¿Buscas optimizar tus anuncios digitales?
Esto ayudará a guiar sus esfuerzos.
Meta recientemente se asoció con AppSflyer y Dentsu para realizar un nuevo análisis de los elementos creativos de anuncios ganadores en las promociones de aplicaciones, así como cómo las marcas están utilizando las nuevas funciones de Gen AI para maximizar el rendimiento de los anuncios.
El informe integra los resultados del análisis de más de 1.1 millones de variaciones creativas, para “Descubra los patrones, los desencadenantes emocionales y las motivaciones de los usuarios que separan los anuncios destacados del resto”.
Y aunque el enfoque está específicamente en el marketing de aplicaciones, Meta ha compartido algunas notas adjuntas basadas en los hallazgos que pueden proporcionarle más alimentos para el pensamiento para sus campañas.
En primer lugar, Meta aconseja que unLos dvertidos deben comenzar con “bloques de construcción creativos centrales”.
Esos elementos fundamentales, Meta dice que son:
- Crear anuncios de video en 9:16 (con audio)
- Narración emocional (incorpore ganchos emocionales en los primeros segundos)
- Incluir una presencia humana
- Agregar superposiciones de texto para maximizar el impacto de la mensajería
Meta dice que su investigación interna sugiere que las campañas que utilizan esta combinación ven un CPA 16% más bajo en promedio, una tasa de conversión 29% más alta y un 11% mayor de alcance entre carretes, alimentos e historias.
Así que anuncios de video de pantalla completa, con un humano en ellos:
“Los carretes que presentaban a una persona en la pantalla junto con expresivo audio vieron un 8% más de conversiones por dólar que las que no lo hicieron”.
La parte de narración de cuentos es probablemente el elemento más desafiante, pero se trata de encontrar la razón por la cual su producto existe y cómo ayuda a las personas a vivir mejor.
Meta también dice que las campañas que utilizan un conjunto diverso de creativos en formatos y tipos de mensajería ven una mejora de hasta 32% en CPA y un aumento del 9% en el alcance incremental.
Finalmente, en sus elementos de IA en evolución, Meta dice que
“En las pruebas internas, las campañas publicitarias que utilizan imágenes generadas por IA vieron una tasa de clics de clic 11% más alta y una tasa de conversión de 7.6% más alta en comparación con las que no lo hicieron “.
Por supuesto, todo esto es relativo, dependiendo de cómo use exactamente estos elementos y la creatividad que produce para sus anuncios. Pero los datos muestran que usar IA en sus anuncios no es negativo y, de hecho, puede generar una mejor respuesta, cuando se usa bien.
Meta también señala que más de 4 millones de anunciantes ahora usan al menos una de sus herramientas creativas generativas habilitadas para AI cada mes “para ayudarlos a escalar la producción creativa de manera rápida e inteligente”.
Como se señaló, el informe principal (que puede descargar aquí) analiza el marketing de aplicaciones y los tipos de elementos creativos que funcionan mejor en diferentes categorías de aplicaciones. Y eso es probable que también sea indicativo, pero en términos más generales, estos punteros de Meta le dan alguna dirección sobre los tipos de contenido y las tendencias que más resonan en la actualidad.
