Los hitos de SEO tempranos pueden ser fáciles, pero la escalamiento de los resultados necesita un enfoque actualizado.
¿Cómo podría ser eso?
Al igual que las nuevas empresas que presentan una idea de nicho sólida y compiten significativamente con empresas más grandes, los profesionales de SEO y los estrategas de contenido necesitamos trabajar más para desarrollar estrategias de nicho únicas, frescas y frescas.
Sin embargo, cada vez que pensamos en crear estrategias, comenzamos a ver lo que están haciendo los competidores. Comenzamos a sentir que podemos ganar este juego superando a nuestros competidores.
Recuerde: ganamos cuando nuestro enfoque es ganar el juego y no en cómo hacer que nuestros competidores pierdan.
Entonces, aquí viene un enfoque mejorado para nuestra estrategia de SEO: ir más allá del análisis de la competencia.
Sin embargo, dado que nuestras estrategias de SEO dependen en gran medida del contenido, discutiremos la investigación de contenido más allá del análisis de la competencia en este blog.
Ahora, ¿qué es la investigación de contenido más allá del análisis de la competencia?
La mayoría de nosotros analizamos a nuestros competidores para desarrollar ideas de contenido. Es fácil y rápido.
Pero…
¿Qué pasa si sus competidores se clasifican en las primeras posiciones pero no están sirviendo a la intención de los usuarios?
¿Qué pasa si sus competidores pueden no dar suficiente tráfico a pesar de las mejores clasificaciones?
¿Qué pasa si sus competidores están impulsando el tráfico orgánico masivo pero no suficientes conversiones?
Además, puede haber algunos competidores que están haciendo extremadamente bien con respecto al contenido de KPI que sirve al crecimiento de SEO.
Puede sentir que si los competidores pueden lograr tales resultados en un año, puede lograrlos en seis meses copiando sus estrategias.
Pero ahí es donde te limitas en el crecimiento. Los equipos de SEO y contenido de sus competidores también podrían estar luchando; ¿Quién sabe?
Es por eso que su investigación de contenido debe ir más allá del análisis de la competencia.
En este enfoque, no observamos qué competidores de contenido han escrito.
No queremos copiarlos o repetir sus errores. Queremos trabajar de manera que realmente resuene con nuestro público objetivo, geografías, modelos de negocio e industrias.
Por lo tanto, el enfoque de “investigación de contenido más allá del análisis de la competencia” nos ayuda a aportar perspectivas únicas y nuevas a nuestra investigación de contenido, creando un valor increíble para nuestra audiencia y clientes y ampliar nuestros resultados de SEO ampliamente.
11 formas de investigación de contenido más allá del análisis de la competencia para escalar el ROI de SEO
Tenemos 11 formas de usar este enfoque. Descubralos uno por uno con procesos y ejemplos paso a paso.
1. Use semrush
Este es nuestro paso básico de investigación de contenido, ya que la mayor parte de nuestro objetivo inicial es impulsar el tráfico orgánico.
Y debido a que SEMRUSH es útil para la mayoría de los miembros de nuestro equipo en Missive Digital, iniciamos sesión de inmediato para comenzar nuestra investigación de contenido en lugar de mirar a los competidores.
Ponemos semillas, reales, colas largas y más palabras clave para hacer nuestra investigación de contenido, dependiendo del volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y la intención de búsqueda.
Por ejemplo, hemos puesto “joyas de diamantes” en Semrush y agregaremos los filtros de acuerdo con nuestra estrategia de SEO.
Otra característica de investigación de contenido de SEMRUSH que usamos ampliamente es la investigación de temas. Elegimos los temas de contenido en función de cuáles se relacionan directa o indirectamente con nuestro sitio web.
Captura de pantalla de Semrush, agosto de 20242. Use ahrefs
Para hacer la investigación de contenido sobre AHREFS, seguimos los mismos pasos que Semrush, pero aquí, también usamos contenido Explorer.
Filtramos en base a los dominios de tráfico y referencia de la página para identificar consultas que pueden traernos tráfico y conversiones.
Captura de pantalla de Ahrefs, agosto de 2024Luego, también examinamos la frecuencia de republicación, lo que le da a nuestro equipo una idea de cuándo programarlo a continuación para la optimización de contenido, considerando el rendimiento.
Captura de pantalla de Ahrefs, agosto de 20243. Use Google News
Mientras auditamos el contenido, si nos damos cuenta de que el cliente ya está escribiendo mucho contenido, intentamos investigar ideas de contenido a través de Google News.
Además, para algunas industrias D2C como la joyería, la tendencia también proviene de las celebridades que las usan, por lo que vigilamos de cerca Google News.
Captura de pantalla de la búsqueda de (collar de diamantes), Google, agosto de 2024A veces, preferimos cubrir las noticias dependiendo de los temas, mientras que otras veces, verificaremos si estos temas tienen algún volumen de búsqueda y pueden ser de hoja perenne para continuar llevándonos algún valor.
Por ejemplo, la captura de pantalla a continuación muestra un collar ‘B’ usado por Selena Gomez en referencia a su novio.
Captura de pantalla de la búsqueda de (collar de diamantes), Google, agosto de 2024Inmediatamente verificamos si hay algún volumen de búsqueda para el “collar B” en una herramienta de SEO y vemos la captura de pantalla a continuación:
Captura de pantalla del autor, agosto de 2024¡Bingo! Ahora, tenemos que discutir con el equipo del cliente para nuestra próxima pieza de contenido.
4. Use la gente también pregunta, también acaba
Dado que la mayoría de los clientes B2B IT y SaaS son altamente técnicos, a veces nos cuesta comprender el tema y crear una estrategia de contenido.
La gente también pregunta en Google Search y también Asked.com de Mark Williams-Cook funciona como un salvador durante nuestra investigación de contenido.
Captura de pantalla de Search for (Kubernetes Architecture), Google, agosto de 2024La única limitación que tenemos con las personas también preguntan es que proporciona algunas preguntas y respuestas para un tema hasta que haga clic en uno, mientras que también se informa proporciona una lista completa de una sola vez, lo que le ahorra tiempo.
Captura de pantalla de Search for (Kubernetes Architecture), Google, agosto de 2024Ahora tenemos demasiado para aprender sobre un tema y crear contenido, ¿verdad?
5. Verifique las tendencias de Google
No importa en qué industria se encuentre, tiene algo o la otra tendencia.
En nuestra industria de SEO, SearchGPT es de tendencia.
Captura de pantalla de Google Trends, agosto de 2024Por lo tanto, vale la pena escribir sobre ello para aprovechar la ventaja temprana y tomar el tráfico compartido.
Mira, mucha gente está escribiendo al respecto:
Captura de pantalla de Search for (SearchGPT), Google, agosto de 2024No se trata solo de escribir; La gente también lo comparte en las redes sociales.
Por lo tanto, vale la pena observar constantemente lo que está en tendencia a través de Google Trends.
6. Súbete a Chatgpt o Géminis
Recuerde, estamos aquí para investigar contenido sobre ChatGPT o Gemini, no para elegir los títulos que sugieren.
Aquí hay un mensaje de investigación de contenido de muestra que hemos presentado para una compañía de software del centro de contacto en ChatGPT:
Captura de pantalla de chatgpt, agosto de 2024Y aquí están las respuestas a continuación:
Captura de pantalla de chatgpt, agosto de 2024Dado que los temas no están a la altura de la marca teniendo en cuenta la audiencia (“BPO” en este caso), según las ideas de contenido anteriores, elegiremos las palabras clave o temas de semillas como:
- Lecciones de una compañía de software Legacy Contact Center.
- El mercado de software del centro de contacto en el segmento BPO.
- Optimización de las operaciones de su centro de contacto.
- ¿Cómo impulsar la innovación en su departamento de atención al cliente?
- Y más.
7. Monitorear las redes sociales
Sí, todos estamos activos en las redes sociales, por lo que podemos usarlo para nuestra investigación de contenido. Aún así, no estamos considerando competidores en las redes sociales en este momento.
