Pinterest ha anunciado que va a adquirir la plataforma de publicidad televisiva conectada tvScientific, que ampliará la capacidad promocional de Pinterest a una gama más amplia de superficies y formatos.
La adquisición, que actualmente está pendiente de aprobación, permitirá a Pinterest combinar sus conocimientos de audiencia y señales de datos del consumidor con el motor CTV de tvScientific, lo que brindará la oportunidad de llegar a los clientes en sus televisores domésticos y medir los resultados de los anuncios.
Según Pinterest:
“Con esta adquisición, Pinterest traerá audiencias de alta intención a CTV. La plataforma CTV basada en resultados de tvScientific se integrará directamente en los productos de rendimiento de Pinterest, incluida su suite de publicidad impulsada por inteligencia artificial y automatización, Pinterest Performance+.“
tvScientific fue fundada por un grupo de veteranos de la industria publicitaria y permite a los anunciantes de cualquier tamaño gestionar sus campañas de CTV a través de diversas oportunidades, en las que también pueden pagar según el resultado y utilizar datos de respuesta avanzados para validar el impacto de la televisión.
“La plataforma de tvScientific incluye compra automatizada de medios, modelos de optimización basados en IA y atribución determinista, lo que permite a los anunciantes ejecutar campañas coordinadas y medir los resultados en todas las pantallas.“
El sistema de tvScientific incorpora actualmente más de 15.000 segmentos únicos para una orientación y un alcance de audiencia más efectivos, lo que ayuda a dirigir sus campañas publicitarias a la audiencia exacta y adecuada, en el momento exacto.
La combinación de los modelos de tvScientific con los datos de compras de Pinterest, basados en patrones de participación y comportamiento de 600 millones de usuarios activos, permitirá mejores resultados publicitarios y una ubicación óptima en más ubicaciones.
Podría ser un impulso significativo para las herramientas publicitarias de Pinterest, ya que brindaría opciones de ubicación ampliadas para impulsar sus campañas.
Y con el aumento de la visualización de televisión conectada y con tantas personas que ahora confían en la plataforma para encontrar productos relevantes, la capacidad de mostrar sus ofertas de más maneras mejorará sus resultados.
Como se señaló, la adquisición de Pinterest se encuentra actualmente bajo revisión regulatoria y se espera que se cierre en la primera mitad de 2026. Pinterest también señala que tvScientific continuará operando bajo su propio nombre una vez que se apruebe el acuerdo.
