Un informe reciente de LinkedIn revela que el 72% de los especialistas en marketing B2B se sienten abrumados por la velocidad a la que la IA est谩 remodelando sus roles.
El economista jefe de LinkedIn, Karin Kimbrough, comparti贸 el estudio, explorando las preocupaciones y oportunidades actuales de los especialistas en marketing.
Descripci贸n general del informe de marketing de LinkedIn B2B
AI en B2B Marketing
Aproximadamente dos tercios (66%) de los l铆deres de marketing B2B encuestados por el informe que integr贸 la IA generativa en sus campa帽as de marketing.
Las aplicaciones clave incluyen:
- Creaci贸n de contenido: 45% Aprovechar IA para una copia de forma corta, 33% Para publicaciones de blog.
- Ganancias de eficiencia: 40% Informar flujos de trabajo m谩s r谩pidos, mientras 39% Use AI para escalar campa帽as personalizadas.
Sin embargo, los desaf铆os persisten:
- 43% Cite habilidades insuficientes de IA en sus equipos.
- 34% Expresar preocupaciones de privacidad de datos, y el 40% de preocupaci贸n del contenido generado por IA carece de un “toque humano”.
- Riesgos de plagio (34%) e inexactitudes (32%) Permanezca obst谩culos.
A pesar de esto, 55% de las organizaciones ahora ofrecen capacitaci贸n de IA, lo que indica un impulso para cerrar las brechas de habilidades.
Los datos de LinkedIn indican que la IA no est谩 reemplazando los trabajos; Est谩 haciendo que las tareas diarias sean m谩s eficientes.
Por proyecciones actuales, la mitad de las habilidades de hoy requerir谩n ajustes significativos en los pr贸ximos cinco a帽os. AI est谩 acelerando los cambios a tanto como 70%.
M谩s de la mitad (53%) De los profesionales de marketing se preocupan por quedarse atr谩s si no se mantienen al d铆a con la IA.
Video de forma corta unir el ROI m谩s alto
Seg煤n el informe de LinkedIn, el contenido de video domina las estrategias de marketing, con 55% de los especialistas en marketing citan videos sociales de forma corta como su principal conductor de ROI.
Los datos de LinkedIn revelan:
- 75% Use las redes sociales como su canal principal, seguido de correo electr贸nico (53%) y blogs (44%).
- 61% El atributo aument贸 el compromiso de la marca con las audaces campa帽as creativas.
La tecnolog铆a inmersiva tambi茅n est谩 aumentando:
- 35% Use AR/VR para demostraciones interactivas y eventos virtuales.
- 34% planean adoptar AR/VR este a帽o
- 55% expandir谩 inversiones publicitarias de TV conectada (CTV).
Rebote de presupuestos
68% de los vendedores vieron aumentos presupuestarios el a帽o pasado y 72% Espere un mayor crecimiento.
Las prioridades incluyen:
- Generaci贸n de leads: 37% Clasifique la calidad de la tuber铆a como su objetivo principal.
- Inversi贸n de marca: 67% aument贸 el gasto en la construcci贸n de marca, con 88% de CMOS que abogan por campa帽as creativas “m谩s riesgosas”.
Los CMO ganan influencia
Los l铆deres de marketing est谩n asegurando asientos m谩s grandes en la mesa:
- 69% De los CMOs dicen que su papel ha crecido en importancia estrat茅gica.
- 77% Informe una colaboraci贸n m谩s s贸lida con CFO, enfatizando el impacto financiero del marketing.
- 84% de los CMO ahora dan forma activamente al presupuesto y la estrategia de toda la empresa.
Lo que esto significa para los vendedores B2B
LinkedIn Research sugiere que los especialistas en marketing B2B que combinan capacidades de IA con comunicaci贸n humana estar谩n mejor posicionadas para el 茅xito.
Los l铆deres de marketing est谩n viendo los resultados m谩s fuertes cuando:
- Use AI para manejar tareas de rutina
- Invierta en contenido visual, especialmente videos sociales de forma corta
- Conc茅ntrese en las redes sociales mientras mantiene blogs activos y listas de correo electr贸nico.
- Construir relaciones m谩s fuertes en todos los departamentos, especialmente con ventas y finanzas
- Demuestre un ROI claro al C-suite
Mientras B2B Marketing est谩 cambiando, existen oportunidades para aquellos que adaptan sus habilidades.
La investigaci贸n combina datos de LinkedIn con respuestas a la encuesta de 2.001 l铆deres de marketing B2B en ocho pa铆ses.
Imagen destacada: Luis Line/Shutterstock
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