Las lentes AR de Snapchat han sido durante mucho tiempo un impulsor clave de compromiso e interacción en la aplicación, y la compañía informó recientemente que las lentes se usan durante 80 mil millones de veces por mes, y que el 85% de los Snapchatters se relacionan con sus elementos AR.
Y con AR listo para convertirse en un enfoque más grande, ya que Snap y otras compañías desarrollan sus dispositivos portátiles habilitados para AR, vale la pena considerar el valor de las experiencias virtuales y el atractivo de AR para impulsar un compromiso más profundo.
Para obtener más información sobre esto, Snapchat se asoció recientemente con Tinuiti para realizar un estudio de investigación de fases múltiples, incorporando respuestas de 5,000 usuarios de redes sociales, para examinar cómo el contenido de las redes sociales, y más específicamente, AR, “se ajusta a las conversaciones en línea y facilita una más bien moderno de boca en boca “.
Como lo explicó Snap:
“En última instancia, este estudio tiene como objetivo comprender más profundamente cómo y por qué las personas usan AR como un catalizador de conversaciones y cómo las marcas pueden cumplir con los deseos de Snapchatters para comenzar una conversación con su comunidad.“
La investigación muestra que las experiencias de AR se comparten con mayor frecuencia que otros tipos de publicaciones en las redes sociales, especialmente entre las estrechas conexiones de las personas.
Eso subraya el valor conectivo de AR, y podría señalar oportunidades significativas para facilitar una mayor conectividad social en el futuro.
Snapchatters también usa funciones AR para crear vínculos emocionales y encontrar un valor particular en las lentes para este propósito.
Esa también puede ser la razón por la cual las experiencias AR se consideran cercanas a la par con el video en términos de influencia.
El estudio también muestra que las marcas pueden aprovechar estos elementos clave para impulsar el rendimiento de la campaña, aunque existen límites sobre cuánto aceptarán las personas de marca en las experiencias AR:
“Descubrimos que cuando las marcas aprovechan las motivaciones de compartir las motivaciones (conexión emocional y entretenimiento, obtienen una ventaja significativa en la conducción de las tasas de compartir y el levantamiento de la marca. Sin embargo, la marca abierta parecía disminuir las tasas de acciones, por lo que encontrar el equilibrio correcto es clave “.
Estas son algunas notas interesantes, que apuntan al valor de AR como una herramienta de marca y publicidad. Eso podría hacerle pensar en el potencial de sus promociones, y con Snap también busca simplificar la creación de AR, con una variedad de plantillas y herramientas de IA que pueden optimizar el proceso, puede ser más abierto para usted de lo que piensa.
Puede leer el estudio de resonancia AR completo de Snapchat aquí.
