Tiktok está siendo utilizado cada vez más como motor de búsqueda por los consumidores que buscan información, recetas, música y más, según un nuevo estudio de Adobe.
La investigación incluyó encuestas de más de 800 consumidores y 250 dueños de negocios para comprender cómo Tiktok está remodelando el comportamiento de búsqueda y las estrategias de marketing.
El surgimiento de Tiktok como motor de búsqueda
La investigación muestra que 40% De los consumidores ahora usan Tiktok para buscar cosas que necesitan o están interesadas en aprender.
Esta tendencia prevalece entre las personas más jóvenes, con 64% de la generación Z (los nacidos después de 1996) y 49% de los Millennials (nacidos entre 1981-1996) recurriendo a Tiktok como herramienta de búsqueda.
La plataforma se está utilizando para buscar todo tipo de temas, desde recetas de cocina, que Gen Z busca 29% Más de los millennials, a la música, las ideas de bricolaje, la moda y más.
Cerca de 10% Los usuarios de la Generación Z ahora prefieren usar TikTok sobre motores de búsqueda establecidos como Google cuando buscan información.
ChatGPT también está ganando popularidad como herramienta de búsqueda, con Over 10% de las personas que lo usan para consultar información como consejos de finanzas personales.
Por qué Tiktok captura el interés del usuario
Tiktok se ha vuelto popular como motor de búsqueda porque ofrece contenido de una manera única y personalizada, a través de videos cortos e informativos que cuentan pequeñas historias.
Una gran parte del atractivo de Tiktok es cómo adapta el contenido a los intereses de cada usuario. Alrededor del 40% De los usuarios de la Generación Z, como Tiktok, les muestra videos alineados con sus preferencias personales. Incluso 26% de los baby boomers se sienten atraídos por el contenido de estilo de la historia de Tiktok.
La mayoría de los usuarios de Tiktok favorecen los tutoriales de video por encima de otros formatos – 62% Digamos que son su mejor opción. También se aprecian las revisiones y anécdotas personales, con 39% y 38% nombrarlos como favoritos, respectivamente.
El enfoque de Tiktok en las personas reales que comparten sus experiencias es parte de por qué muchos lo ven como una fuente confiable de conocimiento y experiencia.
Los dueños de negocios pivotan a Tiktok
Tiktok está ganando tracción entre los dueños de negocios como plataforma para llegar a los clientes que buscan productos y servicios.
Encima medio De los propietarios de negocios encuestados, ahora usan Tiktok para promover sus empresas, publicando aproximadamente 9 veces al mes en promedio. Colaborar con los influencers de Tiktok para ventas y promociones también es una táctica popular, con 25% de propietarios de pequeñas empresas que buscan marketing de influencers.
En promedio, las empresas dedican 15% de su presupuesto de marketing total para crear contenido de Tiktok.
Se centran principalmente en contenido tangencial creativo (43%), revisiones de productos (36%), y videos instructivos (35%). Mirando hacia el futuro, más de la mitad de las empresas (53%) pretenden aumentar su inversión en el marketing de Tiktok, a pesar de los desafíos continuos en torno a impulsar el compromiso y crear regularmente contenido convincente.
Mirando hacia el futuro
A medida que Tiktok reforma el comportamiento de búsqueda del consumidor, las estrategias de creación de contenido pueden evolucionar junto con él.
Aunque Tiktok requiere una experimentación continua, presenta oportunidades para conectarse con el público más joven y convertirse en una fuente autorizada.
Mantente ágil, ya que el paisaje de Tiktok seguirá cambiando. Lo más importante, ponga primero la experiencia del usuario, entregando valor a través de videos entretenidos e informativos.
Imagen destacada: SentretVector/Shutterstock
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