Meta anunció que prohibirá todos los anuncios de problemas políticos, electorales y sociales en Europa a partir de octubre de este año, debido a las regulaciones entrantes en torno a la publicidad política en la región.
La UE La transparencia y la orientación de la disposición de publicidad política (TTPA), que entrará en vigencia el 10 de octubre, requerirá que todas las plataformas de anuncios digitales implementen medidas de transparencia mejoradas para anuncios políticos, incluida la información sobre cómo fueron atacados y quién financió cada anuncio.
Las nuevas reglas también estipulan que:
“Los datos (para la orientación de anuncios políticos) se pueden usar solo si el sujeto de los datos ha dado un consentimiento explícito y separado para su uso para la publicidad política “.
Que, entre varias otras disposiciones, están más allá de lo que Meta cree que es viable para sus sistemas de entrega de anuncios, por lo que se ha decidido detener todos los anuncios políticos y emitidos.
Según Meta:
“Desde 2018, hemos tenido herramientas que proporcionan más transparencia para los anuncios sobre política, elecciones y problemas sociales que cualquier otra plataforma, en o fuera de línea, así como otras salvaguardas extensas (…) Desafortunadamente, el TTPA introduce obligaciones importantes y adicionales con nuestros procesos y sistemas que crean un nivel innata de complejidad e incertidumbre legal para los anuncios y las plataformas que operan en la UE “”.
Meta dice que las nuevas restricciones a la orientación de anuncios, específicamente, limitarán cómo los anunciantes de problemas políticos y sociales pueden llegar a su público “y llevar a las personas a ver anuncios menos relevantes en nuestras plataformas”.
“Es otra amenaza para los principios de la publicidad personalizada, ignorando los beneficios para los anunciantes y las personas a las que quieren llegar.“
Los requisitos se suman al entorno de anuncios digitales cada vez complejos en la región de la UE, que ya han impuesto un costo y esfuerzo significativos en casi todos los sitios web y aplicaciones para alinearse con tales.
Y Meta no está demasiado satisfecho con estas últimas obligaciones.
Vale la pena señalar que Meta está pagando más de $ 1 mil millones al año en promedio en violaciones y sanciones de la UE, ya que funciona para realinearse sus sistemas con estos requisitos en evolución. Y en su mayor parte, Meta ha tenido suficiente para jugar y cumplir con las reglas de la UE, que afirman que se dirigen injustamente a las empresas estadounidenses.
O al menos, ese es el ángulo que Meta está empujando a través de su ejército de cabilderos en Washington, con la esperanza de que el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, intervenga y amenace a las sanciones económicas para retrasar tales multas.
Eso aún no ha sucedido, aunque los funcionarios de la Casa Blanca han expresado su oposición al enfoque de la UE, y han insinuado que esto se convierte en un punto más importante de énfasis en las próximas negociaciones comerciales.
Pero en este momento, al menos, Meta está al final del camino en los anuncios políticos y de emisión, y no siente que pueda ir más allá.
“Continuamos creyendo que la publicidad política en línea es una parte vital de la política moderna, que conecta a las personas con información importante sobre los políticos que los representan y garantizan que los candidatos tengan una forma rentable de llegar a su público. Es por eso que Meta ha ido más allá de muchos de nuestros compañeros, y mucho más allá de lo que la ley requiere la ley, para garantizar que los anuncios políticos atendidos en nuestras plataformas sean auténticos y la información sobre ellos sea transparente “.
Entonces, ¿cuál es correcto?
¿Están los reguladores de la UE demasiado lejos al empujar a Meta a alinearse con una transparencia e informes cada vez más onerosas, o tiene la razón al ver esto más como un medio para penalizar las plataformas digitales para su éxito?
Desde una perspectiva de ingresos, es poco probable que sea un gran problema para Meta, que anteriormente ha señalado que los anuncios políticos no son una parte importante de su negocio.
Pero desde un punto de vista fundamental, el derecho de Meta al señalar que su alcance es inigualable, y que puede tener un propósito valioso para llevar mensajes políticos a más personas.
Y aunque se debe requerir un nivel de transparencia, para permitir a los usuarios comprender cómo se financian y se dirigen los anuncios políticos y se dirigen, los desafíos adicionales para facilitar la aprobación de datos individuales podrían ser un paso demasiado lejos.
Veremos si Donald Trump está de acuerdo.
