Se ha sugerido que la IA de agente cambiará el SEO de la gestión de herramientas a la gestión de sistemas inteligentes que administran herramientas de SEO, esencialmente convertir un SEO en un trabajador que monta una cortadora de césped, con la máquina haciendo todo el trabajo. Sin embargo, esa predicción pasa por alto un hecho crítico: el comportamiento del usuario sigue siendo el factor de clasificación más importante de Google. Aquellos que entiendan el enfoque centrado en el humano para el SEO podrán hacer la transición a la próxima fase del marketing de búsqueda.
SEO centrado en el ser humano versus marketing dirigido por máquina
Muchas personas practican SEO siguiendo una lista de prácticas estándar relacionadas con palabras clave, incluido el seguimiento de las herramientas de optimizador de terceros. Eso está en contraste con algunos que proceden con el entendimiento de que hay una cierta cantidad de arte para SEO. La razón es porque los motores de búsqueda están sintonizados para clasificar sitios web en función de las señales de comportamiento del usuario.
Las prácticas de SEO estándar se centran en la máquina. Pero muchas señales de clasificación, incluidos los enlaces. se basan en interacciones humanas. Artful SEOS entiende que debe ir más allá de las máquinas e influir en las señales humanas subyacentes que están impulsando la clasificación.
La razón por la que hay un arte para SEO es porque nadie sabe por qué los motores de búsqueda se clasifican prácticamente en cualquier cosa. Si miras los vínculos de retroceso y ve un montón de enlaces de los principales sitios de noticias, ¿podría ser esa la razón por la que un competidor surgió en el ranking? Esa es la razón obvia, pero la razón obvia no es lo mismo que la razón real, es justo lo que parece obvio. La verdadera razón podría ser que el sitio web creciente solucionó un problema técnico que estaba causando 500 errores cuando Google lo arrastró por la noche.
Los datos son útiles. Pero los datos también pueden ser limitantes porque muchas herramientas de SEO se basan en gran medida en la idea de que está optimizando para una máquina, no para las personas.
- ¿El SEO que actúa sobre “datos”, en realidad, toma la decisión o es la herramienta que lo sugiere? Ese tipo de SEO es del tipo que es fácilmente reemplazable por AI.
- El SEO que literalmente eche un vistazo a los SERP reales y sabe qué buscar y recomienda una respuesta es la que es menos reemplazable por IA.
Planificación de contenido estratégico basada en consideraciones centradas en el ser humano
Las estrategias de contenido más populares se basan en copiar lo que están haciendo los competidores, pero hacerlo más grande, diez veces mejor. La estrategia se basa en la idea errónea de que la clasificación es el ejemplo perfecto de lo que Google quiere clasificar. ¿Pero es? ¿Alguna vez has cuestionado esa presunción? Deberías, porque está mal.
Antes de que apareciera Zappos, la gente compraba zapatos en Amazon y en la tienda. Zappos hizo algo diferente que no tenía nada que ver con los precios o la velocidad de su sitio web o SEO. Inventaron el concepto de preguntas liberales de no preguntas solicitadas.
Zappos no se convirtió en el número uno en un corto período de tiempo copiando lo que todos estaban haciendo. Hicieron algo diferente que estuviera centrado en el ser humano.
Las mismas lecciones sobre las innovaciones centradas en los humanos se llevan a cabo para la planificación de contenido. No hay cantidad de datos de volumen de palabras clave que le indiquen que las personas responderán a una mejor política de devolución de productos. No hay cantidad de “agrupación de temas” que lo ayude a clasificar mejor para una política de devolución. Una política de devolución es una preocupación centrada en el ser humano y es el tipo de cosas a las que los humanos responden y, si todo lo que sabemos sobre el uso de las señales de comportamiento humano de Google es cierto, entonces eso también aparecerá.
Señales de comportamiento humano
La gente piensa en el proceso de clasificación de Google como una máquina de contabilidad de factores de clasificación incrustante, de clasificación, máquina de conteo de enlaces que está totalmente separada del comportamiento humano. Que no es.
El concepto de usuarios que le dicen a Google lo que es confiable y útil ha sido en el centro del sistema de clasificación de Google desde el primer día, es la innovación la que distinguió sus resultados de búsqueda de sus competidores.
Carpeta
PageRank, inventado en 1998, se entiende comúnmente como un algoritmo de clasificación de enlaces, pero la premisa subyacente de PageRank es que es un modelo de comportamiento humano basado en las decisiones tomadas por los humanos en sus elecciones de vinculación.
La Sección 2.1.2 del documento de investigación de PageRank establece expresamente que es un modelo de comportamiento humano:
“PageRank puede considerarse como un modelo de comportamiento del usuario”.
El concepto de calidad proviene del comportamiento del usuario:
“Es probable que las personas navegen por la web utilizando su gráfico de enlaces, a menudo comenzando con índices mantenidos humanos de alta calidad como Yahoo! o con motores de búsqueda”.
El documento de PageRank afirma que las señales de comportamiento humano son valiosas y es algo que planearon explorar:
“El uso fue importante para nosotros porque creemos que algunas de las investigaciones más interesantes implicarán aprovechar la gran cantidad de datos de uso que están disponibles en los sistemas web modernos. Por ejemplo, hay muchas decenas de millones de búsquedas realizadas todos los días”.
La retroalimentación del usuario fue una señal importante desde el primer día, como se demuestra en la Sección 4.5.2:
“4.5.2 Comentarios
“Descubrir los valores correctos para estos parámetros es una especie de arte negro. Para hacer esto, tenemos un mecanismo de retroalimentación de los usuarios en el motor de búsqueda. Un usuario confiable puede evaluar opcionalmente todos los resultados que se devuelven. Esta retroalimentación se guarda. Luego, cuando modificamos la función de clasificación, podemos ver el impacto de este cambio en todas las búsquedas anteriores que se clasificaron”.
El factor de clasificación de Google más importante
El comportamiento del usuario y los comentarios de los usuarios son el ingrediente esencial central de los algoritmos de clasificación de Google desde el primer día.
Google usó Navvoost, que clasifica las páginas en función de las señales de comportamiento del usuario, luego patentaron un algoritmo de rango de confianza basado en el usuario de usuario, y presentó otra patente que describe el uso de búsquedas de marca como un enlace implícito.
Los Googlers han confirmado la importancia del SEO centrado en el ser humano:
Searchliaison de Google (Danny Sullivan) dijo en 2023:
“Observamos las señales en toda la web que están alineadas con lo que la gente generalmente considera contenido útil. Si alguien le hace una pregunta, y está respondiendo, eso es el contenido de las personas y probablemente se alinea con las señales de que es útil”.
Y también discutió el SEO centrado en el usuario en el evento de Search Central Live New York 2025:
“Entonces, si estás tratando de ser encontrado en el mar de contenido y tienes la receta de pollo frito 150,000, es muy difícil entender cuáles son necesariamente mejores que cualquier otra persona.
Pero si eres reconocido como una marca en tu campo, grande, pequeño, lo que sea, solo una marca, entonces eso es importante.
Eso se correlaciona con muchas señales de quizás éxito con la búsqueda. No es que seas una marca, pero que la gente te esté reconociendo. La gente puede venir a usted directamente, la gente, puede referirse a usted de muchas maneras diferentes … no solo usted es solo este tipo anónimo de cosas “.
La forma de ser identificada como una “marca” es diferenciar su sitio, su negocio, de los competidores. No lo haces copiando a tu competidor, pero “hacerlo diez veces mejor”, no llegas allí enfocándote en enlaces, y no llegas allí al dirigir frases de palabras clave en silos. Esas son las prácticas de crear contenido de motor hecho para la búsqueda, exactamente lo contrario de lo que Google está clasificando.
SEO centrado en el ser humano
Estas son todas las señales centradas en el humano y si usa herramientas para su contenido, es el tipo de cosas que solo un humano puede intuir. Una IA no puede ir a una conferencia para escuchar lo que dicen los clientes. Una IA no puede decidir por sí misma identificar el sentimiento del usuario que es indicativo de puntos débiles que podrían abordarse en forma de nuevas políticas o contenido que hará que su marca sea una elección superior.
La antigua forma de hacer SEO es que los datos deciden qué palabras clave optimizar, la herramienta decide cómo interconectarse, la herramienta decide cómo escribir el artículo. No, eso está al revés.
Un humano en el bucle es necesario para tomar esas decisiones. El humano toma la decisión, la IA se ejecuta.
Jeff Coyle (perfil de LinkedIn), SVP, estrategia en SiteMprove y el cofundador de MarketMuse están de acuerdo en que un humano en el bucle es esencial:
“La IA está redefiniendo cómo las empresas abordan la creación de contenido y el SEO, y en SiteImprove, ahora impulsado por la plataforma de estrategia de contenido de IA de AI de MarketMuse, estamos uniendo la innovación con la creatividad humana. Con nuestras soluciones de IA, como el contenido de AI, mantenemos a los humanos en el bucle para garantizar cada paso de creación de contenido, desde la optimización hasta la optimización, cumple con un estándar de excelencia.
El contenido empresarial de hoy debe resonar con dos audiencias simultáneamente: los humanos y la IA que clasifica y superficie la información. Para tener éxito, concéntrese en elaborar narraciones con valor real del usuario, llenar los vacíos competitivos y usar métricas claras que reflejen su experiencia y diferenciación de marca. El proceso tiene que ser perfecto, lo que le permite crear contenido que sea auténtico e impactante “.
La práctica hábil y matizada del SEO
Está claro que centrarse en la experiencia del usuario como una forma de diferenciar su marca de la competencia y generar entusiasmo es clave para clasificarse mejor. El SEO técnico y la optimización de conversión siguen siendo importantes pero en gran medida reemplazables por las herramientas. Pero la aplicación ingeniosa del SEO centrado en el ser humano es una habilidad que ninguna IA reemplazará.
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