Google hace mucho tiempo presentó una patente para clasificar los resultados de búsqueda por confianza. La idea innovadora detrás de la patente es que el comportamiento del usuario puede usarse como punto de partida para desarrollar una señal de clasificación.
La gran idea detrás de la patente es que Internet está lleno de sitios web, todos vinculados y comentando el uno sobre el otro. Pero, ¿qué sitios son confiables? La solución de Google es utilizar el comportamiento del usuario para indicar en qué sitios se confía y luego usar el enlace y el contenido en esos sitios para revelar más sitios que son confiables para cualquier tema.
PageRank es básicamente lo mismo que solo comienza y termina con un sitio web que vincula a otro sitio web. La innovación de la patente de clasificación de confianza de Google es poner al usuario al comienzo de esa cadena de confianza como esta:
User trusts X Websites > X Websites trust Other Sites > This feeds into Google as a ranking signal
El fideicomiso se origina en el usuario y los flujos hasta los sitios de confianza que proporcionan texto de anclaje, listas de otros sitios y comentarios sobre otros sitios.
De eso se trata el algoritmo de clasificación basado en la confianza de Google.
La idea más profunda es que revela el enfoque innovador de Google para permitir que los usuarios sean una señal de lo que es confiable. ¿Sabes cómo Google sigue diciendo que crea sitios web para usuarios? De esto se trata la patente de fideicomiso, colocando al usuario en el asiento delantero del algoritmo de clasificación.
La confianza y la patente de clasificación de Google
La patente se presentó casualmente alrededor del mismo período que Yahoo y la Universidad de Stanford publicaron un trabajo de investigación de rango de confianza que se centra en identificar páginas de spam.
La patente de Google no se trata de encontrar spam. Se centra en hacer lo contrario, identificando páginas web confiables que satisfacen la intención del usuario para una consulta de búsqueda.
Cómo se utilizan los factores de confianza
La primera parte de cualquier patente consiste en una sección de resumen que ofrece una descripción muy general de la invención de que eso es lo que hace esta patente también.
El resumen de la patente afirma:
- Que los factores de confianza se utilizan para clasificar las páginas web.
- Los factores de confianza se generan a partir de “entidades” (que luego se describen como los usuarios mismos, expertos, páginas web de expertos y miembros del foro) que vinculan o comentan sobre otras páginas web).
- Esos factores de confianza se utilizan para volver a clasificar las páginas web.
- Las páginas web de rango se inician después del algoritmo de clasificación normal han hecho lo suyo con los enlaces, etc.
Esto es lo que dice el resumen:
“Un sistema de motores de búsqueda proporciona resultados de búsqueda que se clasifican de acuerdo con una medida de la confianza asociada con entidades que han proporcionado etiquetas para los documentos en los resultados de búsqueda.
Un motor de búsqueda recibe una consulta y selecciona documentos relevantes para la consulta.
El motor de búsqueda también determina las etiquetas asociadas con documentos seleccionados y los rangos de confianza de las entidades que proporcionaron las etiquetas.
Los rangos de confianza se utilizan para determinar los factores de confianza para los documentos respectivos. Los factores de confianza se utilizan para ajustar las puntuaciones de recuperación de información de los documentos. Los resultados de búsqueda se clasifican en función de los puntajes de recuperación de información ajustada “.
Como puede ver, el resumen no dice quiénes son las “entidades” ni dice cuáles son las etiquetas todavía, pero lo hará.
Campo de la invención
La siguiente parte se llama el campo de la invención. El propósito es describir el dominio técnico de la invención (que es la recuperación de información) y el enfoque (relaciones de confianza entre los usuarios) con el fin de clasificar las páginas web.
Esto es lo que dice:
“La presente invención se relaciona con los motores de búsqueda, y más específicamente con los motores de búsqueda que utilizan información que indica una relación de confianza entre los usuarios para clasificar los resultados de búsqueda”.
Ahora pasamos a la siguiente sección, el fondo, que describe el problema que resuelve esta invención.
Antecedentes de la invención
Esta sección describe por qué los motores de búsqueda no contestan consultas de los usuarios (el problema) y por qué la invención resuelve el problema.
Los principales problemas descritos son:
- Los motores de búsqueda están esencialmente adivinando (inferencia) cuál es la intención del usuario cuando solo usan la consulta de búsqueda.
- Los usuarios confían en el contenido marcado con expertos de sitios de confianza (llamados sitios de conocimiento vertical) para decirles qué páginas web son confiables
- Explica por qué el contenido etiquetado como relevante o confiable es importante pero ignorado por los motores de búsqueda.
- Es importante recordar que esta patente salió antes del algoritmo Bert y otros enfoques de lenguaje natural que ahora se utilizan para comprender mejor las consultas de búsqueda.
Así es como lo explica la patente:
“Un problema inherente en el diseño de los motores de búsqueda es que la relevancia de los resultados de búsqueda para un usuario particular depende de los factores que dependen en gran medida de la intención del usuario de realizar la búsqueda, por eso están llevando a cabo la búsqueda, así como las circunstancias del usuario, los hechos relacionados con la necesidad de la información del usuario.
Por lo tanto, dada la misma consulta de dos usuarios diferentes, un conjunto dado de resultados de búsqueda puede ser relevante para un usuario e irrelevante para otro, completamente debido a las diferentes necesidades de intención e información “.
A continuación, continúa explicando que los usuarios confían en ciertos sitios web que proporcionan información sobre ciertos temas:
“… en parte debido a la incapacidad de los motores de búsqueda contemporáneos para encontrar constantemente información que satisfaga las necesidades de información del usuario, y no solo los términos de consulta del usuario, los usuarios recurren con frecuencia a sitios web que ofrecen un análisis adicional o comprensión del contenido disponible en Internet”.
Los sitios web son las entidades
El resto de la sección de fondo nombra foros, sitios de revisión, blogs y sitios web de noticias como lugares a los que los usuarios recurren para sus necesidades de información, llamándolos sitios de conocimiento vertical. Los sitios de conocimiento vertical, se explica más adelante, pueden ser cualquier tipo de sitio web.
La patente explica que la confianza es la razón por la cual los usuarios recurren a esos sitios:
“Este grado de confianza es valioso para los usuarios como una forma de evaluar la variedad de información que está disponible en Internet”.
Para recapitular, la sección “Antecedentes” explica que las relaciones de confianza entre usuarios y entidades como foros, sitios de revisión y blogs pueden usarse para influir en la clasificación de los resultados de búsqueda. A medida que profundicemos en la patente, veremos que las entidades no se limitan a los tipos de sitios anteriores, pueden ser cualquier tipo de sitio.
Sección de resumen de patentes
Esta parte de la patente es interesante porque reúne todos los conceptos en un solo lugar, pero de una manera general de alto nivel, y arroja algunos párrafos legales que explican que la patente puede aplicarse a un alcance más amplio que el que se establece en la patente.
La sección de resumen parece tener cuatro secciones:
- La primera sección explica que un motor de búsqueda clasifica las páginas web que confían en las entidades (como foros, sitios de noticias, blogs, etc.) y que el sistema mantiene información sobre estas etiquetas sobre páginas web de confianza.
- La segunda sección ofrece una descripción general del trabajo de las entidades (como foros, sitios de noticias, blogs, etc.).
- El tercero ofrece una descripción general de cómo funciona el sistema, comenzando con la consulta, la variedad de manos que se enciende en el motor de búsqueda con respecto a las etiquetas de la entidad y luego los resultados de búsqueda.
- La cuarta parte es una explicación legal de que la patente no se limita a las descripciones y que la invención se aplica a un alcance más amplio. Esto es importante. Permite a Google usar algo inexistente, incluso algo tan loco como un “botón de confianza” que un usuario selecciona para identificar que un sitio sea confiable como ejemplo. Esto permite que un ejemplo como un “botón de confianza” inexistente sea un sustituto de otra cosa, como las consultas de navegación o Navboost o cualquier otra cosa que sea una señal en la que un usuario confíe en un sitio web.
Aquí hay una explicación de nueces de cómo funciona el sistema:
- El usuario visita los sitios en los que confía y haga clic en un “botón de confianza” que le dice al motor de búsqueda que este es un sitio confiable.
