Estamos a la mitad de 2025, un buen momento para que los especialistas en marketing recuerden las grandes tendencias del año hasta ahora para ayudar a guiar su planificación durante el período de vacaciones crucial. Con el panorama de las redes sociales y el marketing digital siempre cambiando, mantenerse actualizado sobre cómo el último desarrollo se relaciona con la participación del usuario puede proporcionar una dirección muy necesaria durante el período de ventas clave.
Y estamos en un momento de cambio significativo. La implementación de AI Systems, que ahora también incluye algoritmos de plataforma social, junto con una reducción en el comportamiento de publicación, significa que la forma en que publica debe cambiar, porque la forma en que las personas se encuentran con su contenido no es lo mismo que solía ser.
Ahora, es más probable que las personas obtengan un resumen de Google AI de un tema, reduciendo los clics de enlaces, mientras que ahora se produce más actividad para compartir en DMS, diluyendo el valor de los datos de intercambio social.
Entonces, ¿en qué debe centrarse para el resto del año y pasar a 2026?
Aquí hay cinco tendencias clave de Note:
1. El cambio de IA
Realmente, esta es la tendencia singular del momento, que incorpora una variedad de elementos diferentes, que incluyen contenido generado por IA, compromiso de IA, compañeros, bots, impactos de SEO y más.
Las herramientas de IA están cambiando la forma en que interactuamos con las plataformas digitales de muchas maneras. Y aunque muchos de esos cambios pueden ser sutiles, y tal vez no están transformando sus procesos interactivos regulares todavía, probablemente esté utilizando herramientas de IA más de lo que piensa.
En una escala acumulativa, estas herramientas están teniendo un gran impacto en comportamientos más amplios y puntos de datos.
En primer lugar, al observar los impactos de SEO, los datos muestran que la participación de ChatGPT en el mercado de búsqueda ha aumentado en un 720% durante el año pasado. Eso solo equivale a una pequeña fracción de la cuota de mercado general de búsqueda de Google (menos del 1%), pero el número está aumentando. Cuando también tiene en cuenta los resúmenes de búsqueda de IA de Google y el impacto que están teniendo en el tráfico web, está claro que las cosas están cambiando en el espacio de descubrimiento, lo que invariablemente afectará su estrategia de SEO.
Entonces, ¿cómo se alinea mejor con los resultados de búsqueda de IA? Todavía es un trabajo en progreso, aunque hay algunos consejos que los expertos en SEO han reunido en función del análisis de búsqueda de IA.
Otra consideración son las herramientas de IA para los anunciantes, y la amplia gama de opciones generativas que tiene para la creación de anuncios, la reformateo, la revisión, la edición de copias, la orientación, la licitación, etc.
Cada plataforma ahora tiene alguna variación de herramientas de IA para sus anuncios, y las pruebas han demostrado que los anuncios generados y dirigidos a través de AI están impulsando mejores resultados en muchos casos.
Vale la pena experimentar con tal, y ver cómo podrían ayudar con sus campañas, aunque también debe permanecer desconfiado de un uso excesivo, especialmente en los elementos creativos, con algunas bandas que son golpeadas con una reacción por volver a herramientas de IA más baratos y poner a los artistas humanos sin trabajo.
Y luego está la siguiente etapa: personajes y bots de IA que pueden replicar e incluso reemplazar a los humanos hasta cierto punto. Meta ha insinuado un plan para introducir perfiles de bot de IA en Facebook para estimular más compromiso humano, mientras que X ha lanzado a los compañeros de IA para la interacción e incluso las relaciones.
No son los únicos. Tiktok le permite generar avatares AI para vender productos en transmisiones en vivo, Snapchat tiene su propio chatbot “My AI” y cada plataforma ahora tiene alguna forma de herramientas de AI de asistencia con las que puede chatear.
Muchos de estos bots de IA ya existen, y cuando también agrega las diversas herramientas de IA para ayudar a revisar las publicaciones y copiar, es muy probable que ya haya interactuado con los bots de IA, hasta cierto punto, y que va a hacer más en el futuro.
¿Sigue siendo eso “social”? ¿Podemos seguir llamando a las redes sociales “sociales” si una cantidad cada vez mayor de las interacciones en estas aplicaciones está con entidades no humanas?
Yo diría que esto no es “social” en términos de cómo lo definiríamos tradicionalmente, en una conexión humana a humana, pero tal vez necesitemos revisar lo que significa ese término, para incluir también “clankers” (un término de jerga emergente para bots de IA) en la mezcla.
