Los mejores canales y tendencias para hacer crecer su marca

El impacto económico de la pandemia sigue siendo un factor significativo en la mayoría de los presupuestos de marketing.

Y la competencia de hoy por dólares de marketing y espacio es más feroz que nunca.

Entonces, ¿qué formas innovadoras y rentables pueden hacer que su marca se destaque?

¿Qué nuevos canales pueden agregar a su combinación de marketing para maximizar el ROI?

El 12 de abril, moderé un seminario web con Sreekant Lanka, vicepresidente sénior de soluciones digitales en Iquanti.

Para maximizar los resultados, Lanka mostró cómo actualizar sus estrategias de búsqueda y conectarse con su público objetivo a través de canales de comercialización de alto impacto.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a toda la presentación, complete el formulario.

Control de llave

Alinee sus medios donde está su audiencia.

Su contenido debe satisfacer la intención de su visitante potencial durante cada etapa del embudo, desde la construcción del contexto en la parte superior del embudo hasta ser más específico en la parte inferior de su embudo.

Top of Funnel Strategies

• Táctica: lidere sus activaciones de top-funnel con videos para impulsar la conciencia y el recuerdo.
• KPI: Lift de recuerdo ayudado y sin ayuda y conciencia de primera categoría.

(Obtenga ejemplos) Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →

Estrategias del centro de embudo

• Táctica: Nutrir su funnel medio con una combinación de videos y estadísticas mediante la conducción y el tráfico de manera consistente.
• KPI: tasas de participación, tasas de retención, visitas de calidad al sitio web/aplicación, volúmenes de búsqueda de marca y CTR.

Fondo de las estrategias del embudo

• Táctica: Cierre el embudo inferior con búsqueda, retargeting y otras audiencias basadas en señales de alta calidad.
• KPI: CPA, ROAS y LTV/CAC.

Medir el éxito a través de:

• Diferentes KPI por etapa del embudo.
• Una sensación de CAC general para ayudar a evaluar la salud general entre los canales de marketing.
• Los desafíos de atribución y la privacidad allanan el camino para una mayor adopción de pruebas de incrementalidad.

Tome nota del panorama de búsqueda en evolución

Para hacer crecer su marca, considere lo que está evolucionando y qué canales están surgiendo. Para empezar, tenga en cuenta que los usuarios ahora buscan cosas diferentes de las que solían hacerlo.

Busque cambios en las consultas de búsqueda

El panorama de la búsqueda está cambiando y alejándose de un enfoque de palabras clave primero.

Puedes ver turnos:

• De palabras clave a conversaciones.
• Expandiéndose a múltiples sesiones.
• Emergiendo como “cerca de mí”, “lo mejor de”, etc.
• Moviendo más allá del embudo inferior.

Aviso de cambios en las estrategias de licitación

Las estrategias de licitación también están cambiando, principalmente impulsadas por las capacidades de construcción de ecosistemas de Google más allá de las palabras clave.

(Consulte cómo está evolucionando las ofertas) Acceda instantáneamente al seminario web →

Reconocer los cambios en la búsqueda en verticales

Los mercados y los sitios de redes sociales están ordenando una parte significativa de las búsquedas de productos.

Comprender cómo la IA está cambiando la cara de la búsqueda

En este sentido, el impacto exacto de la IA en los SERP aún no está claro. Aún así, puede ver el potencial en la orientación de palabras clave, el volumen de búsqueda e implementación.

Las optimizaciones del sitio probablemente serán clave a medida que las herramientas evolucionen para incluir información más relevante y actualizada.

Cambie su estrategia en torno a segmentos y necesidades recientemente evolucionantes

La búsqueda, como producto, ha cambiado, especialmente con la Generación Z en camino de convertirse en el segmento de clientes más dominante.

Como segmento con la capacidad de atención más baja, debe ver cómo las verticales están evolucionando con el cambio.

(Descubra cómo esto influye en el aspecto más allá de la búsqueda) Acceda instantáneamente al seminario web →

Además, las redes sociales han influido significativamente en los viajes de los consumidores con el cambio de comportamiento.

Con esto, las nuevas plataformas y el contenido de forma corta están ocupando el centro del escenario para satisfacer las necesidades de la base de clientes en evolución. Pivot para centrarse en:

• Video social.
• Video de forma corta.
• CTV.
• Tiktok.

¿Qué canales de medios están influyendo en el viaje del consumidor?

Las redes de medios minoristas son potencialmente la tercera gran ola en publicidad digital después de la búsqueda y la social.

• El 14.7% de la participación en el gasto de anuncios digitales estadounidenses en 2021 fue en redes de medios minoristas.
• El 19.1% de la participación en el gasto de anuncios digitales estadounidenses se espera de las redes de medios minoristas para 2024.

(Descubra las ventajas de los medios minoristas) acceda al instante el seminario web →

En el lado de las cosas, los medios de comunicación minorista muestran la diversificación de los medios, y CPG Push Media muestra el crecimiento de los canales sociales.

Captura de pantalla de Iquanti, abril de 2023

Los especialistas en marketing pueden diversificarse lejos de algunos de los canales más caros y altamente competitivos al descubrir dónde están los usuarios adecuados y cómo gastar.

(Diapositivas) Piense más allá de la búsqueda: canales superiores y tendencias emergentes para hacer crecer su marca

Aquí está la presentación:

Créditos de imagen:

Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal