Breve breve:
- Chipotle vuelve a vincular con la aplicación de fitness Strava para segmentos de ruta personalizados y un desafío que lo acompaña programado para el año nuevo, según un comunicado de prensa. La asociación se está expandiendo a nivel mundial después de la vínculo inicial del dúo en 2024.
- El desafío de la ciudad incluye 25 segmentos o porciones de carreteras y senderos donde los usuarios de Strava pueden participar en una competencia amistosa, en todas las ciudades de América del Norte y Europa. El usuario en cada ciudad que completa su segmento al máximo entre el 2 y el 31 de enero recibirá tazones de estilo de vida chipotle gratis durante un año.
- Una tabla de clasificación mostrará los resultados de cada ciudad, con el área de alto rendimiento recompensada con una oferta de entradas para comprar uno y gratis. Además, Chipotle lanzará una activación de SMS en torno a lo que la marca no factura el día de Quitter, un mostrador para el día en que la gente es más probable que pierda sus resoluciones de Año Nuevo.
Dive Insight:
Chipotle está buscando captar la atención de casi el 80% de los consumidores que han establecido objetivos de Año Nuevo orientados a la salud con su asociación Strava ampliada. El movimiento, que promueve los tazones de estilo de vida de la marca QSR, sigue un exitoso esfuerzo de 2024 que vio a los participantes de Strava registrar más de 9.25 millones de millas en los segmentos de Chipotle, el equivalente a dar un giro al planeta más de 370 veces, según el oficial de marca Chipotle Chris Brandt.
“Después de ver la pasión que tuvieron nuestros fanáticos para el lanzamiento inicial con Strava, tuvimos que aumentar el acceso a la competencia y aumentar las apuestas”, dijo Brandt en un comunicado de prensa.
La asociación reupcionada ahora incluirá una presencia global, que lleva las rutas de Chipotle a las 25 ciudades más populares para la cadena de restaurantes en América del Norte y Europa. Entre las ciudades incluidas se encuentran la ciudad de Nueva York, Londres, París y Toronto. Del 2 al 31 de enero, los usuarios de Strava pueden competir para lograr el estado de leyenda local, un premio designado a la persona que completa el segmento la mayoría de las veces, y la leyenda local de cada ciudad se otorgará tazones de estilo de vida gratuitos durante un año.
También nuevo este año es una tabla de clasificación de mapas de calor que mostrará actualizaciones diarias de la actuación de cada ciudad. La ciudad que ocupa el más alto al final del desafío ganará una oferta de entrada gratuita de compra y uno gratuito para toda su ciudad, aplicable a los pedidos en la tienda. Esto marca la primera vez que los segmentos de Strava se enfrentarán entre sí como parte de una competencia patrocinada por la marca.
Chipotle volverá a comercializarse alrededor del día de Quitter el 10 de enero a través de una activación de SMS, volteando el guión en la fecha en que muchas personas tienden a renunciar a sus objetivos de Año Nuevo. Del 2 al 9 de enero, los consumidores pueden visitar un micrositio designado para unirse a una comunidad de mensajes de texto “Metas, gimnasios, Guac” que recibirá contenido exclusivo de creadores, textos motivacionales y afirmaciones. Por lo que la marca ha cambiado el nombre de No Quitter’s Day, a los miembros de la comunidad recibirán instrucciones para obtener uno de los 50,000 tazones de estilo de vida gratuitos. Chipotle no ha promovido el día de no Quitter desde 2023.
Chipotle también ofrece entrega gratuita en pedidos de tazón de estilo de vida en los EE. UU. En la aplicación y el sitio web de Chipotle del 2 al 31 de enero. Lifestyle Bowls, un elemento de menú exclusivo digital disponible en países como EE. UU., Reino Unido, Canadá y Francia, son platos principales curados con chef que se ajustan a varias dietas, incluidas las necesidades de ceto, paleo y gluten.
Mientras Chipotle se está metiendo en la locura de fitness que rodea el Año Nuevo, otras marcas están entrando en 2025 al alejarse de las resoluciones convencionales. Esta semana, Rxbar presentó un camión de bloqueador BS que recorrerá la ciudad de Nueva York para bloquear los anuncios que los consumidores perciben como tóxicos. También esta semana, Dove dio a conocer su primer programa de confianza corporal para mujeres, un esfuerzo programado para el período en que muchas establecieron las resoluciones de Año Nuevo centradas en los objetivos de pérdida de peso y dieta.
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