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Como comercializador, puede sentir que el suelo está cambiando bajo sus pies con tantos cambios en el mundo de la búsqueda. Desde el reciente anuncio de Google para lanzar vistas a la IA a todos los usuarios de los Estados Unidos hasta OpenAI revelando GPT-4O, hay mucho que seguir.
¿Cómo afectarán estos cambios sus esfuerzos de búsqueda? ¿Necesitas cambiar tu estrategia de búsqueda?
¡Tenemos las respuestas para usted y más!
En este blog, explicaremos cómo ha cambiado el marketing de búsqueda, qué significa esto para su marca y compartir tácticas para mejorar su visibilidad en línea. Al final, también presentaremos nuestro nuevo cambio de juego para la gestión de búsqueda local.
¡Vamos a entrar en ello!
La evolución del marketing de búsqueda
A medida que la búsqueda evoluciona, muchos especialistas en marketing están preocupados por que su marca sea visible en línea. Si bien las experiencias de búsqueda generadas por IA son tan nuevas, sabemos que ahora no es el momento de hacer cambios drásticos en sus estrategias de marketing de búsqueda.
Puede probar cómo aparece su marca en los resultados generativos de IA (Genai) (lo que hemos denominado Gairs), pero no hay razón para sonar una alarma, al menos aún no.
Hoy, casi las tres cuartas partes de los consumidores realizan búsquedas locales al menos una vez por semana. Del mismo modo, en los EE. UU., Más de 800 millones de búsquedas mensuales contienen alguna variación de “cerca de mí”, y más de 5 millones de palabras clave están relacionadas con “cerca de mí”.
Centrarse en los esfuerzos de SEO locales convencionales es la mejor manera para que su marca garantice su visibilidad en los tradicionales y los gairs.
El SEO local para empresas con múltiples ubicaciones implica incorporar una estrategia de SEO local para cada ubicación comercial. Una estrategia de SEO de ubicación múltiple, cuando se realiza correctamente, aumentará sus clasificaciones de búsqueda locales, lo ayudará a obtener clientes locales y mejorar la conciencia de la marca.
Si su negocio no tiene múltiples ubicaciones, aún puede seguir las tácticas a continuación para garantizar que su negocio sea visible para su público objetivo en su área específica.
5 formas de mejorar su visibilidad en línea
Ahora que comprende cómo la búsqueda ha evolucionado y la importancia del SEO local, sumergir en cinco tácticas locales de SEO que su marca puede aprovechar para impulsar la visibilidad en línea.
1. Reclamar y optimizar los listados locales
Los listados locales son perfiles en línea de empresas locales. Aparecen en motores de búsqueda, directorios locales y plataformas como Google, Apple Maps, Yelp, Bing y Facebook.
Para aumentar su visibilidad en Google y más allá, su marca debe reclamar los listados locales en todos los principales directorios locales y eliminar los listados duplicados.
Además, necesita información consistente y precisa en todos los listados. Como mínimo, sus listados locales deben incluir la siguiente información:
- Nombre, dirección y citas de número de teléfono (NAP).
- Categorías de negocios. (Ejemplo: restaurante de sushi)
- Horario comercial, especialmente durante las vacaciones y los principales eventos
- Productos y servicios que ofrece su negocio.
- Enlaces a su sitio web y perfiles de redes sociales.
- Atributos. (Ejemplo: recogida en la acera o asientos accesibles para sillas de ruedas)
- Fotos y videos de alta calidad.
Después de optimizar sus listados locales, puede concentrarse en sus páginas locales.
2. Cree páginas locales para cada ubicación
Una página local, a veces llamada una página de destino local, es una página web que crea para una ubicación de tienda individual o franquiciado. Es similar a los listados locales pero vive en su sitio en lugar de en un directorio externo como Yelp o Google.
Su negocio de múltiples ubicaciones puede tener docenas o cientos de páginas locales, cada una que contenga información específica sobre esa tienda y el área circundante.
Las páginas locales deben contener la mayor parte de la información comercial que se encuentra en sus listados locales. Sin embargo, también son páginas de alta conversión. Por lo tanto, también deben contener llamadas a la acción (CTA) como botones “ordenar ahora” o ventas y descuentos promocionales.
Las páginas locales bien diseñadas y optimizadas pueden ayudar a su negocio a parecer un alto en los resultados locales de búsqueda orgánica. Como se mencionó, ¡estas clasificaciones más altas a menudo conducen a más conversiones y negocios para sus tiendas!
3. Aproveche un localizador de tiendas
Los localizadores de tiendas son similares a las páginas locales. Un localizador de tiendas es una página web que enumera todas sus tiendas locales o distribuidores de terceros que venden sus productos.
