Breve breve:
- Jack in the Box se ha asociado con el artista T-Pain para una comida munchie de edición limitada que se está promocionando en Fortnite y la plataforma de transmisión en vivo de Amazon, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Un mapa Fortnite personalizado “Jack Zone” encoge a los jugadores mientras luchan bajo la mirada de un gigante T-Pain y Jack Box, la mascota de la cadena. Los consumidores pueden unirse a una transmisión en vivo del 26 de junio para seguir a T-Pain y su equipo, el dolor del equipo, mientras luchan.
- La campaña será promovida en televisión, digital, redes sociales y radio. El vínculo coincide con la gira del vigésimo aniversario de T-Pain y es parte de la plataforma “So Munch More” lanzada a principios de este año de Jack in the Box.
Dive Insight:
Jack in the Box está intentando empujar su comida de Munchie, su respuesta a los antojos nocturnos, más en la cultura a través de su asociación con T-Pain. Alrededor de un tercio de la audiencia nocturna de la cadena y los fanáticos de T-Pain se identifican como jugadores, según los datos citados en los detalles del lanzamiento. Con el vínculo, la marca tiene como objetivo conectarse con los fanáticos de los nuevos y existentes en la caja creando un vínculo auténtico y destacando los atributos compartidos de la marca con el artista.
“Lo que nos interesó aún más que el canto de T-Pain, y él es un gran cantante e intérprete, fue su amor puro y sin adulterar por los juegos”, dijo Jeff O’Keefe, director creativo de TBWA \ Chiat \ Day, la agencia liderando la campaña, en un comunicado. “La alegría que expresa mientras juega y basura con otros jugadores se alinea perfectamente con la comida de Munchie de Jack y la juerga nocturna que siempre estaba destinada a acompañar”.
Como parte del esfuerzo, la marca creó un mapa personalizado, “Jack Zone Wars”, dentro de la popular plataforma de juegos Fortnite. Ubicado en el escritorio del jugador de gran tamaño de T-Pain, el mapa encoge a los jugadores mientras luchan bajo la mirada de Jack Box y T-Pain, mientras convierten monitores, controladores y Jack’s Tater se derrite en terreno. Los potenciadores se extraen de la comida T-Pain Munchie, y aquellos que ordenan la comida a través de la aplicación Jack pueden desbloquear una oferta exclusiva para causar más daño en el juego y desbloquear armas para ayudarlos a vencer a la competencia.
Los consumidores podrán unirse a la batalla del mapa de “Jack Zone Wars” en una transmisión en vivo del 26 de junio para ver el dolor del equipo, que incluye T-Pain y tres streamers de juegos. El juego seguirá a un “último hombre de pie” y aquellos que derrotan a la celebridad ganarán una comida de munchie gratis. La transmisión en vivo también se llevará a cabo en la casa de T-Pain en Atlanta, donde Jack Box estará en el sitio.
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Dos comerciales promueven el esfuerzo y aprovechan el concepto de un “Slip Munch”, donde los que anhelan la comida de la cadena dicen erróneamente “Munch” en lugar de “mucho” y hacen que la caja de Jack aparezca. En el primer lugar, “Magic Word”, T-Pain prueba el concepto en el estudio, en la alfombra roja y, finalmente, en la ducha, a la que la mascota responde: “No voy a entrar allí”. Un segundo lugar, “Su“, Representa a T-Pain y Jack Box jugando un juego uno contra el otro, aparentemente en diferentes habitaciones. A medida que aumenta la charla de basura con temas de munch, se revela que en realidad están en el mismo espacio, solo separados por un muro falso.
La campaña T-Pain está dirigida por la agencia creativa de registro de la cadena, Tbwa \ Chiat \ Day LA, en asociación con Zoned y Hero Collective.
El concepto general continúa Jack en la caja “Así que munch más “plataforma creativaque se introdujo a principios de este año. Inspirada en el menú distintivo de la cadena y su posicionamiento como un hogar para los antojos de la noche, la plataforma representaba a las personas inconscientemente que la palabra “munch” en lugar de “mucho”. El deslizamiento hizo que la mascota de la marca, Jack Box, apareciera con el elemento del menú que anhelaban.
La marca extendió ese concepto aprovechando a los influencers y al tener una caja de Jack en otros puntos de contacto culturales cuando se pronunció la palabra “munch”. En un caso, la mascota hizo una aparición durante un episodio de First We Feast’s “Hot Ones Versus” YouTube Show, con el rapero Doechii. La marca también se ha asociado con Mitú de medios digitales bilingües mitú y tenía un anuncio de leído anfitrión en el popular podcast “Llame a su papá”.
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