NUEVA YORK – Tiktok reservó su presentación en los Newfronts de la Oficina de Publicidad Interactiva el martes con una promesa que su aplicación se quedará, abordando una posible prohibición que amenaza su negocio en el mercado clave de los Estados Unidos. Los Newfronts, un escaparate anual donde los editores presentan a los vendedores de contenido e innovaciones publicitarias, nuevamente llegan a un momento desafiante para la plataforma de redes sociales, que ha enfrentado un creciente escrutinio de la privacidad de datos sobre sus lazos con China mientras se mantiene inmensamente popular, con 170 millones de usuarios mensuales activos mensuales.
“Quiero decir esto muy claramente, y quiero decir esto desde mi corazón: Tiktok está aquí. Estamos aquí”, dijo el vicepresidente de Global Business Solutions Khartoon Weiss en la parte superior de un espectáculo lleno por el comediante Hasan Minhaj.
“Si hay una cosa que quiero que te quites, es que estamos absolutamente seguros en nuestra plataforma y seguramente en el futuro de esta plataforma, por lo que seguiremos invertiendo en ella”, agregó Weiss, quien recientemente fue promovido para liderar las ventas de AD en América del Norte y usó el momento para promocionar las ambiciones más grandes de Tiktok en áreas como Search.
La administración Trump ya ha retrasado dos veces una fecha límite para encontrar un patrocinador estadounidense para Tiktok, y ha indicado que puede volver a hacerlo pronto. A medida que una represión regulatoria permanece en el aire, los Newfronts fueron un momento para que Tiktok aliviara las preocupaciones de los anunciantes que se zumban en el motor de ingresos, aunque el análisis muestra que el enigma de la desinversión aún no ha producido un retiro de la industria. Las previsiones dicen que los ingresos publicitarios de Tiktok aumentarán un 24.5% año tras año a $ 32.4 mil millones en 2025, suponiendo que el servicio no se oscurece en los Estados Unidos
Continuando su enfoque en la tranquilidad, los Newfronts de la compañía propiedad de Bytedance lideraron no con el desfile habitual de productos publicitarios y programación, sino una charla del jefe de confianza y seguridad Suzy Loftus. Loftus defendió las iniciativas de idoneidad de marca y moderación de contenido de Tiktok en medio de una guerra contra los “malos actores”, incluidas inversiones por valor de $ 2 mil millones y decenas de miles de empleados en todo el mundo.
“Estamos sujetos a un estándar más alto debido al impacto que tenemos en la cultura y la fortaleza de la comunidad que hemos construido”, dijo Loftus, luego gritó “supervisión rigurosa” para los datos estadounidenses de Tiktok de Oracle e Inspectores de terceros. Oracle anteriormente fue considerado un favorito para hacerse cargo del negocio.
Ampliar el alcance con la búsqueda
La publicidad finalmente ocupó el centro del escenario, con Tiktok enfatizando las fortalezas en la captura de momentos culturales como el Super Bowl a través de su conjunto de soluciones de pulso que sitúan las marcas cerca de tendencias, contenido premium. La compañía también detalló su agenda en torno a la búsqueda, una categoría en la que ha tomado cuota de mercado de jugadores como Google, particularmente entre los consumidores de la Generación Z, pero es relativamente naciente en lo que respecta a la publicidad.
“Estamos tan emocionados de dar forma a esa nueva arena juntos, porque este es un nuevo modelo. Vamos a tener que inventar la búsqueda social juntos”, dijo Weiss. “La gente no ha rehace (búsqueda) en décadas”.
Los ejecutivos posicionaron la expansión como parte de la oferta de Tiktok para madurar su negocio y aumentar la sofisticación para los especialistas en marketing. Tiktok en Newfronts dio a conocer un producto de soluciones de patrocinio que permite a las marcas curar experiencias, narración de cuentos y contenido interactivo en torno a palabras clave de búsqueda específicas. Las soluciones de patrocinio tendrán una nueva asociación con Live Nation alrededor de un canal llamado The Submix, con un enfoque en promover entradas para conciertos y mercancías a los fanáticos que exploran artistas en la aplicación conocida por impulsar canciones a Viral Heights.
“Con estas herramientas, las marcas no solo se están convirtiendo en parte de la conversación, lo están liderando, especialmente durante esos momentos de comité y conversaciones culturales”, dijo Emily Freed, gerente general de la agencia estadounidense de Tiktok. Freed agregó que las soluciones patrocinadas en las primeras pruebas vieron un mayor compromiso y retiro que otros formatos AD, sin divulgar cifras específicas.
Contenido de ‘fuera del teléfono’ y IA generativa
Tiktok también detalló los planes para ir más allá de la experiencia en la aplicación para establecer un mejor punto de apoyo en categorías como los deportes en vivo que son un atractivo confiable para los presupuestos publicitarios y las conexiones de los fanáticos de fomento.
“Estamos construyendo una sólida serie de paquetes de patrocinio que va más allá de la pantalla”, dijo Freed.
Por ejemplo, Tiktok está evolucionando su programa del Mes de Belleza este año para presentar contenido de “fuera del teléfono” y reuniones de creadores en persona con temas de mujeres en los deportes. También se está haciendo cargo de las Strip de Las Vegas para el próximo Gran Premio de Fórmula 1 a través de activaciones en el sitio que complementarán a los que se ejecutan en línea a través de Pulse Premiere, lo que brinda a las marcas una ubicación en los videos de los principales editores. Pulse Premiere está agregando Fórmula 1, Red Bull Media y Warner Bros. Discovery a una lista que ya incluye nombres como Disney, NBCUniversal y Paramount.
Además, TikTok está integrando la inteligencia artificial generativa en su oferta de núcleo de pulso adaptada a la tarifa generada por el usuario con una herramienta de alineaciones personalizadas que ayuda a superficie de videos relevantes por categoría, ocasión o vacaciones. Cerrando el Roadshow, Weiss volvió a los sentimientos que compartió al principio, enfatizando la estabilidad incluso cuando Tiktok enfrenta una interrupción potencialmente masiva.
“Nuestro negocio de publicidad no cambiará”, dijo Weiss. “Seguimos abiertos para los negocios y (() permaneceremos transmitiendo”.
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