Breve breve:
- Hostess est谩 presentando una nueva plataforma de marca y una campa帽a de marketing acompa帽ante en las colas de una revisi贸n de identidad visual el a帽o pasado, seg煤n las noticias compartidas con marketing buceo.
- “Speakie Snackie” se centra en la idea de que la anfitriona habla el idioma de los bocadillos, con anuncios de cuestas que castigan los nombres de productos de firma como Twinkies y Snoballs. Las activaciones tienen como objetivo impulsar el impacto cultural, con una experiencia m贸vil de Munchie planeada para 4/20, las vacaciones que celebran el consumo de marihuana.
- Los videos en l铆nea, las redes sociales y la publicidad de radio apoyan el lanzamiento, mientras que la anfitriona tambi茅n est谩 trabajando con Spotify en una asociaci贸n estrat茅gica. El padre JM Smucker, que adquiri贸 anfitriona en 2023, est谩 empleando un libro de jugadas de renovaci贸n de marca que ha dado una vida fresca en ofrendas como Meow Mix y Folgers.
Dive Insight:
La revisi贸n de la anfitriona se alinea con los esfuerzos de JM Smucker para revitalizar lo que los ejecutivos de la compa帽铆a de alimentos empaquetados han denominado marcas “polvorientas”, con la vista de modernizar productos heredados para un p煤blico joven. JIF, Milk-Bone, Meow Mix y Folgers son algunos de los otros nombres en la cartera de CPG que han sufrido tales cambios de imagen, con el apoyo del socio de la agencia de larga data Publicis Groupe y su poder de una soluci贸n de servicios de marketing.
JM Smucker adquiri贸 anfitriona por $ 5.6 mil millones hace dos a帽os y, en diciembre, anunci贸 una renovaci贸n de identidad visual para el fabricante de bocadillos. El embalaje se actualiz贸 con una fuente m谩s contundente, un esquema de color m谩s vibrante y fotograf铆a de productos m谩s n铆tidos de los productos horneados. Adem谩s, Hostess implement贸 un motivo de nube blanca hinchada en torno a su logotipo para resaltar la airiness de las golosinas como Twinkies y Donettes.
“Speakie Snackie”, que se desarroll贸 con BBH USA de Publicis, promueve la refrescante para los consumidores con anuncios animados animados que castigan los nombres de los productos de anfitriona (“Donette Stoping” versus “No dejes de ver” y “Twinkie Swear” versus “Pinkie Swear” representan algunos de los juegos de palabras). El plan de los medios tambi茅n prioriza el contenido “risquible” (le铆do, corto y contundente) en canales que incluyen fuera del hogar, social y en la tienda.
La anfitriona tambi茅n est谩 dirigiendo su mirada hacia los intereses de nicho con una experiencia m贸vil de Munchie planeada para 4/20, que el vendedor llama “uno de los momentos de bocadillos m谩s grandes del a帽o”. Los vendedores convencionales se han vuelto m谩s abiertos a adoptar la cultura de las malas hierbas mientras intentan involucrar a los millennials y el generador de Zers que est谩n aprovechando la legalizaci贸n m谩s amplia para la droga en los Estados Unidos.
JM Smucker inform贸 el mes pasado que las ventas netas disminuyeron un 2% a帽o tras a帽o a $ 2.2 mil millones para el per铆odo del tercer trimestre que finaliz贸 el 31 de enero, una diapositiva atribuida a las interrupciones de la cadena de suministro que desde entonces se han resuelto. Los ejecutivos dijeron que las ventas de anfitriona se han visto afectadas por el gasto selectivo del consumidor impulsado por la inflaci贸n, junto con el bajo rendimiento en la distribuci贸n, la comercializaci贸n y el posicionamiento competitivo.
“Tenemos confianza en la marca de la anfitriona, y nuestra justificaci贸n estrat茅gica para la adquisici贸n sigue siendo fuerte”, dijo el presidente y CEO Mark Smucker en una llamada sobre los resultados con los analistas. “Si bien el rendimiento a corto plazo no ha cumplido con nuestras expectativas, hemos esbozado una estrategia integral para devolver la marca al crecimiento y hemos logrado un progreso inicial en acciones clave en apoyo de la misma”.
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