Las redes sociales influyen en la cultura moderna y al comportamiento del consumidor, por lo que las marcas se presionan para mantenerse relevantes.
El 铆ndice social de Sprout 2025 revela que 40% de los consumidores lo encuentran “genial” cuando las marcas participan en tendencias virales, mientras que 33% Consid茅ralo “vergonzoso”.
Adem谩s, 27% De los encuestados dicen que participar en las tendencias solo es efectivo dentro de las 24-48 horas.
Estos datos destacan el equilibrio que las marcas deben mantener al involucrarse con la cultura en l铆nea.
Divisi贸n generacional sobre la participaci贸n de tendencias
Las opiniones de las personas sobre las marcas que siguen las tendencias var铆an seg煤n la generaci贸n. La generaci贸n Z, m谩s activa en Tiktok e Instagram, a menudo admite marcas de seguimiento de tendencias, mientras que los boomers tienden a desaprobar.
Esta diferencia muestra que las marcas necesitan comprender su p煤blico.
Los consumidores m谩s j贸venes pueden apreciar las marcas que participan en tendencias, siempre que se sienta genuino. En contraste, los consumidores mayores pueden requerir un enfoque m谩s cauteloso para evitar la alienaci贸n.
El 茅xito requiere algo m谩s que ser oportuno; La autenticidad y la relatabilidad son clave.
Saltar sobre un meme o hashtag viral puede parecer forzado si carece de una conexi贸n clara con la marca. Las marcas deben comprender el contexto cultural de las tendencias que se unen.
Un enfoque equilibrado para las tendencias
Participar en tendencias puede atraer al p煤blico y mostrar conciencia cultural, pero no es una soluci贸n 煤nica para todos.
Los datos revelan que los consumidores valoran la originalidad y el compromiso consistente tanto como alinearse con las tendencias.
Publicar 煤nicamente para mantener la visibilidad o saltar en cada momento viral puede debilitar la identidad de una marca y no conectarse con su audiencia.
En cambio, las marcas deben adoptar un enfoque equilibrado, que incluye:
- Participaci贸n selectiva: Identifique las tendencias que se alinean con los valores, la voz y los intereses de la audiencia de la marca.
- Conciencia cultural: Comprenda la importancia cultural m谩s profunda de las tendencias para garantizar que la participaci贸n se sienta org谩nica en lugar de oportunista.
- Contenido original: Mejore el contenido basado en tendencias con la narraci贸n original centrada en el ser humano que genere confianza y lealtad con el tiempo.
Lo que esto significa para los especialistas en marketing
Unirse las tendencias puede ayudar a conectarse con el p煤blico, pero debe hacerse con cuidado. Las marcas deben considerar los beneficios de participar con una tendencia versus el riesgo de parecer falso o fuera de contacto.
Para tener 茅xito, los especialistas en marketing deber铆an:
- Centrarse en las tendencias relevantes: Use herramientas de escucha social para encontrar conversaciones y tendencias que importen a su p煤blico objetivo.
- Actuar r谩pido: Cree flujos de trabajo r谩pidos para aprovechar las tendencias dentro de las 24 a 48 horas.
- Mant茅ngase fiel a su identidad: Aseg煤rese de que todo contenido, ya sea relacionado con las tendencias o no, refleje los valores y personalidad fundamentales de la marca.
Mirando hacia el futuro
El 铆ndice social de Sprout 2025 muestra c贸mo se sienten los consumidores acerca de participar en tendencias.
Acerca de 40% apoyar la participaci贸n de las tendencias, mientras que 33% oponerse a 茅l. Esta divisi贸n destaca la necesidad de una cuidadosa toma de decisiones.
Las marcas que valoran la autenticidad, la comprensi贸n cultural y las acciones r谩pidas se conectar谩n mejor con las tendencias sin perder su identidad o alejar a su audiencia.
Los especialistas en marketing deben considerar las preferencias de su audiencia y el entorno en l铆nea. Cuando se hace correctamente, unir las tendencias puede hacer que una marca sea m谩s relevante y ayudar a crear relaciones duraderas de los clientes.
Imagen destacada: Samborskyi romano/Shutterstock
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