- El sitio de confianza “etiqueta” otros sitios como confía para ciertos temas (la etiqueta podría ser un tema como “síntomas”).
- Un usuario hace una pregunta en un motor de búsqueda (una consulta) y usa una etiqueta (como “síntomas”).
- El motor de búsqueda clasifica a los sitios web de acuerdo con la manera habitual, entonces busca sitios en los que los usuarios confíen y ve si alguno de esos sitios ha usado etiquetas sobre otros sitios.
- Google clasifica aquellos otros sitios que les han asignado etiquetas por los sitios de confianza.
Aquí hay una versión abreviada de la tercera parte del resumen que da una idea del funcionamiento interno de la invención:
“Un usuario proporciona una consulta al sistema … el sistema recupera un conjunto de resultados de búsqueda … el sistema determina qué etiquetas de consulta son aplicables a cuáles de los documentos de resultados de búsqueda … determina para cada documento un factor de confianza general para aplicar … ajusta el … recuperación de … y vuelve a relacionar los resultados”.
Aquí está esa misma sección en su totalidad:
- “Un usuario proporciona una consulta al sistema; la consulta contiene al menos un término de consulta y opcionalmente incluye una o más etiquetas de interés para el usuario.
- El sistema recupera un conjunto de resultados de búsqueda que comprenden documentos que son relevantes para los términos de consulta.
- El sistema determina qué etiquetas de consulta son aplicables a cuál de los documentos de resultados de búsqueda.
- El sistema determina para cada documento un factor de confianza general para aplicarse al documento basado en los rangos de confianza de aquellas entidades que proporcionaron las etiquetas que coinciden con las etiquetas de consulta.
- La aplicación del factor de confianza al documento ajusta el puntaje de recuperación de información del documento, para proporcionar una puntuación de recuperación de información ajustada de confianza.
- El sistema vuelve a relacionar los documentos del resultado de la búsqueda basados en los puntajes de recuperación de información ajustada de confianza “.
Lo anterior es una descripción general de la invención.
La siguiente sección, llamada descripción detallada, profundas en los detalles. En este punto, se está volviendo cada vez más evidente que la patente es muy matizada y no puede reducirse a consejos simples similares a: “Optimice su sitio como este para ganar confianza”.
Una gran parte de la patente depende de un botón de confianza y una consulta de búsqueda avanzada: Etiqueta:
Ni el botón de confianza ni la consulta de búsqueda avanzada de la etiqueta han existido. Como verá, probablemente sean sustentos para las técnicas que Google no quiere revelar explícitamente.
Descripción detallada en cuatro partes
Los detalles de esta patente se encuentran en cuatro secciones dentro de la sección de descripción detallada de la patente. Esta patente no es tan simple como el 99% de los SEO dicen que sí.
Estas son las cuatro secciones:
- Descripción general del sistema
- Obtener y almacenar información de confianza
- Obtener y almacenar información de etiquetas
- Resultados de búsqueda clasificados por confianza generados
La descripción general del sistema es donde la patente profunda se sumerge en los detalles. La siguiente es una descripción general para que sea fácil de entender.
Descripción general del sistema
1. Explica cómo la invención (un sistema de motores de búsqueda) clasifica los resultados de búsqueda en función de las relaciones de confianza entre los usuarios y las entidades que confían en el usuario que etiquetan contenido web.
2. La patente describe un “botón de confianza” que un usuario puede hacer clic que le dice a Google que un usuario confía en un sitio web o confía en el sitio web para un tema o temas específicos.
3. La patente dice que se asigna una puntuación relacionada con el fideicomiso a un sitio web cuando un usuario hace clic en un botón de confianza en un sitio web.
4. La información del botón de confianza se almacena en una base de datos de confianza que se conoce como #190.
Esto es lo que dice acerca de asignar un puntaje de rango de confianza basado en el botón de confianza:
“La información de confianza proporcionada por los usuarios con respecto a otros se utiliza para determinar un rango de confianza para cada usuario, que es la medida del grado general de confianza que los usuarios tienen en la entidad particular”.
