Snapchat ha publicado un nuevo informe “Snapchat Generation”, que analiza cómo Snapchatters se involucra en la aplicación y qué significa eso para la conexión y las promociones de la marca.
El informe de 26 páginas proporciona una gama de notas respaldadas por datos sobre lo que funciona en Snap, y qué no, y cómo las personas buscan conectarse, entre sí y las marcas, en la aplicación.
Según Snap:
“En Snapchat, no solo llegamos a la próxima generación, los entendemos. Nuestra audiencia de más de 900 millones de usuarios activos mensuales es una de las comunidades más comprometidas, expresivas e influyentes del mundo. Configuración de la Generación Z y los millennials, la generación de Snapchat es donde las relaciones reales, la autoexpresión y la influencia cultural convergen”.
El informe analiza una variedad de tendencias clave, como se identifica a través de datos de uso de Snap, que Snapchat dice que refleja los intereses y comportamientos de su audiencia.
En primer lugar, Snap resalta “Lo-Fi” como una tendencia clave:
“Los formatos crudos y sin filtro ganan atención. Use perfiles orgánicos para publicar contenido fuera de la fortaleza y adoptar la AR “imperfecta” para la diversión nostálgica y de bajo riesgo “.
Snap ha logrado este punto en varios de sus informes, que el contenido menos pulido y más íntimo funciona mejor en Snap, que se trata de facilitar la conexión, en lugar de “otras” aplicaciones sociales.
De hecho, en 2022, Snapchat Publicado un informe que mostró que Las personas se sienten libres de “expresar sus seres auténticos” en la aplicación, porque generalmente se están comunicando con sus amigos y familiares más cercanos en la aplicación.
También vale la pena señalar para todos los especialistas en marketing, que el enfoque pulido, editado y curado no resuena también con esta audiencia.
Snap también dice que los elementos de audio están ayudando a los usuarios a mejorar su conexión en la aplicación, con Snapchatters en los EE. UU. Enviando más de 2.500 millones de notas de voz en el primer trimestre de 2025.
Snap también señala que sus usuarios están buscando una conexión real en el momento, mientras que la autoexpresión también es más un foco, con estilos de comunicación visual espontáneas que resonan con los usuarios.
(¿Leíste por primera vez como 880 mil millones de gatos?)
Finalmente, Snapchat señala que sus principales creadores “se muestran como reales Snapchatters” en la aplicación:
“(Los creadores) comparten quiénes son, cómo se sienten y qué hay en su mente, y es por eso que su contenido construye una conexión real con una comunidad que los apoya, se involucra y se siente más como amigos que seguidores”.
Y también están activos. Snap dice que sus estrellas de Snap más activas publican casi 140 veces al día en promedio, y es esa presencia y apertura las que resuenan.
Snap aconseja que las marcas que buscan establecer conexiones de creadores deben considerar este elemento y buscar a qué responde su audiencia y quién, para tomar una decisión más informada sobre las asociaciones.
También hay explicadores útiles en cada sección sobre cómo las marcas pueden ponerlas en vigencia:
Estas son algunas notas valiosas que podrían ayudarlo a formular un enfoque de marketing Snap más efectivo, incorporando estrategias y tendencias clave de participación en su alcance.
Puede ser una plataforma difícil de descifrar, pero al tomarse el tiempo para aprender qué funciona, hay oportunidades para llegar a grandes audiencias comprometidas en la aplicación.
Puede descargar el último informe “Snapchat Generation” de Snap (con registro de correo electrónico) aquí.
