A medida que las negociaciones continúan sobre el futuro de Tiktok en los Estados Unidos, Tiktok busca expandir sus opciones de comercio electrónico a otras regiones, para compensar cualquier pérdida potencial de impulso como resultado de una prohibición de los Estados Unidos.
Según lo informado por Reuters, Tiktok planea lanzar sus herramientas de Tiktok Shop a empresas en Francia, Alemania e Italia el lunes, ampliando aún más su impulso de compras en Europa
Tiktok ha aumentado constantemente su impulso de compras en Europa, después de un par de falsos comienzos, con la aplicación viendo un fuerte rendimiento en el Reino Unido, especialmente en la moda vertical.
De hecho, el año pasado, Tiktok informó que ahora es el segundo más grande minorista de belleza y bienestar en línea en el Reino Unido, subrayando su potencial a este respecto.
Tiktok también lanzó sus elementos de compras a minoristas en España en diciembre pasado, y también está explorando oportunidades en otros mercados, como América Latina, para ampliar sus ambiciones de comercio electrónico.
Y su impulso de ventas sigue siendo agresivo, a pesar de las iniciativas anteriores que faltan debido a las expectativas y estrategias de crecimiento poco realistas.
En 2022, Tiktok se vio obligado a revisar su enfoque de su impulso de comercio electrónico en el Reino Unido después de varios informes del personal local sobre expectativas de trabajo injustas. Tiktok había modelado su enfoque estratégico en el negocio chino de la compañía, y claramente, las expectativas e incentivos laborales que se aceptan en China no son las mismas que en Gran Bretaña. Como resultado, se vio obligado a eliminar a su jefe de comercio del Reino Unido y reiniciar su impulso del mercado local.
Y aunque las cosas han mejorado claramente en este frente, las expectativas y objetivos de Tiktok siguen siendo altos, y Business Insider informa que el equipo de comercio electrónico estadounidense de Tiktok fue recientemente salvado dentro de una reunión de la compañía por no alcanzar sus 2024 objetivos de ventas.
Las ventas estadounidenses de Tiktok han estado en aumento, con la compañía A Aumento de 3 veces en las ventas en Black Friday, Mientras que Estados Unidos también es su mayor centro de compras, fuera de China.
Es por eso que una prohibición de EE. UU. Da una mella tan significativa en su impulso de expansión más amplio, y por qué ahora está buscando centrarse en otros mercados para aportar la actividad de las ventas y el interés.
Queda por ver si las compras en flujo se convertirán alguna vez en un elemento importante de la experiencia de Tiktok. En China, la versión local de Tiktok (Douyin) ahora genera la mayor parte de sus ingresos de las ventas en la aplicación, lo que impulsó $ US490 mil millones en GMV en 2024. Para comparación, El GMV de Tiktok en 2024 estaba cerca $ 30 billiumnorte.
Puedes ver, entonces, la oportunidad que Tiktok está mirando y por qué está presionando para hacer una cosa en la aplicación.
Y con las ventas en la aplicación que aumentan constantemente, tiene sentido que Tiktok siga presionando sus opciones de compra, con la esperanza de darse cuenta de más mercados.