Botón de rango de confianza
La patente se refiere al “rango de confianza” de los sitios web de controlador del usuario. Ese rango de confianza se basa en un botón de confianza en el que un usuario hace clic para indicar que confía en un sitio web determinado, asignando un puntaje de rango de confianza.
La patente dice:
“… el usuario puede hacer clic en un” botón de confianza “en una página web que pertenece a la entidad, lo que causa un registro correspondiente para una relación de confianza que se registre en la base de datos de confianza 190.
En general, cualquier tipo de aporte del usuario que indica que se puede utilizar una relación de confianza “.
El botón de confianza nunca ha existido y la patente lo reconoce silenciosamente al afirmar que cualquier tipo de entrada puede usarse para indicar la relación de confianza.
Entonces, ¿qué es? Creo que el “botón de confianza” es un sustituto de las métricas de comportamiento del usuario en general, y los datos de los visitantes del sitio en particular. La sección de reclamos de patentes no menciona los botones de confianza, pero sí menciona los datos de los visitantes del usuario como un indicador de confianza.
Aquí hay varios pasajes que mencionan las visitas al sitio como una forma de entender si un usuario confía en un sitio web:
“El sistema también puede examinar los patrones de visitas web del usuario y puede inferir de los patrones de visitas web en qué entidades confía el usuario. Por ejemplo, el sistema puede inferir que un usuario en particular confía en una entidad en particular cuando el usuario visita la página web de la entidad con una cierta frecuencia”.
Lo mismo se afirma en la sección de reclamos de la patente, es la primera afirmación que hacen para la invención:
“Un método realizado por el aparato de procesamiento de datos, el método que comprende:
Determinar, basado en patrones de visitas web de un usuario, una o más relaciones de confianza que indican que el usuario confía en una o más entidades “;
Es muy posible que sea que los patrones de visitas del sitio y otros comportamientos de los usuarios sean lo que se entiende por las referencias de “botón de confianza”.
Etiquetas generadas por sitios de confianza
La patente define entidades confiables como sitios de noticias, blogs, foros y sitios de revisión, entre otros a ese tipo de sitios, podría ser cualquier otro tipo de sitio web.
Los sitios web de confianza crean referencias a otros sitios y, en esa referencia, etiquetan a esos otros sitios como relevantes para un tema en particular. Esa etiqueta podría ser un texto de anclaje. Pero podría ser algo más.
La patente menciona explícitamente el texto de anclaje solo una vez:
“En algunos casos, una entidad puede simplemente crear un enlace desde su sitio a un elemento particular de contenido web (por ejemplo, un documento) y proporcionar una etiqueta 107 como texto de anclaje del enlace”.
Aunque solo menciona explícitamente el texto de anclaje una vez, hay otros pasajes donde el texto de anclaje está fuertemente implícito, por ejemplo, la patente ofrece una descripción general de las etiquetas que describen o clasifican el contenido que se encuentra en otro sitio:
“… las etiquetas son palabras, frases, marcadores u otros indicadores que se han asociado con cierto contenido web (páginas, sitios, documentos, medios de comunicación, etc.) por otros como identificadores descriptivos o categóricos”.
Etiquetas y anotaciones
Los sitios de confianza se vinculan a páginas web con etiquetas y enlaces. La combinación de una etiqueta y un enlace se llama anotación.
Así es como se describe:
“Una anotación 106 incluye una etiqueta 107 y un patrón de URL asociado con la etiqueta; el patrón de URL puede ser específico para una página web individual o para cualquier parte de un sitio web o páginas”.
Etiquetas utilizadas en consultas de búsqueda
Los usuarios también pueden buscar con “etiquetas” en sus consultas utilizando una consulta de búsqueda avanzada “etiqueta” inexistente. Ese tipo de consultas se utilizan para que coincidan con las etiquetas con las que se asocia una página del sitio web.
Así es como se explica:
“Por ejemplo, una consulta” Etiqueta de cáncer: síntomas “incluye el término de consulta” cancelar “y una etiqueta de consulta” síntomas “, y por lo tanto es una solicitud de documentos relevantes para el cáncer, y que se han etiquetado como relacionado con” síntomas “.