Este hilo Viral X nos inspiró a escribir un blog:
Captura de pantalla de X, agosto de 2024Del mismo modo, este artículo sobre investigación de contenido se inspiró en mi reciente publicación sobre LinkedIn:
Captura de pantalla de LinkedIn, agosto de 2024Estos son ejemplos de contenido de las redes sociales autónomas que pueden convertirse en blogs.
Sin embargo, puede seguir monitoreando los tipos de contenido que obtienen la mayor visibilidad y el compromiso en las redes sociales, ya sea LinkedIn, Instagram, X o cualquier otra plataforma.
Conviértalos en sus blogs o seminarios web, pero No olvides mencionarlos ya que es su idea de contenido original.
8. sumergirse en estudios de investigación específicos de la industria
La forma más única de investigar ideas de contenido es leer ampliamente sus estudios de investigación específicos de la industria. Y no hay uno forma de hacerlo.
Por ejemplo, para una de las compañías de consultoría de comercio electrónico, podemos obtener varias ideas de contenido de la prueba de precios de comercio electrónico de HBR:
- ¿Por qué las marcas de comercio electrónico deberían dejar de ofrecer envío gratis?
- X beneficios de no enviar envío gratis ni envío condicional.
- Envío gratis versus envío condicional.
Imagen de HBR, agosto de 2024En el siguiente estudio de Broadridge sobre la transformación digital, lo siguiente puede convertirse en los grupos de temas, y cada uno puede tener sus propios temas de contenido similares a los radios.
Imagen del estudio de Broadridge en la transformación digital, agosto de 2024Por ejemplo, si tomamos desatando la inteligencia artificial, podemos recoger tantos temas de un solo gráfico:
Imagen del estudio de Broadridge en la transformación digital, agosto de 20249. Verifique los foros/comunidades específicos de la industria
La mayoría de nuestra clientela incluye compañías de TI, y hemos utilizado foros y comunidades de TI como StackOverflow para la investigación de contenido.
Por ejemplo, podemos encontrar los grupos de temas a continuación al cubrir Flutter para el público objetivo no técnico y técnico:
- Widgets de animación Flutter.
- Gestión de dependencia de Flutter.
- ¿Por qué agregar Firebase a su aplicación Flutter?
- Y más.
Captura de pantalla de Stack Overflow, agosto de 2024Del mismo modo, habrá muchos de estos foros o comunidades de su cliente o empleadores disponibles para mirar para dichas ideas de contenido, excepto el análisis competitivo.
10. Sitio de Google: Reddit.com “Mi tema”
Una idea única de Kunjal Chawhan es Google Sitio: reddit.com “Mi tema“ Y veamos cómo se ven las ideas de contenido para un par de temas:
Mirando la captura de pantalla anterior, a continuación se muestran los temas que definitivamente podemos crear:
- X Plataformas de redes sociales más populares para comercio electrónico.
- ¿Cómo usar podcasts de video para impulsar las ventas de comercio electrónico?
- ¿Cómo aumentar las ventas de comercio electrónico cuando el marketing digital parece costoso?
- Y más.
Entonces sí, la forma de investigación de contenido de Kunjal es sorprendente, y de eso, puede buscar en Google:
Sitio: “El sitio principal de su industria” “Tema”
Por ejemplo:
- Sitio: SearchEngineJournal.com “Contenido de IA”
- Sitio: quora.com “Contenido de IA”
- Sitio: PracticeCommerce.com “Ventas”
Pasemos al último pero no el método de investigación de contenido, excepto para buscar competidores.
11. Vea lo que los sitios competidores no han cubierto
Ahora te preguntarás: “¿No fueron las formas de investigación de contenido anteriores excepto el análisis de la competencia?”
Sí, son las formas de investigar ideas de contenido, excepto lo que los competidores han escrito.
Pero aquí, estoy tratando de hacer un punto en el que tenga que ver exactamente de qué no escriben los sitios de competencia indirectos a pesar de atacar a la misma industria, grupos de palabras clave y audiencia.
