Esto es un poco incómodo, aunque una victoria para los anunciantes de cualquier manera.
Hoy, tanto Integral Ad Science (IAS) como Doubleverify han anunciado cada uno un nuevo Elemento de medición de atención para Snapchat, que proporcionará más información sobre cómo sus anuncios Snap están impulsando la participación en la aplicación.
Aunque IAS está lanzando el suyo como “primero en el mercado”, y Doubeverify dice que la suya es un “primero de su tipo”.
Parece que todas las plataformas en el marketing digital se inspiran entre sí.
En primer lugar, en la solución de medición de atención del “primer mercado” de IAS. IAS se ha asociado con Snap Inc. y Lumen Research a Combine las ideas de respuesta de anuncios basadas en el seguimiento ocular de Lumen con sus propios datos de calidad de medios con IA, para medir la atención de los anuncios.
Entonces, ¿cómo funciona el seguimiento ocular en este contexto?
Bueno, esencialmente, es una estimación de atención, que coincide con lo que está en la pantalla con un probable compromiso del espectador.
Como explica Lumen:
“La tecnología de seguimiento ocular de Lumen convierte una cámara web de teléfono o computadora en un sensor que detecta atentos segundos por mil (APM) en función del motor de atención predictiva de Lumen “.
Aunque eso no significa que Lumen esté usando la cámara de su dispositivo para rastrear su atención.
Cómo funciona es, Lumen realiza estudios utilizando grandes grupos de participantes, que se miden a través de este proceso para ver qué está captando su atención en las pantallas. Lumen luego usa esos datos para formular información de señal que luego alimentan su motor predictivo y comprenden lo que las personas están viendo en cualquier momento dado.
Los mapas de calor como este son un ejemplo del proceso en acción, que proporciona a los anunciantes más información sobre lo que las personas realmente están viendo a medida que realizan su actividad en la aplicación o en línea.
Entonces, en esencia, esta nueva medición de verificación de terceros proporcionará más información sobre cómo exactamente sus anuncios complementarios están impulsando el compromiso, lo que puede informar mejor su enfoque de contenido.
La solución de Doubleverify es prácticamente la misma:
“La nueva oferta combina los datos de exposición a anuncios escalables de DV, incluidas las métricas clave, como el tiempo visible y el compartido de la pantalla, con señales de anuncios de ojos en pantalla de Lumen Research, creando la solución de atención más holística disponible para los anunciantes que buscan medir su rendimiento en Snapchat a escala. Esta es la primera solución en Snapchat para combinar las métricas de exposición de anuncios a nivel de impresión con datos de ojos en pantalla, ofreciendo un nivel de atención sin precedentes en toda su plataforma.“
DV dice que su solución podrá proporcionar información sobre el enfoque de anuncios, el tiempo de permanencia y un “índice de atención”, que es un Medida general de atención en SNAP, y también incluye información comparativa de rendimiento por vertical.
Esa podría ser otra consideración para sus anuncios Snap, asegurando que esté optimizando los elementos correctos para maximizar la respuesta de anuncios.
Y si te tomas en serio tus anuncios Snap, o gastas en grande en las promociones de Snapchat, eso podría valer la pena considerar.
