Por separado de sus anuncios m谩s recientes, Meta el 1 de octubre revel贸 que comenzar谩 a personalizar las recomendaciones de contenido y publicidad a los consumidores en funci贸n de sus interacciones con las caracter铆sticas generativas de IA de la compa帽铆a, un proceso que entrar谩 en vigencia el 16 de diciembre.
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