Meta busca dar a los anunciantes más control sobre sus ubicaciones publicitarias, a través de una expansión de su apoyo a las listas de bloques de terceros.
Las listas de bloques creadas por los proveedores de seguridad y medición de la marca hacen que sea más fácil para las marcas asegurarse de que sus anuncios no se muestren al lado de contenido potencialmente desagradable, al tiempo que también llevan el esfuerzo manual de buscar y excluir ciertos perfiles y/o categorías.
Meta anunció el apoyo inicial para las listas de bloques del proveedor asociado IAS en octubre pasado, y ahora está expandiendo eso para incluir listas de bloques de Doubleverify y ZEFR también.
Según Meta:
“Asegurar la seguridad y la idoneidad de la marca a través de nuestro sólido conjunto de herramientas para los anunciantes continúa siendo una prioridad para Meta, y seguimos invirtiendo en esta área. Después de las pruebas iniciales con IAS, hemos estado trabajando con todos los meta socios comerciales de seguridad y idoneidad existentes para brindar a las empresas aún más control sobre dónde aparecen sus anuncios en Facebook e Instagram Feed and Reels “.
Meta dice que anunciantes podrá trabajar directamente con IAS, Doubleverify y ZEFR para determinar qué categorías específicas pueden querer bloquear.
“Estas decisiones ocurren directamente entre las empresas y su socio comercial elegido, porque las empresas deben decidir cuáles son sus propias preferencias de idoneidad”.
Meta señala que los socios aprobados pueden crear listas de bloques para cualquier categoría, siempre que se adhieran a la política de prácticas discriminatorias de Meta, y que todas las informes siguen siendo consistentes con sus estándares establecidos.
“Estas listas de bloques de contenido están destinadas a proporcionar a los anunciantes una tranquilidad adicional, asegurando que tengan más precisión para evitar contenido adyacente que pueda no ser adecuado para su marca. Esta solución se puede colocar en capas sobre el filtro de inventario existente de Meta o usarse de forma independiente “.
La opción ampliada brindará a los vendedores más control sobre sus ubicaciones publicitarias, a través de la garantía adicional de los proveedores de socios de Meta que podrán trabajar con ellos para crear listas de bloques más personalizadas e integrales.
También significará que solo se están utilizando expertos en meta anuncios aprobados para implementar estas listas, lo que debería garantizar mejores resultados, tanto para marcas como para meta. Porque a veces, los bloques y las listas de bloques pueden ir demasiado lejos, limitando el potencial de sus conjuntos de anuncios.
Esta solución ampliada debe abordar estas preocupaciones, mientras que cumple con las demandas de los anunciantes.
Puedes leer más sobre Meta’s lista de bloques Cambios aquí.