Etiquetas como estas pueden asociarse con documentos de cualquier entidad, ya sea que la entidad creó el documento o es un tercero. La entidad que ha etiquetado con un documento tiene cierto grado de confianza, como se describe más a continuación ”.
¿Qué es esa etiqueta en la consulta de búsqueda? Simplemente podría ser ciertas palabras clave descriptivas, pero no hay pistas para especular más allá de eso.
La patente lo reúne todo así:
“Utilizando la información de anotación y la información de confianza de la base de datos de confianza 190, el motor de búsqueda 180 determina un factor de confianza para cada documento”.
Llevar:
El fideicomiso de un usuario está en un sitio web. Ese sitio web de controlador de usuario no es necesariamente el que está clasificado, es el sitio web que está vinculando/confía en otra página web relevante. La página web que está clasificada puede ser la que el sitio de confianza ha etiquetado como relevante para un tema específico y podría ser una página web en el sitio de confianza. El propósito de las señales de usuario es proporcionar un punto de partida, por así decirlo, desde el cual identificar sitios confiables.
Se confía en los expertos
Los sitios de conocimiento vertical, sitios en los que los usuarios confían, pueden alojar el comentario de los expertos. El experto también podría ser el editor del sitio de confianza. Los expertos son importantes porque los enlaces de sitios expertos se utilizan como parte del proceso de clasificación.
Los expertos se definen como publicar un nivel profundo de contenido sobre el tema:
“Estos y otros sitios de conocimiento vertical también pueden alojar el análisis y los comentarios de expertos u otros con conocimiento, experiencia o un punto de vista en los campos particulares, que nuevamente pueden comentar sobre el contenido encontrado en Internet.
Por ejemplo, un sitio web operado por un experto en cámara digital y dedicado a las cámaras digitales generalmente incluye revisiones de productos, orientación sobre cómo comprar una cámara digital, así como enlaces a sitios de fabricantes de cámaras, nuevos anuncios de productos, artículos técnicos, revisiones adicionales u otras fuentes de contenido.
Para ayudar al usuario, el experto puede incluir comentarios sobre el contenido vinculado, como etiquetar un artículo técnico en particular como “nivel de experto” o una revisión particular como “revisión profesional negativa” o un nuevo anuncio de producto como; nueva SLR digital de 10mp ‘”.
Enlaces de sitios expertos
Los enlaces y anotaciones de los sitios expertos con confianza del usuario se describen como fuentes de información de confianza:
“Por ejemplo, Expert puede crear una anotación 106 que incluye la etiqueta 107” Revisión profesional “para una revisión 114 de Canon Digital SLR Camera en un sitio web” www.digitalcameraworld.com “, una etiqueta 107 de” Jazz Music “para un CD 115 en el sitio” www.jazzworld.com “, una etiqueta 107 de” clásico drama “para la película 116” por northwest “en la lista de northwest” en la lista del sitio web ” “Www.movierental.com”, y una etiqueta 107 de “síntomas” para un grupo de páginas que describen los síntomas del cáncer de colon en un sitio web 117 “www.yourhealth.com”.
Tenga en cuenta que las etiquetas 107 también pueden incluir valores numéricos (no mostrados), lo que indica una calificación o grado de significancia que la entidad se adhiere al documento etiquetado.
El sitio web de Expert 105 también puede incluir información de confianza. Más específicamente, el sitio web de Expert 105 puede incluir una lista de fideicomiso 109 de las entidades en las que los expertos fideican. Esta lista puede estar en forma de una lista de nombres de entidades, las URL de las páginas web de tales entidades o por otra información de identificación. El sitio web de Expert 105 también puede incluir una lista de tocadores 111 entidades que confían en el experto; Nuevamente, esto puede ser en forma de una lista de nombres de entidades, URL u otra información de identificación “.
Confianza inferida
La patente describe señales adicionales que pueden usarse para señalar (inferir) confianza. Estas son señales de tipo más tradicionales como enlaces, una lista de páginas web de confianza (¿tal vez una página de recursos?) Y una lista de sitios que confían en el sitio web.
