La publicidad de audio es una forma poderosa de conectarse con el público en todo tipo de mercados. Y no solo destaca lo que ofrece su negocio, sino que puede dar vida a la personalidad de su marca. En comparación con las estrategias impresas y digitales tradicionales, el audio ofrece ventajas clave, como el acceso a oyentes atentos. De hecho, los podcasts, uno de los vehículos más grandes para los anuncios de audio, continúan aumentando la popularidad, con el ajuste promedio estadounidense en 8.3 episodios por semana.
En la superficie, la producción y distribución de anuncios de audio puede parecer complicado, especialmente si está manejando todo interno. Pero con el enfoque correcto, pueden ser una herramienta poderosa para crear conciencia y acción de conducir. Entonces, ¿qué distingue a esta forma de publicidad y cómo puede su negocio usarlo de manera efectiva? Esto es lo que necesitas saber.
¿Qué es la publicidad de audio y cómo funciona?
Los anuncios de audio son comerciales que dependen del sonido en lugar de las imágenes. Ya sea en la radio, las plataformas de transmisión o los podcasts, estos anuncios usan voz, música y otros “elementos sónicos” para captar la atención del oyente de una manera que se distingue de los anuncios de impresión, televisión y digital tradicionales.
Al igual que cualquier otro esfuerzo de marketing, crear un anuncio de audio efectivo comienza con la estrategia. Empresas Determine una audiencia prevista, qué plataformas serán los objetivos de marketing más efectivos y generales, ya sea que esté impulsando el tráfico del sitio web, los registros de prueba gratuitos o los pedidos en línea.
A partir de ahí, la producción sigue un proceso familiar similar a cualquier cosa que pueda escuchar en la radio o el servicio de transmisión: se escribe un script para captar la atención, explicar el producto o servicio y fomentar la acción. El talento de voz realiza o narra el guión en un entorno de grabación. A continuación, ese audio es mezclado y editado. El producto final se envía a los distribuidores, como redes de podcasts o plataformas de transmisión, para llegar a audiencias específicas.
Beneficios de la publicidad de audio
La publicidad de audio es una opción inteligente para muchas empresas. Desde un ángulo de costo, generalmente son más baratos de producir que los anuncios televisados y permiten una distribución más amplia a tasas más asequibles. Y en términos de creatividad, hay mucho más que puede hacer con un anuncio de audio que con un banner web digital. Esa combinación permite crear un comercial pulido de alta gama sin drenar su presupuesto de marketing.
La variedad de plataformas de audio facilita la llegada del público de nicho a través de este formato. Si está promocionando paquetes de vacaciones, los anuncios colocados en los podcasts de viajes llegan a los oyentes que ya están interesados en planificar viajes. Si se dirige a la Generación Z, los anuncios pueden funcionar mientras transmiten los artistas que más escuchan. Este nivel de orientación ayuda a garantizar que la audiencia correcta escuche los anuncios en el momento correcto.
¿Qué tan efectiva es la publicidad de audio?
Los anuncios de podcast pueden entregar hasta 4.9 veces más alto ROI que otros formatos digitales, lo que los convierte en una forma rentable de llegar al público comprometido. Esto puede deberse a que las personas escuchan más y observan menos; durante la última década, el tiempo de los consumidores dedicado al audio ha aumentado en un 183%, mientras que la audiencia de televisión ha disminuido en un 43%, según SiriusXM.
SiriusXM Research también muestra que los anuncios de audio capturan un 50% más de atención por impresión que la televisión, las redes sociales y los anuncios de exhibición en línea. Dado que las personas a menudo escuchan mientras viajan, trabajan o hacen tareas, se mantienen atentos en más tiempo, dando a las marcas más oportunidades para tener un impacto.
Tipos de publicidad de audio
Los anuncios de radio tradicionales son aquellos que puede escuchar en el aire, pero no siempre no son producidos digitalmente. En algunos casos, se pueden leer en vivo en las estaciones AM/FM. Estos mensajes generalmente están destinados a audiencias locales o nacionales amplias en lugar de aquellos con intereses de nicho o demografía más específica.
En comparación, los anuncios de audio digital se producen para plataformas específicas como servicios de transmisión de música, redes de podcasts y aplicaciones de audiolibros. Si bien los anuncios de música y audiolibro son típicamente cortos y generalizados, los anuncios de podcast a menudo están más adaptados al contenido del programa. Por ejemplo, un host de podcast puede leer el anuncio, creando una transición perfecta entre el programa y el mensaje de la marca.
