Heineken promueve un mundo sin redes sociales con creadores, Joe Jonas

Breve breve:

• Heineken está presionando a los consumidores a desconectar de las redes sociales con una nueva campaña global, “Social Off Socials”, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• La campaña incluye asociaciones con el músico Joe Jonas y los creadores populares, incluidos Dude With Sign, Lil Cherry y Paul Olima, para un lugar de video que dramatiza un mundo donde nadie está en las redes sociales porque están demasiado ocupados conectando en la vida real.
• La campaña se lanzó en los EE. UU. Y será seguida por un lanzamiento global en los próximos seis meses que abarcan televisión, redes sociales, medios fuera del hogar y digitales en América, Europa y APAC. El esfuerzo está respaldado por una investigación comisionada con marca que indica que más de la mitad (52%) de los adultos están abrumados por la presión para mantenerse al día con las redes sociales.

Dive Insight:

Heineken está mostrando a los consumidores cómo se ve una vida desagradable con su campaña de “Social Off Socials”. El esfuerzo se inspira en la investigación comisionada con marca que estudió el tiempo de pantalla de 17,000 adultos en todo el mundo y descubrió que la persona promedio pasa casi 6 horas por día mirando su dispositivo. El tiempo de pantalla constante está afectando, con el 51% de los encuestados que informan que su batería social se agota después de las interacciones en línea extendidas. Ese peaje es aún mayor para la Generación Z, con un 62% informando que se sienten socialmente agotados por el compromiso digital.

Para ayudar a los consumidores a combatir la sobrecarga digital, el cervecero se asoció con el músico estadounidense Jonas y un puñado de los creadores más seguidos del mundo para contar la historia de cómo reaccionarían ante los alimentos sociales vacíos si más personas estuvieran fuera de línea e involucraban a IRL. El lugar de dos minutos representa a Jonas solo en un mundo distópico, en una autopista en medio de autos abandonados. Como una versión de “What A Wonderful World”, Junks, Jonas revisa su feed social, que revela que el nuevo contenido que publicó no ha recibido compromiso.

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A medida que pasa el tiempo, se ve a los creadores comiendo solos, arrojando sus luces de halo y recurriendo a publicar volantes en las farolas pidiendo me gusta y suscriptores. A medida que las cosas se vuelven más sombrías, Jonas llora a los cielos, “¿Dónde están todos?” Solo para encontrar el logotipo de Heineken brillando por la calle donde la gente se ha reunido para pasar un buen rato en el bar.

“Trabajar con los creadores, que por su naturaleza siempre están en línea, para resaltar la solución puede parecer irónico, pero también se dan cuenta de que se trata del equilibrio y estaban tan ansiosos como nosotros para alentar a la socialización de IRL”, dijo Nabil Nasser, jefe global de Heineken, en un comunicado proporcionado a la inmersión de marketing. “Muchas personas se sienten abrumadas por la presión del compromiso constante en línea, por lo que queremos mostrar lo fácil que puede ser tomar un descanso de las redes sociales”.

La campaña fue desarrollada por la agencia creativa Lepub y está siendo apoyada por la agencia de relaciones públicas, la agencia social de Romanos y Billion Dollar Boy. El esfuerzo también incluirá cortometrajes publicados en los canales sociales de los creadores, donde instarán a los seguidores a desconectar y participar en experiencias fuera de línea. La campaña comenzó con un evento la semana pasada en la ciudad de Nueva York, donde Jonas y el creador Dude With Sign posaron IRL en las ventanas de las tiendas modeladas para parecerse a los carretes de Instagram en lugar de publicar en línea. Jonas también usó el evento para debutar un nuevo sencillo, “Heart by Heart”.

El esfuerzo es parte de los esfuerzos de marketing continuos de la marca para alentar a las personas a dejar sus teléfonos y participar en actividades más del mundo real. Las campañas anteriores han incluido la creación de un retroceso de edición limitada “Teléfono de volcado” que no contenía ninguna de las distracciones modernas para teléfonos inteligentes, Una aplicación móvil llamada aplicación aburrida Eso desalienta el uso de teléfonos inteligentes en reuniones sociales en persona y un caja de teléfono de inteligencia artificial Eso voltea automáticamente el teléfono de un usuario boca abajo cuando se pronuncia la palabra “vítores”.