Estas son las señales de confianza inferidas:
“(1) Enlaces de la página web del usuario a páginas web que pertenecen a entidades confiables;
(2) una lista de confianza que identifica entidades en las que confía el usuario; o
(3) Una lista de vanidad que identifica a los usuarios que confían en el propietario de la página de vanidad “.
Otro tipo de señal de confianza que se puede inferir es de identificar sitios que un usuario tiende a visitar.
La patente explica:
“El sistema también puede examinar los patrones de visitas web del usuario y puede inferir de los patrones de visitas web en qué entidades confía el usuario. Por ejemplo, el sistema puede inferir que un usuario en particular confía en una entidad particular cuando el usuario visita la página web de la entidad con una cierta frecuencia”.
Llevar:
Esa es una señal bastante grande y creo que sugiere que las actividades promocionales que fomentan a los posibles visitantes del sitio a descubrir un sitio y luego convertirse en fieles visitantes del sitio pueden ser útiles. Por ejemplo, ese tipo de señal se puede rastrear con consultas de búsqueda de marca. Podría ser que Google solo esté mirando la información de la visita del sitio, pero creo que las consultas de marca son una señal igualmente confiable, especialmente cuando esas consultas van acompañadas de etiquetas … ¡ding, ding, ding!
La patente también enumera algún tipo de ejemplos de confianza inferida, como datos de la lista de contacto/chat. No dice las redes sociales, solo contacta/listas de chat.
La confianza puede decaer o aumentar
Otra característica interesante del rango de confianza es que puede decaer o aumentar con el tiempo.
La patente es sencilla sobre esta parte:
“Tenga en cuenta que las relaciones de confianza pueden cambiar. Por ejemplo, el sistema puede aumentar (o disminuir) la fortaleza de una relación de confianza para una entidad confiable. El Sistema de Search Engine 100 también puede hacer que la fuerza de una relación de confianza se descomponga con el tiempo si el usuario no afirma la relación de confianza, por ejemplo, visitando el sitio web de la entidad y activar el botón de confianza 112”.
Interfaz de usuario del editor de relaciones de confianza
Directamente después del párrafo anterior hay una sección sobre cómo permitir a los usuarios editar sus relaciones de confianza a través de una interfaz de usuario. Nunca ha habido tal cosa, al igual que el botón de confianza inexistente.
Esto es posiblemente un sustituto de otra cosa. ¿Podría este tablero de sitios de confianza ser los marcadores o sitios del navegador Chrome que se siguen en Discover? Este es un asunto de especulación.
Esto es lo que dice la patente:
“El Sistema de Search Engine 100 también puede exponer una interfaz de usuario a la Base de datos Trust 190 por la cual el usuario puede editar las relaciones de confianza del usuario, incluida la adición o eliminación de relaciones de confianza con entidades seleccionadas.
La información de fideicomiso en la base de datos de Fideicomiso 190 también se actualiza periódicamente mediante el rastreo de sitios web, incluidos sitios de entidades con información de confianza (por ejemplo, listas de confianza, listas de vanidad); Los rangos de confianza se recomputan en función de la información de confianza actualizada “.
De qué se trata la patente de confianza de Google
La clasificación de resultados de búsqueda de Google basada en la patente de confianza describe una forma de aprovechar las señales de usuario de usuario para comprender qué sitios son confiables. Luego, el sistema identifica los sitios en los que confían los sitios del usuario y utiliza esa información como señal de clasificación. No hay una métrica real de rango de confianza, pero hay señales de clasificación relacionadas con lo que los usuarios confían. Esas señales pueden decaer o aumentar según factores como si un usuario todavía visita esos sitios.
La conclusión más grande es que esta patente es un ejemplo de cómo Google se centra en las señales de usuario como fuente de clasificación, para que puedan alimentar eso en sitios de clasificación que satisfacen sus necesidades. Esto significa que en lugar de hacer las cosas porque “esto es lo que le gusta a Google”, es mejor profundizar aún más y hacer cosas porque a los usuarios les gusta. Eso volverá a volver a Google a través de este tipo de algoritmos que miden los patrones de comportamiento del usuario, algo que todos sabemos que Google usa.
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