En una discusión reciente sobre el foro R/SEO de Reddit, el defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, advirtió contra confiar demasiado en las métricas de SEO de terceros.
Sus comentarios se produjeron en respuesta a las preocupaciones de una persona sobre los cambios dramáticos en las mediciones de herramientas y su impacto percibido en el rendimiento de la búsqueda.
La conversación fue provocada por el propietario de un sitio web que informó la siguiente serie de eventos:
- Una caída del 50% en la puntuación de la Autoridad de Dominio (DA) de su sitio web.
- Un aumento en los vínculos de retroceso de spam, con el 75% de todos los enlaces de su sitio web adquiridos en el año en curso.
- Un aumento en los comentarios de spam, con un promedio de 30 por día en un sitio que recibe unas 150 visitas diarias.
- Una discrepancia entre los datos de vínculo de retroceso que se muestran en diferentes herramientas de SEO.
El propietario, que afirmó nunca haber comprado enlaces, está preocupado por el impacto de estos enlaces spam en el rendimiento de su sitio.
La perspectiva de Mueller sobre las métricas de terceros
Mueller abordó estas preocupaciones destacando las limitaciones de las herramientas de SEO de terceros y sus métricas.
Dijo:
“Muchas herramientas de SEO tienen sus propias métricas que son tentadoras para optimizar (porque se ve un número), pero en última instancia, no hay atajo”.
Advirtió la implementación de soluciones rápidas basadas en estas métricas, describiendo muchas de estas tácticas como “humo y espejos”.
Mueller destacó un punto crucial: las métricas proporcionadas por las herramientas de SEO no se correlacionan directamente con la forma en que los motores de búsqueda evalúan los sitios web.
Señaló que acciones como el uso de archivos de desvour no afectan las métricas de las herramientas de SEO, ya que estas compañías no tienen acceso a los datos de Google.
Esto resalta la necesidad de comprender las fuentes y limitaciones de los datos de la herramienta SEO. Sus métricas no son indicadores directos de las clasificaciones de motores de búsqueda.
¿En qué centrarse? Valor, no números
Mueller sugirió un enfoque de SEO holístico, priorizando un valor único sobre métricas específicas como la autoridad de dominio o las puntuaciones de spam.
Él aconsejó:
“Si desea pensar en el largo plazo, encontrar formas de agregar un valor real que sea único y deseado por las personas en la web (junto con todas las mejores prácticas de SEO habituales como base) es un buen objetivo”.
Sin embargo, Mueller reconoció que crear contenido único no es fácil, agregando:
“Un único no significa una combinación única de palabras, pero realmente algo que nadie más está proporcionando, e idealmente, que otros no pueden proporcionarse fácilmente.
Es difícil, se necesita mucho trabajo y puede llevar mucho tiempo. Si fuera rápido y fácil, otros lo serían, y probablemente ya lo están haciendo, haciéndolo y tener más práctica “.
Las ideas de Mueller nos alientan a centrarnos en lo que realmente importa: estrategias que ponen a los usuarios primero.
Esto ayuda a alinear el contenido con los objetivos de Google y crear beneficios duraderos.
Control de llave
- Si bien es potencialmente útil, las métricas de SEO de terceros no deberían ser el foco principal de los esfuerzos de optimización.
- Los cambios dramáticos en estas métricas no reflejan los cambios en cómo los motores de búsqueda ven su sitio.
- Concéntrese en crear contenido único en lugar de perseguir métricas basadas en herramientas.
- Comprender las limitaciones y fuentes de los datos de la herramienta SEO
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