Prueba de los reclamos de tráfico posterior a AIO de Google

La semana pasada, en la Parte 1 (Encuéntralo aquí), examinamos si las descripciones de IA de Google realmente están cambiando la forma en que las personas usan la búsqueda.

Los datos revelaron que mientras los usuarios visitan Google con más frecuencia con descripciones de IA, ellos:

1. Pase menos tiempo por visita.
2. No son consultas significativamente más largas o más complejas.

Ahora recurrimos a una pregunta aún más consecuente para el ecosistema web:

¿Google está entregando su promesa de “hacer crecer el tráfico al ecosistema” a través de las descripciones de IA?

Este reclamo ha sido repetido por el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, en múltiples foros:

• “En general, encontramos que es el uso general en general, y cuando lo observamos año tras año, hemos podido aumentar el tráfico al ecosistema”.¹
• “La gente lo está utilizando para buscar en formas completamente nuevas … y recuperar lo mejor que la web tiene para ofrecer”.²

Para los propietarios de sitios web, editores y creadores de contenido, esta es la pregunta de un millón de dólares.

Además, si las descripciones de IA realmente conducen más tráfico a la web, representan una evolución de la búsqueda.

Pero si no conducen más tráfico a la Web, potencialmente representan una interrupción significativa en la relación entre Google y la web abierta.

Examinemos qué muestran realmente los datos sobre los patrones de tráfico antes y después de la introducción de las descripciones de IA.

Como un recordatorio, me asocié con SimilarWeb para analizar más de 5 mil millones de consultas de búsqueda en múltiples mercados. Y esto es lo que incluye este conjunto de datos:

• Más de 5 mil millones de consultas de búsqueda y 20 millones de sitios web.
• Tiempo promedio en el sitio, búsquedas por sesión y visitas por usuario en Google.com, tanto en total como en comparación con el Reino Unido, EE. UU. Y Alemania.
• Una comparación de las palabras clave con y sin resumen de IA que analiza las búsquedas por sesión, el tiempo promedio dedicado a Google y la participación de clic cero.
• Vistas de página y tiempo gastado en Google.com para palabras clave que muestran descripciones de IA frente a palabras clave sin descripciones de IA.
• Longitud promedio de la consulta para el Reino Unido, EE. UU. Y Alemania.

Reclamación: hemos podido hacer crecer el tráfico al ecosistema

Los datos de mi análisis muestran que esta afirmación no es correcta.

De hecho, mi estudio revela Los AIU recaudan una participación de clic cero de 72% → 76%.

Los usuarios que abandonan Google se involucran más, como se menciona en la Parte 1, pero una mayor parte de las consultas nunca “regresan a la web”.

Es importante hacer una pausa aquí.

Mire cuántas palabras clave (60% en el punto más bajo, que se muestran por la línea negra anterior) conducen a búsquedas de clic cero, incluso cuando Google no muestra una descripción general de la IA.

Muchas palabras clave que crecieron en cero patos después de que las descripciones de IA se lanzaron oficialmente en mayo de 2024 también tuvieron clics cero antes del lanzamiento.

Pero después del lanzamiento, vemos un claro aumento en los clics cero para las palabras clave AIO y una meseta en noviembre de 2024 al 76% (frente al 71.4% en abril de 2024).

La participación de cero clics también creció para palabras clave que no son AIO, que pueden explicarse por características de SERP como fragmentos destacados.

Por ejemplo, SEMRUSH muestra una tendencia ascendente clara para la cantidad de videos que aparecen para los términos Wikipedia, uno de los sitios más grandes en la web, se ubica.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Como resultado de más características de SERP, la brecha en una participación de clic cero entre las palabras clave que muestra AIO versus no mostrar a los AIO ha cerrado del 15.4% en mayo de 2024 a 11.4% en febrero de 2025.

Aquí hay otro ejemplo que desafía a Pichai y las afirmaciones del equipo de Google:

Las consultas de búsqueda sin resumen de IA dan como resultado el doble de vistas de página como aquellos con descripciones de IA.

En ese sentido, los AIO envían menos tráfico al ecosistema en general, y conduce a menos visitas a página. Este es un golpe de muerte para los editores que confían en el volumen de impresión de anuncios.

Para ser justos, uno podría argumentar a favor del punto de Pichai aquí en que las visiones de página de las palabras clave AIO han crecido un 21.5% desde el lanzamiento en mayo de 2024, en comparación con solo un crecimiento del 1.3% para las palabras clave sin vistas a la IA durante el mismo período (hasta noviembre ’24, después de lo cual caen).

Por lo tanto, podría ver esa tendencia y decir: “Las visiones de página de las consultas AIO han crecido”, pero eso omite mucho contexto importante.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Veredicto: Estas afirmaciones no dicen la verdad completa, en el mejor de los casos

En la Parte 1, llegué a la siguiente conclusión:

Cuando examinamos de cerca los datos, surge un patrón claro: las afirmaciones de Google sobre las descripciones de IA que cambian fundamentalmente la forma en que buscamos se exagera en gran medida.

Sí, los usuarios visitan Google con más frecuencia, pero están pasando menos tiempo por visita y no elaborando consultas significativamente más largas o más complejas. Esto sugiere que las descripciones de IA están creando un patrón de comportamiento de “respuesta rápida” en lugar de un compromiso más profundo con la búsqueda.

Y la Parte 2 de mi análisis confirma ese patrón.

Sí, las consultas se arrastran por más tiempo, y los clics derivados de AIO son de alta calidad.

Sin embargo, el crecimiento cero de clic contradice la afirmación de que AIO consistentemente envía más tráfico “de regreso a la Web”.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

El aumento en la longitud de la consulta es incremental, no un cambio mayorista al comportamiento “completamente nuevo”, y el aumento de la resolución de clic cero significa que muchas búsquedas se detienen en Google en lugar de alcanzar “lo mejor que la web tiene para ofrecer”.

Asegúrese de suscribirse porque la próxima semana, publico el primer estudio de usabilidad de AIO para complementar los datos cuantitativos que he publicado en los últimos cinco meses con ideas cualitativas.

Déjame decirte … esto cambiará tu modelo de búsqueda y optimización de LLM.

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¹ CNBC Exclusivo: Transcripción de CNBC: CEO de Alphabet Sundar Pichai habla con Deirdre Bosa de CNBC en “Closing Bell: Extra Time” Today

² Google E/S 2024: una E/S para una nueva generación

Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal