IAB Newfronts, anunciado como “el mercado de contenido digital m谩s grande del mundo”, comenz贸 el lunes con eventos en persona en la ciudad de Nueva York y pr谩cticamente en IAB.com.
El tema unificador de la serie de eventos de este a帽o para compradores de medios es “Stream On”, que refleja las tendencias gemelas que impulsan la industria: tanto los consumidores como las marcas se est谩n inclinando a la transmisi贸n de video.
Aqu铆 est谩n las tres principales conclusiones del d铆a 1 de los Newfronts IAB 2022.
1. Establecer la agenda: aprovechar la econom铆a creadora
Tara Walpert Levy, vicepresidenta de Am茅rica en YouTube, y Michael Kassan, directora ejecutiva de Medialink, establecieron la agenda de los Newfronts de IAB 2022 para discutir “aprovechar la econom铆a creadora”.
Durante la discusi贸n celebrada en el Pier 57 de Google, Walpert Levy anunci贸 que la estrella de belleza Jackie Aina y el maquillador Pat McGrath dirigir铆an un evento de compras en vivo el 3 de mayo con art铆culos inspirados en la serie Netflix Bridgerton.
Luego, YouTube se unir谩 con Paramount el 4 de mayo para transmitir en vivo el estreno de la secuela de pel铆cula entrante Top Gun: Maverick.
Ahora, el elefante en la sala que pocos en la prensa comercial de la industria a煤n no han reconocido es esto:
- YouTube est谩 alimentando la econom铆agenerando $ 20.5 mil millones para el PIB de los Estados Unidos en 2020.
- YouTube est谩 creando empleoagregando 394,000 empleos equivalentes a tiempo completo en los EE. UU. En 2020.
- YouTube est谩 cultivando peque帽as empresaslo que provoc贸 el 80% de las PYME con un canal de YouTube para acordar que YouTube jug贸 un papel en ayudarlos a aumentar su base de clientes.
Una charla de caf茅 creador con: Colin Rosenblum y Samir Chaudry, dos cineastas con sede en Los 脕ngeles; Cassey Ho, una instructora certificada de Pilates and Fitness cuyo canal “Blogilates” en YouTube tiene 6.4 millones de suscriptores; y Collins Key, quien publica videos de comedia divertidos en un canal de YouTube con 23.7 millones de suscriptores.
Imagen de YouTube, mayo de 2022Hablaron sobre su evoluci贸n de “YouTubers” e influyentes a creadores y empresarios. El panel dio un agradecimiento a YouTube por pagar a los creadores m谩s de $ 30 mil millones entre 2017 y 2020-$ 7.5 mil millones anuales en promedio.
En 2021, YouTube trajo $ 28.8 mil millones en ingresos por publicidad.
Con alrededor del 55% de eso yendo a los creadores, esto significa que YouTube pag贸 a los creadores m谩s de $ 15 mil millones el a帽o pasado, lo cual es una gran parte de la financiaci贸n general para la econom铆a creadora.
Otras plataformas de videos sociales han invertido solo cientos de millones de d贸lares para “apoyar” a influencers y creadores.
O, como dijo Key,
鈥淟a divisi贸n de revoluciones que nos da YouTube es lo que nos permite construir estos negocios. Y como creador, es muy frustrante porque escucho que cada plataforma dice: ‘Oh, s铆, apoyamos a nuestros creadores. Estamos detr谩s de nuestros creadores. Pero nadie est谩 poniendo su dinero donde est谩 su boca, excepto YouTube “.
Ahora, YouTube normalmente posee su Brandcast anual durante los Newfronts de IAB, pero la compa帽铆a ha robado la tradici贸n este a帽o al mover ese evento para que coincidan con los Upfronts, el mercado anual para las ventas de anuncios de televisi贸n.
Esto significa que tendremos que esperar hasta el 17 de mayo para conocer lo que dir谩 la CEO de YouTube, Susan Wojcicki.
Pero, Jim Louderback, el GM de Vidcon, predice que su presentaci贸n enfatizar谩 que “Big Red es tanto una compa帽铆a de televisi贸n como una plataforma de video en l铆nea”.
