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Hershey’s lanzó hoy el primer esfuerzo creativo importante de la marca en ocho años, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La plataforma “It’s Your Happy Place” se lanza antes de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2026 en Milán Cortina y abarcará ejecuciones creativas, sociales y digitales. Para respaldar lo que el especialista en marketing describe como un esfuerzo por revitalizar su marca insignia, la empresa matriz Hershey Company está aumentando el presupuesto de marketing de la marca en un 20%, según The Wall Street Journal.
La plataforma se centra en establecer la felicidad como la misión principal de Hershey. La campaña “La felicidad es el oro real”, el primer elemento de la plataforma más amplia, consiste en anuncios y contenido que presentan a atletas olímpicos y paralímpicos, incluidos Brenna Huckaby, Erin Jackson, Hilary Knight, Jason Brown y Jordan Stolz, que comparten anécdotas sobre sus búsquedas de oro (y felicidad) antes de ser sorprendidos por miembros de la familia, quienes también comparten sus historias sobre lo que deseaban para los atletas olímpicos en sus vidas.
“La felicidad está en los momentos y experiencias que compartimos, no solo en los hitos que alcanzamos”, dijo Stacy Taffet, directora de crecimiento de The Hershey Company. “Hershey’s está impulsando el impulso de la marca a través de lo que más importa: brindarle a la gente pequeños momentos preciados de su propio oro”.
Con ese fin, Hershey’s lanzará medallas de chocolate de edición limitada envueltas en papel de oro como parte de la campaña. La marca repartirá medallas por los “momentos cotidianos de oro real” durante los Juegos Olímpicos tanto para los atletas como para los fanáticos. Los primeros 400 invitados a Hershey’s Chocolate World el 7 de febrero recibirán las medallas, con una entrega por tiempo limitado el 13 de febrero a través de The Hershey’s Store y TikTok Shop.
El esfuerzo busca revitalizar la marca insignia de la compañía celebrando la felicidad como un viaje, no solo un destino, explicó Vinny Rinaldi, vicepresidente de medios y tecnología de marketing de The Hershey Company.
“Es mucho más que una simple campaña”, dijo Rinaldi. “Se trata literalmente de tomar una marca y mostrarla de una manera completamente diferente, comenzando con los Juegos Olímpicos… ¿Qué mejor manera de crear este momento en torno a la felicidad, pero en un período de tiempo culturalmente relevante donde tienes al mundo entero reunido en el escenario más grande?”
Hershey’s ha sido patrocinador del equipo de EE. UU. desde 2015 y anteriormente ha involucrado a los consumidores en torno a los Juegos Olímpicos. Pero aunque “It’s Your Happy Place” comienza en los Juegos Olímpicos, la plataforma continuará durante un año que también incluye momentos culturales en torno al 250 aniversario de Estados Unidos y la Copa del Mundo.
“(El lanzamiento de esta plataforma es) una gran oportunidad para volver a nuestras raíces, regresar a nuestra marca, reunir momentos, todo en un solo ecosistema”, dijo Rinaldi.
En los Juegos Olímpicos y más allá
Después de comenzar durante las ceremonias de apertura, Hershey’s aparecerá durante las tres semanas de juegos en canales lineales y digitales, incluido contenido orgánico compartido por atletas y planes para aparecer en tiempo real. Se centra en la narración digital basada en vídeo, incluso a través de formatos inmersivos como Snap AR Lenses y TikTok Branded Effects.
“Cuando miras este ecosistema de activación, va mucho más allá de lo que estamos lanzando en las ceremonias de apertura y nuestra asociación con NBC, y realmente da vida a la plataforma, al equipo de EE. UU. y a cinco increíbles historias de atletas a través de todos estos diferentes puntos de contacto social”, dijo Rinaldi.
Hershey’s se asoció con The Martin Agency para relanzar la marca, desde la estrategia creativa hasta la ejecución, y el esfuerzo utiliza MiltonOne, la solución personalizada de Publicis Groupe para la empresa que funciona con MSL para relaciones públicas obtenidas y Digitas para medios integrados.
“La Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos es el lugar perfecto para lanzar una nueva plataforma de marca para una de las marcas más históricas de Estados Unidos. Hemos pasado décadas diciéndoles a los atletas que el oro lo es todo. Ganar oro. La felicidad sigue. Pero este primer trabajo de marca demuestra que va mucho más allá. Es el viaje, los recuerdos y las personas que te llevaron allí los que representan tu verdadero Lugar Feliz”, dijo Jerry Hoak, director creativo de The Martin Agency, en un comunicado.
En sus resultados de ganancias más recientes, The Hershey Company superó las expectativas, elevando sus perspectivas de ventas netas para todo el año. La compañía publicará sus resultados del cuarto trimestre el 5 de febrero. El nuevo esfuerzo busca interactuar con los consumidores estadounidenses que siguen bajo presión económica en un mundo desafiante y que cambia rápidamente, dijo Rinaldi.
“Queremos ser parte de ese (mundo), pero solo de la parte de comodidad y de ayuda, donde unes a la gente”, dijo el ejecutivo. “Permites que las personas muestren su verdadero yo a través de la comodidad de nuestros productos”.