¿Qué es un sitio de competencia indirecto?
Un sitio competidor indirecto es un sitio web que se ubica en la industria y las consultas de búsqueda de su público objetivo, pero no es exactamente su competidor de productos/servicios. Este puede ser un mercado, sitio de publicación o sitio de revisión de productos.
Tomemos un sitio web, “LeadSquared.com”, para un análisis competitivo indirecto y seleccionemos las consultas que se clasifican después de la 50 posiciones y tengan una dificultad de palabras clave de menos de 29.
Captura de pantalla del autor, agosto de 2024Elija esas consultas y busque en Google: Sitio: LeadSquared.com “Buqueo de ventas frente a la tubería de ventas”.
Captura de pantalla de Search for (Sitio: LeadSquared.com “Ventas Funnel vs”, agosto de 2024Ahora, verá que el sitio web no tiene contenido sobre ese tema; Puede crear eso si eso se encuentra en su oferta de productos/servicios y puede dirigirse a su audiencia e industria.
En resumen, puede cubrir los siguientes temas:
- Buqueo de ventas versus tubería de ventas.
- BUDEL DE VENTAS versus embudo de marketing.
- Buqueo de ventas vs. Flywheel.
- Y más.
Solo asegúrese de que estos temas de contenido se alineen con sus ofertas para traer el máximo ROI.
¿Cómo contribuirá la investigación de contenido más allá del análisis de la competencia a los esfuerzos de SEO?
Cuando va más allá del análisis de la competencia para la investigación de contenido, descubre algunos beneficios:
- Usted innovas – Con ideas de contenido innovadoras, puede experimentar y desarrollar mejores estrategias que puedan traer resultados increíbles. Además, con AI tomando el espacio predominantemente, las empresas buscan innovación en sus negocios y marketing. Entonces, cuando innovas, puedes obtener mejor atención e incluso recursos.
- Obtienes oportunidades de nicho En lugar de concentrarse en lo que están haciendo los competidores, se profundiza en comprender a su público objetivo y explorar nuevas ideas de contenido que sus competidores podrían haberse perdido. En tales escenarios, obtienes mejores resultados ya que la competencia se reduce.
- Creas contenido único y específico de la audiencia- Mi publicación de LinkedIn vio un gran compromiso porque resonó con su audiencia. Esto nos abrió a algo único y específico para el punto de dolor de SEOS y estrategas de contenido: ideación de contenido para escalar los resultados de SEO con un enfoque no tan usual. Dicho contenido nos ayuda a crear autoridad en el mercado, lo cual es esencial hoy para convertirse en líderes del mercado.
- Usted capitaliza las tendencias emergentes – Ser uno de los primeros en adoptar algo tiene un gran potencial de éxito. Cuando crea su estrategia de contenido centrada en lo nuevo o tendencias en su industria antes de que se convierta en la corriente principal, obtiene la mayoría de los ojos desde el principio e incluso repite los ojos en el futuro.
- Construyes un mejor compromiso y lealtad – Puede extenderse más allá de los blogs, una forma tradicional de impulsar los resultados de SEO. Los videos, los blancos blancos, los estudios de casos, el contenido generado por el usuario y muchos más formatos de contenido pueden tomar la iniciativa de la construcción de la participación del usuario y la lealtad a la marca a través de SEO.
- Ganas vínculos de retroceso – Sí, dicho contenido único puede requerir menos esfuerzo para construir vínculos de retroceso, ya que puede ganarse.
Deje de buscar a los competidores para la investigación de contenido; Intente usar estas formas frescas y únicas de generar un mejor ROI de contenido.
Solo recuerde dos cosas: los competidores no siempre tienen razón, y no necesariamente debe considerarlas al desarrollar sus estrategias de contenido de SEO.
Puede copiar y pegar las estrategias de sus competidores para lograr ciertos hitos de SEO, pero crear historial requiere un enfoque mejorado. ¿Qué dice?
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Imagen destacada: Natalya Kosarevich/Shutterstock
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