2. IAB Insights: Informe de gasto de anuncio de video 2022
El lunes, el vicepresidente del Centro de Medios de IAB, Eric John, comparti贸 los hallazgos del informe “Gasto publicitario de video y 2022 Outlook” de este a帽o.
El gasto en publicidad de video digital aument贸 un 49% en 2021 y se espera que aumente un 26% a $ 49.2 mil millones en 2022.
Y el gasto de anuncios de TV conectado (CTV) aument贸 un 57% en 2021 a $ 15.2 mil millones y se espera que crezca un 39% adicional en 2022 a $ 21.2 mil millones.
A pesar de que el 76% de los compradores de video ahora etiquetan a CTV como una “compra imprescindible” en sus presupuestos de planificaci贸n de medios, actualmente est谩n asignando solo el 18% de sus d贸lares de AD de video total a CTV, que no alcanza el 36% del tiempo total dedicado a TV lineal y CTV combinados en 2022.
John dijo: “El momento es que las marcas y compradores sigan la atenci贸n del consumidor”.
IMago de Newfront, mayo de 2022El informe encontrado:
- CTV permite a los compradores aprovechar varios tipos de datos que no est谩n disponibles dentro de las compras de TV linealincluidos los datos de la marca de primera parte, los datos de ubicaci贸n y los datos de compras.
- El 57% de los compradores de video con elevaci贸n de ventas, ya que su KPI sinti贸 que CTV era m谩s efectivo que la televisi贸n lineal. Pero incluso el 46% de los compradores de video con la mejora de la percepci贸n de la marca, ya que su KPI dijo que CTV era m谩s efectivo.
- El 59% de los compradores de videos dijeron que estaba “muy claro” d贸nde corr铆an sus anuncios CTV En comparaci贸n con solo el 50%, quien dijo eso para video social y 43% para otros videos digitales.
Pero, los compradores de video dicen que todav铆a enfrentan desaf铆os:
- 48% dijo que midiendo el alcance incremental En todas las plataformas/editores fue un problema.
- 43% dijo Gesti贸n de frecuencia en todas las plataformas/editores fue un problema.
- El 35% dijo fragmentaci贸n contin煤a siendo el tal贸n de Aquiles de las rutas de suministro program谩tica.
Los compradores de video se est谩n preparando para un mercado convergente de TV lineal/CTV y est谩n implementando una gran cantidad de t谩cticas creativas y de orientaci贸n para abordar las oportunidades y desaf铆os de CTV.
Pero, observ贸 John, “para usar una analog铆a de b茅isbol, todav铆a estamos en la primera entrada”.
3. Nueva oferta de colocaci贸n de productos virtuales desde Amazon
El lunes por la noche, Amy Poehler, que no solo es una actriz ganadora del premio Emmy, sino tambi茅n directora de Lucy y Desi en Video Prime y productora ejecutiva de Harlem, fue anfitriona del evento de Amazon en el Lincoln Center.
Ocho ejecutivos de Freevee, Amazon Ads, Twitch, Prime Video, Amazon Music y Amazon Studios se unieron a ella para presentar nuevos programas, productos publicitarios y formas de involucrar a los clientes.
Imagen de Newfront, mayo de 2022La mejor conclusi贸n de la gran cantidad de pronunciamientos de Amazon fue una nueva oferta de colocaci贸n de productos virtuales que inserta marcas en videos primarios y contenido original de FreeVee en postproducci贸n y durante el jueves Night Football, que se transmitir谩 exclusivamente en videos principales este oto帽o.
Si no has o铆do hablar de Freevee antes, no te preocupes. Hasta la semana pasada, se conoc铆a como IMDB TV.
En otras noticias, Amazon tambi茅n anunci贸 Streaming TV Media Planner, que permite a los anunciantes ver su equipo de transmisi贸n incremental de TV a trav茅s de anuncios de Amazon y compararlo con un alcance lineal.
Estas fueron solo las tres principales conclusiones del d铆a 1 de los Newfronts IAB 2022.
Durante los pr贸ximos tres d铆as, los compradores de los medios tambi茅n escuchar谩n a Meta, Tiktok, Snapchat y Twitter.
Compartir茅 los aspectos m谩s destacados de esos eventos a finales de esta semana.
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Imagen destacada: Alessandrobiascioli/Shutterstock
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