En esta edición de Ask an SEO, estamos abordando una pregunta sobre el impacto de las descripciones de la IA en las páginas de resultados del motor de búsqueda, particularmente para los propietarios de tiendas de comercio electrónico que buscan mantenerse competitivos:
“¿Crees que las descripciones de IA o la IA interrumpirán a SERP con Google Plas? Y, como alguien con una pequeña tienda de comercio electrónico que vende ropa, ¿qué puedo hacer para seguir adelante con la introducción de las aplicaciones Gen AI?
¡Esa es una gran pregunta! Es un problema con el que han estado lidiando muchos propietarios de sitios de comercio electrónico desde que comenzó a implementar las descripciones de IA en mayo pasado.
La gran preocupación es que los resúmenes generativos de IA de Google, que aparecen en la parte superior de los SERP, se comerán en su tráfico.
Si las personas pueden obtener respuestas a sus preguntas sin visitar su sitio web, esto podría conducir a una fuerte disminución de los clientes.
Sin embargo, aunque esta nueva tendencia podría parecer preocupante, no creo que el nivel de interrupción sea tan grande como parece, particularmente para las tiendas de comercio electrónico. Las descripciones de IA también podrían presentar oportunidades para subir las clasificaciones también.
Tenga en cuenta que la imagen es un poco menos clara con los gustos de ChatGPT o el copilot de Microsoft: estas aplicaciones aún no proporcionan enlaces a fuentes en sus respuestas, pero tampoco se usan para buscar tanto como Google.
¿La IA interrumpirá a los SERP con Google Plas?
La IA generativa es claramente una de las tecnologías más disruptivas que surgen en años, y hay avances casi diarios.
Entonces, he tratado de responder las preguntas planteadas, pero obviamente hay una gran advertencia: las cosas están cambiando rápidamente y no podemos hacer ninguna predicción con certeza.
Pero para responder a la primera parte de la pregunta sobre si AI interrumpirá a SERP, mi instinto sería: “No tanto (¡probablemente!) “.
Lo primero es lo primero, la investigación de BrightEdge (como se informó en Search Engine Journal en noviembre) descubrió que las descripciones de IA se están volviendo más estables y se alinean más estrechamente con los resultados de búsqueda orgánicos.
Los enlaces de citas que aparecen junto con las descripciones de IA muestran cada vez más enlaces a sitios web que también aparecen en los 10 mejores resultados.
Por ejemplo, si estuviera buscando (cuánto tiempo hornear una barra de pan), las descripciones de IA generalmente sintetizarían las respuestas de los sitios web de hornear que ya aparecen en la página uno.
Además de enumerar los sitios web en el SERP, las descripciones de IA también proporcionarán enlaces a esas páginas en el área de “citas”.
¿Qué quiere decir esto? Esencialmente, Google continúa recompensando sitios que producen contenido de alta calidad, relevante y confiable.
La aparición de resumen de IA en la parte superior de la página ha alterado la apariencia de la experiencia de búsqueda. Pero dado que Google todavía proporciona enlaces a páginas relevantes en sus respuestas, Los principios subyacentes de la clasificación en realidad no han cambiado.
También se solicitó el efecto de las descripciones de IA en los anuncios de listado de productos (PLA). Durante los primeros meses después de que salieran las descripciones de la IA, esto no estaba claro. Sin embargo, a partir de octubre pasado, ahora tenemos una mejor idea de cómo funcionará.
Google anunció que comenzaría a inyectar anuncios en descripciones de IA (generalmente como un carrusel debajo del texto). Al momento de escribir, esto no parece haber sido completamente implementado.
Pero el ejemplo que Google dio fue de un buscador que preguntaba, (¿cómo obtengo una mancha de hierba de los jeans?). Debajo de la descripción general de la IA, un carrusel muestra una serie de productos de eliminación de manchas de hierba relacionados.
Captura de pantalla de Blog.google, febrero de 2025
Captura de pantalla de Blog.google, febrero de 2025Si paga por PLAS, entonces es probable que comiencen a aparecer en este tipo de respuestas.
Las vistas generales de la IA no están ‘compitiendo’ con las tiendas de comercio electrónico
El Inquirer también mencionó que dirige una pequeña tienda de comercio electrónico que vende ropa. Bien pueden preocuparse por lo que significan las descripciones de IA para sus anuncios y páginas de productos existentes.
