Oh, mira, Microsoft ha publicado su último informe trimestral de rendimiento, me pregunto si LinkedIn vio “compromiso récord” en el período.
Oh wow, lo hizo. Qué totalmente inesperado.
Como puede ver en esta descripción general tomada de la actualización de rendimiento del tercer trimestre de Microsoft, LinkedIn, una vez más vio un crecimiento de la sesión del 9% en el período de medición, con “participación récord”.
Que es la misma actualización que Microsoft informa para LinkedIn cada trimestre.
Y eso no es una exageración, en literalmente cada una de las actualizaciones trimestrales de Microsoft desde 2018 (excepto una), ha compartido una variación de la misma actualización de LinkedIn: “El crecimiento de las sesiones de x% con niveles récord de compromiso”.
Cada trimestre. Cada vez.
Lo que parece imposible, ¿verdad? Quiero decir, no puede ser un nuevo disco cada vez. Existe el tiempo de inactividad durante la Navidad, por ejemplo, el período de fin de año, seguramente LinkedIn no ve “niveles récord” de compromiso en los últimos tres meses del año durante el período anterior. ¿Bien?
Bueno, según la empresa matriz Microsoft, todo es un récord, con la única medida real que tenemos que seguir siendo el crecimiento de las sesiones.
Que se ha ralentizado últimamente.
El crecimiento de las sesiones de LinkedIn fue del 11% en el mismo período de informes en 2024, pero ahora tiene el 8%.
Quiero decir, si está subiendo, eso sigue siendo algo bueno, pero dadas las estadísticas limitadas que tenemos que continuar, todo lo que sabemos con certeza, en función de esta descripción general, es que LinkedIn está ganando más dinero (ingresos más año tras año), y que los usuarios están llegando a la aplicación con un poco más de frecuencia.
Aunque Microsoft proporcionó algunas notas adicionales de rendimiento de LinkedIn en sus ganancias.
Según Microsoft, LinkedIn La membresía “continúa creciendo a dos dígitos año tras año”.
Quiero decir, eso también es una estadística poco engañosa, porque los “miembros” no son lo mismo que los “usuarios activos”. Y teniendo en cuenta que más personas están llegando a la fuerza laboral todo el tiempo, esperaría que la cantidad de personas que se inscriban en LinkedIn y se convierten en miembros, continuaría aumentando.
Como tal, este mapa de miembros:
Sí, realmente no creo que esto signifique mucho en términos de comprender la popularidad o el valor de la plataforma a este respecto.
Lo que puedo decirle es que, basado en los datos de uso europeos de LinkedIn, que tiene que informar como parte de las regulaciones de DSA de la UE, alrededor del 28% de los miembros de la UE de la plataforma (según el mapa anterior) están iniciando sesión en la aplicación cada mes.
Suponiendo que eso se mantenga en otras regiones, el recuento mensual de usuarios activos de LinkedIn es de alrededor de 280 millones, en lugar de su cifra de titular de mil millones de miembros.
Supongo que Estados Unidos realmente ve más uso, así que tal vez es más como 300 millones de Mau en total. Pero comparativamente, la audiencia activa comprometida de LinkedIn está mucho más cerca de la de Reddit (189M MAU) que las plataformas más grandes como Instagram (1B), o incluso X (600m).
Eso podría proporcionar una mejor medida de su desempeño real de participación, lo que podría ayudar a informar el gasto publicitario. Pero, de nuevo, la audiencia de Linkedin es bastante única, por lo que podría no hacer una diferencia de diferencia de ninguna manera.
Microsoft también informó que el tiempo dedicado a ver publicaciones de video en la aplicación ha aumentado en un 36% año tras año, mientras que los comentarios han aumentado un 32%.
Por lo tanto, en realidad nos han dado algunos datos de compromiso reales esta vez, y el hecho de que los comentarios estén aumentando tan significativamente es otro punto valioso, que podría ayudar a informar su enfoque.
Supongo que las publicaciones de video están conduciendo muchos de esos comentarios, con LinkedIn también informó recientemente que El contenido de video genera 1.4x más compromiso que otros formatos de publicación. Pero las publicaciones de carrusel también atraen mucho compromiso, según el análisis de terceros.
LinkedIn también ve a más de su audiencia aprovechar la IA para obtener nuevas habilidades y encontrar trabajos.
“El número de alumnos que han utilizado el coaching de IA aumentó más de 2 veces trimestre a trimestre “.
A medida que más personas se dan cuenta de las herramientas de IA, más personas las usarán, y será interesante ver cuán beneficiosos pueden ser estos elementos de entrenamiento de IA con el tiempo.
Finalmente, Microsoft también dice que los registros para las páginas de LinkedIn Premium Company aumentaron un 75% trimestre a trimestre.
Aunque eso también es un poco engañoso, ya que LinkedIn solo hizo que las páginas premium estén disponibles en todas las regiones en junio pasado. Lo que significa que los registros inevitablemente habrán aumentado, según la disponibilidad solo, por lo que no estoy seguro de que esto sea realmente indicativo.
Pero esta es la forma en que LinkedIn, y la forma en que ha sido desde que fue adquirida por Microsoft en 2016. Como ya no está obligado a compartir datos de rendimiento en profundidad, porque no es una entidad enumerada dentro de sí misma, no tenemos que conformarnos con los restos de información que comparte con nosotros, y tomar cosas como “registro de compromiso”, sin más calificación, de hecho.
Pero todos sus puntos de datos vienen con un “sí, pero”, todos ellos están ligeramente en el escrutinio.
Pero si quería manejar el rendimiento comparativo real de LinkedIn, con suerte estas explicaciones agregan contexto.