Los localizadores de tiendas ayudan a mover a los visitantes del sitio web a través del viaje del cliente mostrando información de ubicación valiosa y detalles únicos sobre cada tienda. Hacen que sea más fácil para los clientes comprar en línea y contactar o visitar tiendas locales.
Los localizadores de tiendas y páginas locales bien optimizadas y compatibles ayudarán a mejorar:
- Ranking de búsqueda local.
- Tráfico del sitio web y conversiones en línea.
- Análisis, como de dónde buscan y vienen los visitantes.
4. Implementar una estrategia de gestión de reputación en línea
Si bien la gestión de la reputación podría no ser algo que considere cuando piense en mejorar su visibilidad en línea, se sorprenderá. Según los expertos en SEO locales, las altas clasificaciones numéricas de Google son el sexto factor de clasificación más alto en el paquete y el buscador local de Google. Al mismo tiempo, la cantidad de revisiones nativas de Google (con texto) es el octavo factor de clasificación.
Una alta cantidad y calidad de las revisiones no solo afectan las clasificaciones de búsqueda locales, sino que también afectan las tasas de conversión. Según nuestro informe de investigación de Reviews State of Google, un aumento en una estrella completa en un perfil comercial de Google (GBP) corresponde con un aumento del 44% en las conversiones.
Para mejorar su estrategia de gestión de reputación y obtener más revisiones:
- Responda a las revisiones existentes de manera personalizada para mostrar a los clientes que valore sus comentarios.
- Utilice las redes sociales para alentar los comentarios, las calificaciones y las revisiones de los clientes.
- ¡Haga que dejar una revisión sea accesible! Incluya enlaces a su GBP en su sitio web y en correos electrónicos.
- Monitoree los comentarios que recibe su empresa de las revisiones y realice ajustes en consecuencia.
5. Crea contenido único
La generación de contenido localizado para sus páginas locales, sitio web y listados también es esencial. Desea asegurarse de que su contenido localizado optimice y se dirige a áreas específicas.
Por ejemplo, si se dirige a la palabra clave “Sporting Goods Store Seattle”, desea actualizar su URL, etiqueta de título, meta descripción y encabezados con palabras clave localmente relevantes.
También debe aprovechar las imágenes locales, incluidas las fotos de sus tiendas y productos. Recuerde incluir meta descripciones geográficas, texto alternativo y descripciones dentro de sus imágenes.
Tipos de contenido local que su marca puede crear incluye, pero no se limitan a:
- Blogs.
- Encuestas.
- Infografías.
- Blancos.
- Contenido de las redes sociales.
- Guías del vecindario.
- Contenido generado por el usuario. (UGC)
Para una mirada más profunda de lo que se necesita para mejorar la estrategia de SEO local de su marca, ¡descargue nuestras 10 cosas principales que debería hacer en la guía local de SEO ahora!
Cómo puede ayudar Soci
Ahora que comprende lo que implica crear una estrategia de búsqueda local sólida, es hora de aumentar la visibilidad de su marca. Como especialistas en marketing, obtienes lo crucial que es el marketing de búsqueda, pero seamos realistas, es más fácil decirlo a gran escala que hacer.
¡Ahí es donde entra Soci! Hemos creado SOCI durante más de una década para garantizar que las empresas de ubicación múltiple se ubicen bien en las plataformas de búsqueda y redes sociales locales, puedan crear contenido atractivo y tener la capacidad de administrar la reputación en línea de cada ubicación.
Hemos mejorado nuestra nube de comarketing con Soci Genius, una capa de automatización de IA para ayudar a automatizar todas sus tareas de marketing localizadas diarias. ¡Como parte de Soci Genius, recientemente lanzamos Genius Search, un cambio de juego en el marketing de búsqueda!
Como la innovación más reciente dentro de la nube de comarketing, Genius Search trasciende la gestión de listados tradicionales al ofrecer una estrategia de búsqueda local dinámica y basada en datos que se alinea con los comportamientos y las tendencias del mercado en evolución del consumidor.
Genius Search utiliza las principales señales de datos, como revisiones, palabras clave de búsqueda y volumen, clima, vacaciones y otros para entregar recomendaciones mensuales con AI que se pueden aceptar con el clic de un botón. Una vez aceptadas, estas optimizaciones mejoran instantáneamente las clasificaciones de sus listados de negocios para relacionarse directamente con la comunidad de cada ubicación.
Es hora de subir de nivel su estrategia de búsqueda local, y Soci está aquí para ayudar. ¡Solicite una demostración personalizada hoy para obtener más información sobre Genius Search y nuestros otros productos geniales!
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