Vale la pena señalar aquí los crecientes desafíos que enfrentan las plataformas para tratar el contenido de IA y la afluencia de basura generada por IA que está envolviendo gradualmente algunas aplicaciones.
Eso también podría representar un riesgo existencial para las redes sociales en su conjunto, ya que cada vez más contenido se siente cada vez menos auténtico.
2. La saga Tiktok US
La saga de la venta de Tiktok US todavía se está arrastrando, unos 16 meses después de que el ex presidente Joe Biden firmó el Protección de los estadounidenses de la Ley de Aplicaciones Controladas de Adversario Extranjeros en la ley, que se suponía que forzaría a Tiktok a la propiedad de los Estados Unidos o fuera de la nación.
Pero el presidente Trump dice que tiene “un lugar cálido” en el corazón de Tiktok, porque se convirtió en “una gran estrella” en la aplicación durante su campaña electoral de 2024. Y debido a esto, Trump ahora ha firmado tres órdenes ejecutivas que instruyen a los funcionarios estadounidenses que no apliquen la Ley, para darle a su equipo más tiempo para negociar un acuerdo por ventas a la propiedad china de Tiktok.
Entonces, ¿estamos más cerca de un trato? Bueno, tal vez.
Algunos informes han sugerido que Trump tiene un acuerdo para facilitar la venta de la aplicación, pero el gobierno chino no está dispuesto a considerar cualquier acuerdo en medio de una negociación comercial estadounidense más amplia de China. También hay preguntas sobre si Tiktok puede incluir su algoritmo en tal acuerdo, y si no puede, si eso podría descarrilar la aplicación de cualquier manera.
Las implicaciones aquí son enormes, porque si Tiktok está prohibido en los Estados Unidos, eso afectará muchas, muchas estrategias y enfoques de marketing digital, y perjudicará significativamente las oportunidades para los creadores. También dejaría un vacío para llenar, y tanto Instagram como YouTube se están posicionando para ocupar el lugar de Tiktok como una aplicación clave para compartir música y participación.
Más allá de eso, una prohibición de Tiktok de EE. UU. También probablemente reduciría su valor en el mercado más amplio, porque sin que los influenciadores de EE. UU. Publicen allí, ese es un montón completo de creadores populares que se centran en la aplicación.
Lo que viene a continuación es la suposición de nadie, pero la fecha límite actual para que Tiktok organice una venta de EE. UU. Es el 17 de septiembre.
3. YouTube vs TV tradicional
Esto ha llegado por algún tiempo.
En los últimos meses, YouTube se ha convertido en el principal proveedor de transmisión en los Estados Unidos, y está cerrando gradualmente la brecha con la televisión tradicional.
Para muchos, YouTube es ahora lo que fue TV durante generaciones pasadas, con muchas de las celebridades más populares que ahora derivan de los clips de YouTube, en lugar de los programas de televisión. MrBeast es solo uno de los muchos influyentes que ahora dominan los aportes de entretenimiento de las personas. A medida que YouTube se vuelve más accesible en más dispositivos, se está convirtiendo rápidamente en la plataforma de enfoque principal para un número creciente de personas.
Que tiene sentido. YouTube ha sido una presencia constante en la vida de los adultos jóvenes, y muchos de sus creadores favoritos son vistos como amigos con los que han crecido junto. Esa relación es similar a lo que la gente tenía con las estrellas de televisión del pasado, y ahora estamos viendo cómo construir esa conexión con el tiempo conduce a una mayor audiencia y tracción, no solo con los creadores específicos, sino con la plataforma misma.
Dado esto, tiene sentido que los especialistas en marketing consideren sus oportunidades en las promociones de YouTube, que ahora pueden ofrecer una capacidad y valor similar a TV, con herramientas de orientación mucho mejores.
YouTube es una amplia extensión de comunidades de nicho, y muchos de ellos son los grupos principales en ese tema. Como tal, debe explorar su potencial de YouTube y considerar si su audiencia está entre los pegados a la aplicación.
4. inclinándose a Trump
La reelección del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, obligó a muchas grandes empresas a reevaluar sus posturas sobre las políticas y el enfoque de Trump, tanto con respecto a lidiar con la administración Trump en el futuro como en lo que respecta a leer mal el sentimiento público y la alineación con las políticas de Trump.
Y las plataformas sociales no son diferentes. X ya estaba alineado en gran medida con las posturas de Trump, debido a los estrechos lazos de Elon Musk con Trump (en la campaña en particular), pero Meta aparentemente volcó su enfoque sobre su cabeza para alinearse mejor con el enfoque de Trump, e idealmente, ganarse el favor de la administración.
