YouTube ha publicado su último informe “Cultura y tendencias”, que esta vez analiza las compras en la aplicación y cómo la plataforma se está convirtiendo en un centro más grande tanto para el descubrimiento como para la compra de productos, con un enfoque particular en los productos originados por los creadores.
Basado en el análisis de los 5000 productos más comprados de la plataforma durante la primera mitad de 2025, así como los 1000 videos principales por transacciones en artículos etiquetados, el informe analiza cómo YouTube se está convirtiendo en una parte más importante del proceso de compra y cómo los creadores pueden usar esto para ampliar sus oportunidades de monetización.
Como lo explica YouTube:
“A través de formatos como unboxings, recorridos y reseñas, los creadores han fomentado durante mucho tiempo experiencias de compra compartidas en YouTube. En la nueva era ‘comprable’ de YouTube, estas interacciones compartidas se han transformado en una realidad tangible. Hoy en día, los espectadores pueden explorar y comprar fácilmente productos creados o recomendados por los creadores, remodelando la relación de larga data entre los creadores y sus fans”.
El informe analiza cómo los creadores de YouTube están impulsando la demanda de productos y ayudando a aumentar el interés en los productos de la aplicación:
De hecho, la popularidad de las personas influyentes en línea está ayudando a guiar los comportamientos de compra, lo que ahora ha proporcionado vías completamente nuevas para que los creadores y las marcas aumenten el conocimiento de sus productos.
El informe también analiza el valor de las comunidades a este respecto y cómo las comunidades de YouTube pueden ayudar a aumentar el interés por el producto.
“Muchas de estas comunidades, como SneakerTube y BookTube, se pueden ‘comprar’ en el sentido de que se forman en torno a una pasión compartida por una categoría de producto específica, y los miembros de la comunidad producen videos a menudo centrados en esos productos. Estas iteraciones alrededor de los mismos productos crean efectivamente un ‘universo cinematográfico’ para los productos. Una encuesta de los 1.000 productos con mayor transacción arrojó con frecuencia productos, como hilos para crochet, filtros para acuarios y termómetros para entusiastas de las parrilladas, que reflejan comunidades de creadores, que dan forma a tendencias y decisiones de compra, dentro y fuera de línea”.
En otras palabras, las comunidades más influyentes de YouTube también lo son en lo que respecta a los productos que recomiendan, porque la gente acude a ellas en busca de conocer los mejores enfoques, a menudo a través de contenido educativo. Como tal, es lógico que cualquier producto que recomienden estos grupos también resuene dentro de estas comunidades, lo cual es una nota valiosa para los especialistas en marketing.
¿Cómo puede llegar a personas influyentes relevantes en estos grupos y lograr que consideren su producto? Esa podría ser una pregunta valiosa para explorar en su estrategia.
El informe también analiza “el lenguaje de conversión” en la aplicación y los términos comunes que utilizan las comunidades en relación con las discusiones relacionadas con el producto.
El informe también incluye una lista resumida de lecciones clave basadas en la investigación de YouTube, que destaca cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar el poder de la plataforma para impulsar sus esfuerzos de divulgación.
Algunas notas útiles que podrían ayudarle a maximizar su enfoque de marketing en YouTube y a presentar sus productos a las personas adecuadas en la aplicación.
Puede descargar el informe completo del ecosistema de compras de YouTube aquí.
