“Sociable “es el 煤ltimo comentario sobre importantes desarrollos y tendencias de las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de las redes sociales hoy.
Con WhatsApp ganando impulso en m谩s regiones, Meta est谩 buscando volver a visitar sus planes para los anuncios en la aplicaci贸n, para monetizar los ahora 2 mil millones de usuarios activos de la plataforma.
Lo cual, como Meta ha encontrado cada vez que ha intentado insertar anuncios en sus elementos de mensajer铆a, es algo con lo que necesita pisar con mucho cuidado, porque los anuncios en cadenas de DM privadas no son exactamente una adici贸n bienvenida.
Que, para ser claros, Meta no est谩 haciendo. En cambio, Meta vuelve a su estrategia original de monetizaci贸n de WhatsApp de agregar anuncios al estado, la propia versi贸n de historias de WhatsApp.
Como puede ver en este ejemplo, WhatsApp ha anunciado una prueba inicial de anuncios en las actualizaciones de estado, que se mostrar谩 entre las actualizaciones de sus amigos.
Seg煤n WhatsApp:
“Podr谩 encontrar un nuevo negocio y comenzar f谩cilmente una conversaci贸n con ellos sobre un producto o servicio que est谩n promoviendo en estado.“
Entonces, ahora, cuando realiza publicaciones de estado, tambi茅n puede ver promociones pagas. Lo cual, dado que los anuncios tambi茅n est谩n disponibles en las historias de Instagram y Facebook, deber铆a ser una forma menos disruptiva para que Meta integre las promociones pagas en la aplicaci贸n, aunque, como se se帽al贸, Meta lo ha intentado antes.
En 2018, Meta anunci贸 planes para insertar anuncios en actualizaciones de estado, pero luego retir贸 la idea debido a las preocupaciones del usuario sobre la privacidad de sus chats.
El enfoque de WhatsApp en la privacidad del usuario ha hecho que sea mucho m谩s dif铆cil para Meta para monetizar la aplicaci贸n a trav茅s de su proceso de negocio de anuncios regular. Y con Meta compra la aplicaci贸n por $ 19 mil millones (en 2014), hace mucho que se busque en encontrar opciones m谩s valiosas y viables para ganar dinero con los chats de WhatsApp.
Sin embargo, a pesar de estos desaf铆os, los anuncios aparentemente siguen siendo la mejor opci贸n en este frente, aunque Meta tambi茅n est谩 subrayando que la privacidad del usuario sigue siendo el foco:
“Para mostrar los anuncios en el estado o los canales que le importe, utilizaremos informaci贸n limitada como su pa铆s o ciudad, el idioma, los canales que est谩 siguiendo y c贸mo interact煤a con los anuncios que ve. Para las personas que han elegido agregar WhatsApp al centro de cuentas, tambi茅n usaremos sus preferencias de anuncios e informaci贸n de sus cuentas meta”.
Forzando este impulso de monetizaci贸n, Meta tambi茅n agreg贸 “canales promocionados”, que permitir谩 a las marcas resaltar su contenido en la pesta帽a “Canales”, as铆 como suscripciones de canales.
Entonces, ahora, las marcas y los creadores tendr谩n m谩s formas de ganar dinero con sus esfuerzos de WhatsApp, lo que podr铆a ser un paso significativo para monetizar m谩s elementos de la aplicaci贸n en los mercados en desarrollo.
Por supuesto, queda por ver cu谩n abierto a tales usuarios de WhatsApp ser谩n, pero estas son medidas de monetizaci贸n menos intrusivas, que deber铆an alinearse con el uso regular.
“Deber铆a” ser la palabra operativa.
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