Los nuevos datos muestran que Google mantiene a los usuarios en su sitio por m谩s tiempo. Los visitantes ahora hacen 10 clics en el sitio de Google antes de partir hacia otro sitio web.
Este hallazgo proviene de un estudio de 13 meses que compara los patrones de tr谩fico de Google y ChatGPT.
Google mantiene a los usuarios adentro, ChatGPT los env铆a
Tyler Einberger de Momentic analiz贸 datos similares deweb que muestran que la m茅trica de “p谩ginas por visita” de Google ha subido a 10 a partir de marzo, un gran salto desde antes.
驴Qu茅 quiere decir esto? Los usuarios gastan m谩s clics en los resultados de b煤squeda de Google que en otros sitios web.
El informe explica:
“Aumentar las ‘p谩ginas por visita’ para Google.com es un indicador de que los usuarios est谩n gastando m谩s clics dentro de los resultados de b煤squeda de Google (SERP). Dado que la mayor铆a de las interacciones SERP, como interactuar con las caracter铆sticas de SERP, la paginaci贸n, las b煤squedas de refinaci贸n o hacer clic en las im谩genes, cambie la URL pero mantenga a los visitantes en el dominio de Google”.
Google todav铆a env铆a la mayor cantidad de tr谩fico general a sitios web externos.
Google gener贸 175.5 millones de visitas salientes en marzo en comparaci贸n con los 57.6 millones de Chatgpt. Esto representa un aumento del 66.4% para Google en comparaci贸n con el a帽o pasado.
La brecha de eficiencia
ChatGPT es m谩s eficiente para enviar personas a otros sitios web.
Los n煤meros cuentan la historia:
- ChatGPT genera 1.4 visitas externas al sitio web por usuario
- Google produce solo 0.6 visitas por usuario
Esto significa que los usuarios de ChatGPT tienen 2.3 veces m谩s probabilidades de visitar sitios web externos que los usuarios de Google, a pesar de que la audiencia de Google es aproximadamente 6.8 veces m谩s grande.
La estrategia de retenci贸n de SERP
Los crecientes clics en la plataforma de Google coinciden con su estrategia de expansi贸n de las caracter铆sticas de b煤squeda. Estas caracter铆sticas proporcionan respuestas inmediatas sin exigir a los usuarios que visiten otros sitios web.
Google est谩 teniendo 茅xito en dos goles:
- Restante la fuente de tr谩fico principal de la web
- Mantener a los usuarios en las propiedades de Google por m谩s tiempo
Si bien Google envi贸 m谩s tr谩fico saliente a principios de 2025, su audiencia apenas creci贸. Esto muestra una relaci贸n compleja entre mantener a los usuarios y referirlos en otro lugar.
Lo que esto significa
Para los profesionales de SEO y los especialistas en marketing, esta tendencia crea nuevos desaf铆os y oportunidades:
- Con los usuarios que pasan m谩s tiempo en las interfaces de Google, capturando la atenci贸n en la primera vista de pantalla es m谩s importante que nunca.
- Conc茅ntrese en aparecer en fragmentos destacados, paneles de conocimiento y otros elementos SERP para mantener la visibilidad a medida que los clics org谩nicos tradicionales se vuelven m谩s dif铆ciles de obtener.
- Considere ChatGPT y otras plataformas de IA como fuentes de tr谩fico adicionales, ya que remiten a m谩s visitantes por usuario.
- Los usuarios ahora interact煤an con m煤ltiples caracter铆sticas de SERP antes de hacer clic en un sitio web, que requieren mejores modelos de atribuci贸n y estrategias de contenido.
El mercado de b煤squeda de IA m谩s amplio
Mientras Google y ChatGPT dirigen la conversaci贸n, otras plataformas de b煤squeda de IA est谩n creciendo r谩pidamente.
La perplejidad creci贸 110.7% mes a mes en marzo. Grok creci贸 48.1% y Claude creci贸 un 23%.
Estas plataformas m谩s nuevas podr铆an cambiar los patrones de tr谩fico actuales a medida que ganan usuarios, aunque el informe no analiza su eficiencia de referencia en detalle.
Google sigue siendo la mayor fuente de tr谩fico en general. Sin embargo, su creciente enfoque de “jard铆n amurallado” significa que los especialistas en marketing deben observar estas tendencias y diversificarse de d贸nde proviene su tr谩fico.
Imagen destacada: aqu铆 ahora/Shutterstock
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