Bueno, la investigación de AHREFS sugiere que el tipo de contenido que probablemente tienen en su sitio web probablemente no compitan con las descripciones de IA.
Ahrefs estudió cientos de miles de búsquedas que produjeron una descripción general de la IA.
La gran mayoría de las búsquedas que devolvieron una visión general fueron búsquedas informativas (quién, dónde, cuándo, por qué, etc.), menos del 6% eran de naturaleza comercial, y menos del 5% eran transaccionales.
Esto sugiere que una proporción limitada de la intención de búsqueda que se responde con descripción general de la IA está relacionada con los tipos de cosas vendidas en el sitio.
Básicamente, las descripciones de IA responden preguntas de cola más largas como (cómo diseñar un sombrero de cubo).
Pero si alguien solo busca (sombrero de bucket), se les mostrará PLAS y resultados orgánicos de SERP – No es una respuesta de IA generativa.
Las descripciones de la IA podrían ayudarlo a saltar a los competidores
Como mencioné anteriormente, las descripciones de IA proporcionan enlaces de citas a sitios web que también se encuentran en los 10 mejores resultados orgánicos.
Sin embargo, un análisis de Surfer SEO sugiere que esto solo ocurre el 52% del tiempo. Para el otro 48% de las fuentes, los sitios web más abajo en las clasificaciones (algunas de las cuales pueden ser bastante oscuras) pueden obtener un enlace justo en la parte superior de los SERP si su contenido ayuda a informar a la IA de Google.
Esto significa que, incluso si su sitio web no se clasifica actualmente en la página uno, aún podría obtener una página de un nivel de tráfico si Google hace referencia a su contenido.
¿Qué puedes hacer para mantenerte a la vanguardia a medida que AI se generaliza?
Con las mismas advertencias mencionadas anteriormente con respecto al ritmo de cambio en este campo, creo que hay un puñado de cosas que puede hacer para seguir llevando el tráfico a una tienda de comercio electrónico.
Mi primer consejo es simplemente seguir las mejores prácticas. Lo siento, sé que no es muy emocionante! Pero el hecho es que, crear contenido útil, original, preciso y confiable, en línea con la útil actualización de contenido de Google, sigue siendo el camino a seguir.
Dado que más de la mitad de las fuentes citadas en vistas generales de IA también aparecen orgánicamente en los 10 mejores resultados de SERP, esto nos dice que producir contenido de calidad sigue siendo la mejor manera de clasificar.
Supongo que el Inquirer tiene un nicho de moda. Si es así, proporcionar ideas de estilo personalizadas, consejos de moda de temporada, guías para elegir el sombrero/chaqueta/vestido/jeans, etc., etc., todo ayudará a aumentar las posibilidades de ganar el tráfico.
Otro consejo no emocionante (pero aún confiable) es seguir una buena “higiene” de comercio electrónico.
Mantenga el esquema del producto actualizado y preciso, y proporcione tablas de atributos detalladas que le digan a Google y otros motores de búsqueda de qué se trata el sitio. Lo sé, no es algo innovador. Pero ayudará a alimentar el algoritmo y hacer que el sitio web sea más probable que aparezca en las búsquedas.
Para las páginas de detalles del producto (PDP), también recomiendo centrarse en descripciones únicas de productos (como destacar cosas sobre el diseño, la tela o cómo diseñarlo). Estas son cosas que AI no puede entender todavía, y de las que los competidores pueden no haber escrito.
En esa nota, también recomendaría encarecidamente curación humana Al escribir contenido.
Tan impresionante como ChatGPT y otros, solo pueden regurgitar la información que ya existe.
Para describir nuevos productos, características o estilos, necesita un humano para hacerlo. Por supuesto, la IA generativa ciertamente puede ayudar a que la pelota rode si está mirando una página en blanco, pero también necesita su toque experto.
Espero que esto ayude. Claramente, la búsqueda está pasando por un período de cambio masivo.
Pero en última instancia, siguiendo las mejores prácticas y centrándose en la calidad y el contenido útil, continuará teniendo las mejores posibilidades de atraer tráfico y convertir a los clientes.
Más recursos:
Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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