Creando un anuncio de audio efectivo
Un anuncio de audio es tan efectivo como la fuerza de su mensaje. Un script conciso y bien organizado es esencial, especialmente porque los anuncios de audio generalmente se ejecutan entre 15 y 60 segundos. Con un tiempo tan limitado, cada palabra debe servir a un propósito y llamar la atención. Terminar con un fuerte llamado a la acción asegura a los oyentes saber exactamente qué hacer a continuación.
La calidad de la producción es igualmente importante como mensajería. Para garantizar que los oyentes no cuestionen su marca o se pierdan los detalles clave, es crucial seleccionar el talento de voz correcto y hacer que graben en un entorno insonorizado, como un estudio profesional. Agregar elementos de marca, como jingles o efectos de sonido, también puede hacer que el anuncio sea más memorable.
Finalmente, considere cómo se entrega su anuncio de audio para garantizar que llegue a la audiencia adecuada. Una agencia de publicidad de audio experimentada puede ayudar a investigar las plataformas más efectivas, ayudar con la distribución y proporcionar soporte de producción.
Plataformas de publicidad de audio
Las plataformas de publicidad de audio ayudan a las empresas a ejecutar lugares comerciales en servicios de transmisión, podcasts y radio digital. Una buena plataforma debe funcionar como un recurso todo en uno, que ofrece herramientas de orientación, soporte creativo, presupuesto flexible, una variedad de opciones de distribución, seguimiento de rendimiento y más.
Audiogo, por ejemplo, es una plataforma de autoservicio intuitiva que conecta marcas con importantes servicios de transmisión como Spotify, SiriusXM y Pandora. Permite a las empresas transmitir a audiencias altamente específicas, controlar el gasto y rastrear el rendimiento en tiempo real. También ofrecen herramientas creativas para ayudar a producir un lugar profesional.
Audio publicidad y métricas
La publicidad de audio digital permite a las empresas apuntar a los oyentes en función de la demografía, la ubicación, los intereses y los hábitos de escucha, asegurando que los anuncios lleguen a los oyentes más relevantes. Algunas plataformas y agencias pueden llevar esto un paso más allá utilizando datos de la industria en profundidad. Audiogo ofrece múltiples estrategias de orientación, incluida la idoneidad de la marca, una herramienta respaldada por comScore que ayuda a los anunciantes a colocar anuncios con contenido alineado adecuadamente.
Hay varias métricas de orientación importantes que pueden rastrear su éxito. Por ejemplo, Audio Reach es el número de oyentes únicos que escucharon un anuncio, mientras que las tasas de escucha (LTR) muestran el porcentaje de oyentes que lo escucharon en su totalidad. La tasa de conversión rastrea cuántas toman medidas, como visitar un sitio web o hacer una compra. Juntos, estas ideas ayudan a los anunciantes a ver cuán efectivo es el contenido, y dónde se pueden hacer mejoras potenciales en futuras campañas.
Costos y presupuesto para la publicidad de audio
Los anuncios de audio digitales generalmente tienen un precio de costo por milla (CPM), lo que significa que los anunciantes pagan por cada 1,000 impresiones. Las tarifas varían según el tamaño del mercado, la longitud de los anuncios y la frecuencia, con los mercados más pequeños que son más asequibles y los más grandes que omiten precios más altos. Los anuncios de podcast, por ejemplo, pueden variar de $ 10 a $ 50 cpm, dependiendo del alcance y el compromiso del programa.
Para mantener el gasto eficiente, comience con objetivos claros y presupuestos realistas mientras elige ubicaciones que mejor coincidan con su audiencia. El rendimiento del seguimiento ayuda a garantizar que los dólares de la campaña se destinen a las estrategias más efectivas, lo que permite a las empresas ajustar y optimizar los esfuerzos futuros.
Ejemplos de anuncios de audio exitosos
Los anuncios de audio exitosos son a menudo los más creativos, y hay mucho espacio para la innovación.
La campaña “Times confusos” de Burger King es una gran muestra de publicidad de audio de 2021 que usó el humor para sentirse identificable en el entorno muy incierto de la pandemia.
Y en términos de usar elementos de audio involucrados, “The Future nos encuentra” de BMW utilizó efectivamente el diseño de sonido inmersivo (y la narración del actor Chris Pine) para resaltar las características innovadoras de sus vehículos eléctricos.
Pensamientos finales
La publicidad de audio ofrece a las empresas una línea directa a los oyentes comprometidos, ofreciendo una combinación única de alcance, personalidad y oportunidades de alta rai. Y con la transmisión de audio cada vez más popular cada año, no hay tiempo como el presente para explorar sus posibilidades de marketing. Aprovechar este potencial y lanzar una campaña es más fácil que nunca, especialmente cuando tiene el soporte de una plataforma de publicidad que puede ayudar a conectar su contenido convincente con la audiencia adecuada y ofrecer resultados reales.
