Breve breve:
- 7-Eleven se está asociando con Live Nation y servirá como el primer socio de los derechos de nombres de When We Win Win Festival y traerá experiencias en el sitio a la pelota de gobernadores y rodando fuertes, según un comunicado de prensa.
- La cadena de conveniencia patrocinará una activación del lugar de reunión de 7-Eleven y la etapa de 7-Eleven en el momento en que éramos jóvenes y organizaremos una activación callejera de Slurpee en The Governors Ball y rodando fuerte.
- La asociación pone la marca icónica en el centro de la cultura de la música en vivo y podría ayudarlo a conectarse con los consumidores cruciales de Millennial y Gen Z a través de la nostalgia.
Dive Insight:
7-Eleven está aumentando el volumen a once a través de su asociación con Live Nation. La asociación representa la primera vez que la compañía de entretenimiento en vivo, que también incluye Ticketmaster, ha vendido los derechos de nombres a un festival estadounidense. Al asegurar su primer acuerdo de derechos de nombres para un festival popular y activarse en otros dos, la cadena de tiendas de conveniencia puede poner su marca en el centro de cultura y conexión, según Marissa Jarratt, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing y sostenibilidad de 7-Eleven.
“Al asociarse con Live Nation, estamos llevando la marca 7-Eleven al corazón de los inolvidables momentos de fanáticos. Estamos ansiosos por recrear la diversión y la emoción que viene con visitar una tienda 7-Eleven en una experiencia musical inmersiva para la próxima generación de fanáticos de la marca”, dijo Jarratt en el comunicado de prensa.
Cuando We Were Young Festival se lleva a cabo del 18 al 19 de octubre en los terrenos del Festival de Las Vegas y está encabezado por Pop-Punk Emo Giants Panics. en la discoteca, Blink-182 y Weezer. La activación 7-Eleven en el festival “canales de principios de la década de 2000 Emo Energy” y podría hablar con los consumidores milenarios para quienes este estilo de música es nostálgico.
Las activaciones inmersivas y sociales están destinadas a reminiscencias de experiencias en la tienda. La calle Slurpee en The Governors Ball (del 6 al 8 de junio en Randall’s Island en Nueva York) está inspirada en una fiesta de bloques de verano e incluye un agachado y sorbo gratis. Una activación similar aparecerá en el Rolling Loud Festival centrado en el hip-hop y asiente a la cultura del arte callejero.
Los festivales de música son parte de un mercado de eventos musicales que se valoró en más de $ 250 mil millones en 2023 y se pronostica que crecerá a más de $ 775 mil millones para 2035, según un informe de investigación de mercado aliado. A medida que los festivales de música han proliferado, Live Nation’s Slate, incluidas las específicas de los géneros, como cuando éramos jóvenes y enrollando fuertes, y los principales eventos como Goldenvoice’s Coachella se han vuelto pesados con las activaciones de la marca a medida que el marketing experimental regresa a los niveles pre-Pandemia.
La paloma de Unilever este mes iteró en su campaña “Let Your Body Body” con un esfuerzo que aprovechó la temporada del festival de música para promover la línea de desodorante de todo el cuerpo de la marca. Del mismo modo, Scotch-Brite extendió una campaña centrada musicalmente con presencia en Coachella.
Seven & I Holdings, empresa matriz de 7-Eleven, anunció en su último informe de ganancias que las ventas de 7-Eleven en la misma tienda en los EE. UU. Cayeron un 2,7% en el año fiscal 2024 y se espera que contraten un 1.5% en el año fiscal 2025. La compañía matriz anunció el mes pasado planes para una OPI de los EE. UU. Pero también evalúa una oferta de toma de aderimientos de alimitación de la tarda de alimitación.
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