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Los anunciantes de TikTok ahora podrán acceder a más información sobre el rendimiento de sus promociones, y DoubleVerify anunció que ahora brindará información sobre señales directas a nivel de impresión, para ayudar a las marcas a medir la atención en la plataforma.
Como anunció DoubleVerify:
“DoubleVerificar ha anunciado hoy la ampliación de la Atención auténtica DV® producto a TikTok. Esta es la primera oferta de socio de marketing de TikTok con insignia para medir la atención que integra señales directas a nivel de impresión para medir la atención en la plataforma.“
Medición de Atención Auténtica de DoubleVerify analiza más de 50 puntos de datos de exposición y participación para brindar más información sobre el valor real de sus promociones, más allá de los puntos de datos más binarios.
“La Atención Auténtica de DV evalúa la presentación completa de un anuncio, cuantificando su intensidad y prominencia a través de métricas que incluyen tiempo de visualización, participación en la pantalla, presentación del video, audibilidad y más”.
El resultado es una descripción general ampliada de la respuesta que generan sus anuncios, lo que puede ayudarle a tomar decisiones más informadas sobre el valor de la ubicación de sus anuncios, incluso si no generan clics directos.
Lo cual podría ser un complemento valioso para sus campañas de TikTok, especialmente considerando el variado camino que los consumidores toman ahora desde la exposición inicial hasta la compra final.
“A través de su sólida asociación con TikTok, DV ahora ofrece información granular a nivel de impresión que descubre cómo la exposición de los anuncios y la participación de la audiencia se combinan para influir en la atención y el rendimiento en conjuntos de anuncios, formatos, creatividades y objetivos”.
Es otro medio para obtener más información sobre el rendimiento de los anuncios y proporcionar datos de respuesta ampliados para cuantificar la inversión publicitaria.
TikTok es ahora un impulsor clave de la participación en las redes sociales y de tendencias más amplias y, como tal, vale la pena considerarlo como una opción potencial para sus campañas. Pero nuevamente, dado que los consumidores a menudo escuchan acerca de un producto en una aplicación, luego buscan más información en un chatbot, luego en Google y finalmente compran en un sitio web, puede ser difícil comprender el verdadero valor de ello.
Esta nueva oferta tiene como objetivo abordar esto, con información adicional sobre la respuesta a los anuncios de TikTok.