De hecho, después de la elección de Trump, Meta introdujo notas comunitarias, reflejando el mismo enfoque de moderación y verificación de hechos que X, que aparentemente es la opción preferida de Trump (nota: Tiktok también ha cambiado a un modelo de notas comunitarias en los EE. UU.), Mientras que Meta también ha designado a varios republicanos prominentes a roles clave en sus comunicaciones y equipos de seguridad.
El cambio fue abrupto, pero tiene sentido, considerando que Meta tiene algunos proyectos importantes en los que está trabajando que requerirá la aprobación del gobierno (y la asistencia en algunos casos). Meta también espera utilizar el fuerte apoyo de Trump a los negocios estadounidenses en su batalla contra la regulación de la UE, y retroceder las leyes que ambos creen que están dirigidas específicamente a su interés.
La administración Trump ahora está buscando impulsar a los funcionarios de la UE a resolver un mejor trato para Meta y otras plataformas tecnológicas, como parte de sus negociaciones comerciales más amplias. Para Meta, esto solo podría terminar ahorrándole miles de millones en multas, mientras que, como se señaló, Meta también buscará asistencia gubernamental con sus proyectos de desarrollo de IA, incluidos varios centros de datos importantes en los Estados Unidos.
Básicamente, es mucho más responsable fiscalmente de que Meta se ponga del lado de Trump y se alinee con las solicitudes del equipo de Trump de moderación, libertad de expresión, etc.
Hasta ahora, Trump se ha mantenido apegado a su propia plataforma social de la verdad, por lo que Meta no ha tenido que hacer ninguna llamada difícil para limitar las publicaciones de Trump, como lo ha hecho en el pasado.
Pero este problema aún podría convertirse en un conflicto en el futuro, ya que Trump continúa usando las redes sociales como su megáfono, al tratar de reunir el apoyo a sus ideas.
Si Trump se niega a abandonar la Casa Blanca al final de su mandato, como sugiere que podría, ¿se verá obligado a Meta a tomar medidas contra el presidente una vez más?
5. Hilos vs x
La última tendencia clave notable es la batalla por la supremacía en las redes sociales en tiempo real, con los hilos de Meta enfrentando la X de Elon Musk y se pone en marcha con una amplia gama de antiguos usuarios de Twitter.
Threads, que se lanzó exclusivamente para capitalizar el caos causados por los cambios de Elon en Twitter (ahora X), es hasta 400 millones de usuarios activos mensuales, que se acercan a los 600 millones de X.
Aunque X probablemente tenga menos activos mensuales que eso, con Elon tiende a tomarse libertades en sus informes y cerezos a elegir puntos de datos favorables a medida que se adapta. Pero X actualmente, según los informes, tiene entre 500 y 600 millones de activos mensuales. Lo que significa que los hilos, a medida que continúa ganando impulso, es probable que esté muy cerca, si no supere X en el uso activo, antes de que salga el año.
Debido a que el impulso gana a medida que más personas se unen, lo que lleva a más personas que inician sesión para ver lo que tienen que decir, más personas que se interesan, etc., por lo que los hilos podrían estar al borde de ver un gran aumento en el crecimiento, dada la audiencia que está construyendo. Y con más y más creadores populares que se dedican a la aplicación, definitivamente parece que Meta está en un ganador en esta carrera.
X espera que sus herramientas de IA, al igual que su chatbot de Grok (ahora con la generación de videos) y los compañeros, ayuden a aumentar el interés en la aplicación, mientras que también sigue siendo un destino clave para las actualizaciones en tiempo real, en función de los comportamientos habituales y los influyentes que siguen siendo leyales a la plataforma.
Pero parece que el viaje está cerca de girar, lo que pronto podría ver que los hilos se convierten en el destino clave para las noticias y el compromiso en tiempo real en muchos aspectos.
Es difícil decir si X se volverá completamente irrelevante, pero creo que los hilos se han vuelto mucho más relevantes, lo que también es una consideración para su enfoque de anuncios y alcanzar su público objetivo en línea.
Tal vez un público objetivo todavía está en X, y eso todavía brinda oportunidades, pero muchos de ellos también son probables ahora en hilos. Y con las opciones de anuncios disponibles, esa debería ser otra consideración en su radar para su impulso de marketing de vacaciones 2025.
Estas son las tendencias clave que han surgido en la esfera de marketing de redes sociales más amplias en 2025 hasta el momento, lo que podría ayudar a guiar su planificación.
