Meta ha convertido los tornillos en otra batalla entre la gran tecnología y los medios tradicionales, advirtiendo que podría bloquear el contenido de noticias en Facebook en Australia.
Los comentarios del gigante tecnológico representan la indicación más fuerte de que está preparado para adoptar la misma postura de línea dura en Australia que tomó en Canadá en 2023 cuando se enfrenta a una legislación similar. Se anticipa que el movimiento audaz redefinirá el futuro del consumo de noticias digitales.
En el corazón de este conflicto se encuentra el código de negociación de medios de comunicación de Australia, una legislación que presiona a las compañías tecnológicas para negociar una compensación justa con las organizaciones de noticias. De acuerdo a Norton Rose Fulbrightel código ha sido diseñado para abordar el significado desequilibrio de poder de negociación entre las plataformas digitales y los negocios de noticias, asegurando que los medios de comunicación sean bastante remunerados por su contenido.
Durante años, las organizaciones de noticias han visto caer sus ingresos publicitarios a medida que los lectores recurren cada vez más a las redes sociales para su solución de noticias diarias. El código busca rectificar esto reconociendo la relación simbiótica entre plataformas y editores, asegurando que los creadores de periodismo de calidad reciban una buena parte del pastel de publicidad digital.
Luego, en marzo de este año, Meta dijo que no extendería sus acuerdos de 2021 para pagar las noticias, que fueron golpeados bajo el código de negociación de los medios de comunicación introducidos por primera vez cuando Morrison todavía era primer ministro. Cuando se le preguntó si la compañía impediría que los australianos compartan contenido de noticias para evitar pagar tarifas, la directora de política regional de Meta, Mia Garlick, dijo a los legisladores australianos en la investigación: “Todas las opciones están sobre la mesa”, y agrega que “hay una gran cantidad de canales que las personas puede obtener contenido de noticias “.
En represalia, el tesorero asistente Stephen Jones de Australia ahora está considerando usar los poderes del código para “designar” a Meta para negociar con proveedores de noticias o enfrentar multas hasta el 10% de sus ingresos australianos.
Impacto de la industria:
Examinemos las posibles implicaciones en toda la industria si Meta decide proceder con la retención de noticias de Facebook en Australia. Primero, la prohibición significará una gran disminución del tráfico para los editores de noticias cuyo compromiso de la audiencia depende enormemente de Facebook. Esto podría impulsar a los editores a reconsiderar las estrategias de distribución alternativa, como otras redes sociales o modelos directos a suscriptores.
Por el contrario, los consumidores pueden terminar con una experiencia de noticias fracturada, lo que les hace más difícil encontrar fuentes confiables en Facebook. Llenar ese vacío de noticias podría significar que se distribuye más información falsa en canales no oficiales. En última instancia, este desarrollo será observado de cerca por los gobiernos de todo el mundo; Por lo tanto, un bloqueo exitoso de Meta podría inspirar intentos legislativos similares en otros lugares, mientras que una victoria regulatoria en Australia podría fomentar controles más estrictos en las empresas tecnológicas a nivel mundial.
La imagen más grande
La posición de Meta es solo otra batalla en la guerra perenne entre la regulación y la innovación. A medida que los gobiernos de todo el mundo intentan desarrollar una economía digital que sea equitativa para todos, las empresas tecnológicas están cada vez más flexionando su músculo en el desarrollo de políticas. Las apuestas son mucho más profundas: lo que sucede en este enfrentamiento con Australia podría remodelar cómo se comparten y consumen noticias, o incluso monetizadas, en todo el planeta.
A la luz de la posición de Meta, el gobierno australiano se mantiene firme en su compromiso de implementar el código de negociación de medios de comunicación. El código establece un precedente para la relación entre las plataformas digitales y los editores de noticias y prueba la resistencia de las medidas legislativas contra el poder de los gigantes tecnológicos.
Norton Rose Fulbright señala que el éxito o el fracaso del Código podría afectar significativamente los marcos regulatorios futuros a nivel mundial. Por ahora, la industria espera con la respiración contenida, observando cómo se desarrolla este juego de alto riesgo de brinkmanship. El futuro de la distribución de noticias digitales y el equilibrio de poder entre los medios tradicionales y los gigantes tecnológicos cuelgan en el equilibrio.
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