Confianza del líder empresarial en la economía en el nivel más bajo desde 2016
El optimismo de los líderes empresariales en torno a la economía del Reino Unido está en su nivel más bajo desde julio de 2016, según datos del Instituto de Directores (IOD).
El índice de confianza económica de los directores de IOD, que mide el optimismo del líder empresarial en las perspectivas para la economía del Reino Unido, cayó a su nivel más bajo desde que se introdujo en 2016 el mes pasado, registrando un puntaje de -72. Esto supera el mínimo récord anterior de -69 registrado en abril de 2020, durante el cual la pandemia causó estragos en la economía del Reino Unido.
El nivel de confianza en la economía del Reino Unido también disminuyó significativamente a partir de junio, cuando el índice registró un puntaje de -53.
El IOD también registra la confianza del líder empresarial en sus propias organizaciones, que se desplomó a -9 en julio de 2025, a partir de 3 de junio. Esta es la segunda lectura más baja de este indicador desde su introducción.
La confianza del líder empresarial en sus propias organizaciones también cayó a -9 en julio de 2025, a partir de 3 de junio. Esta es la segunda lectura más baja de este indicador desde su introducción en julio de 2016.
Más de cuatro de cada cinco (85%) los líderes empresariales están de acuerdo en que la política gubernamental hasta el momento no tendrá éxito en aumentar el crecimiento económico, con dos tercios (66%) que indican que creen que no tendrá éxito.
Fuente: Instituto de Directores
Las redes sociales influyen en cómo la generación Z compra, hace y come comida
La generación Z tiene el doble de probabilidades de usar las redes sociales para obtener ideas de recetas que los libros de cocina.
Casi las tres cuartas partes (72%) de los consumidores de la Generación Z informan que usan canales sociales para ideas sobre qué cocinar, muy por delante de fuentes más tradicionales, como familiares y amigos (45%), páginas de recetas en línea (40%) o libros de cocina (32%).
Esto presenta una oportunidad clara para las marcas en el sector, con jóvenes consumidores relacionados con muchos creadores en el espacio. Alrededor de dos tercios (64%) de los consumidores de la Generación Z siguen a los creadores de alimentos, mientras que el 40% sigue a los chefs profesionales y el 36% sigue marcas de alimentos.
Las redes sociales son un sólido canal de descubrimiento para la generación Z en torno a los alimentos, pero los datos sugieren que muchos también están utilizando social como destino de compra. La investigación descubre más de dos de cada cinco (42%) adultos jóvenes que han comprado ingredientes alimentarios en canales sociales.
Los datos sugieren que, en total, los consumidores de la Generación Z pasan casi 200 horas al año participando con el contenido de alimentos en línea, desde carretes de recetas y tutoriales hasta lances de supermercados.
Fuente: Publicis Commerce
Los ganadores de los Leones de Cannes son la inclusión de la atención
En un año en que muchos predijeron que las marcas se retirarían al mostrar la diversidad en la publicidad, el 72% (23 de 32) de 2025 ganadores de los Grand Prix de los Cannes Lions integraron la inclusión como una estrategia creativa central, según investigaciones de creative iguales.
Esto aumenta significativamente del 12% en 2024, y sugiere una relación entre la efectividad creativa, como se otorga en uno de los eventos famosos de la industria e inclusión. También se encontraron más correlaciones entre la inclusión y la efectividad, por ejemplo, cada una de las campañas de Grand Prix que se centraron en la inclusión impulsó los resultados de negocios y marca medibles, en comparación con solo el 41% de los ganadores generales del Gran Premio.
Casi todas las campañas inclusivas (22 de 23) crearon un cambio positivo comunitario o social, frente al 69% de todos los ganadores del Gran Premio.
“En un año marcado por la incertidumbre global y la tensión cultural, la inclusión no solo sobrevivió, rompió cada métrica”, dice la analista principal de Creative Equals, Naveen Sonné.
Fuente: Creative iguales
Euros de mujeres 2025 de mujeres condujeron más ventas en línea que los euros para hombres 2024
Los euros de las mujeres este año impulsaron más crecimiento de las ventas minoristas en línea en comparación con los euros de los hombres el año pasado, encuentra investigaciones.
Los deportes y el aire libre, la moda y el calzado, y los sectores infantiles vieron mayores ingresos, más pedidos y un mayor valor de pedido promedio (AOV) durante la quincena previa a la final.
El comercio minorista infantil vio la mayor elevación, con ingresos aumentados 54%, pedidos de un 15%y AOV saltando 34%año tras año. Mientras tanto, la categoría de moda y calzado aumentó sus ingresos en una cuarta parte (26%).
Los datos, que provienen de Visualsoft, también sugieren espigas alrededor de los partidos clave. Los ingresos en el sector deportivo y al aire libre aumentaron un 30% el día antes de la semifinal, mientras que los ingresos de los niños aumentaron un 45% dos días antes. La moda y el calzado alcanzaron su punto máximo uno o dos días antes de los partidos, con un aumento del 14% justo por delante del cuarto final.
Se observó un comportamiento de compra similar durante los euros masculinos de 2024, pero los picos de gasto fueron consistentemente más bajos. Esto indica el poder comercial que tiene el juego femenino.
Fuente: Visualsoft
Las marcas asignan presupuestos ‘tácticamente’ en medio de tiempos inciertos
A medida que los anunciantes buscaban más soluciones a corto plazo durante las negociaciones comerciales de la administración de EE. UU., Los presupuestos para la búsqueda y la visualización en línea aumentaron en el primer trimestre.
El gasto en publicidad del Reino Unido subió un 8% a un total de £ 10.6 mil millones en los primeros tres meses de 2025, según el último informe de gastos de AA y WARC: 1.4 puntos porcentuales antes del pronóstico de abril. El crecimiento fue impulsado principalmente por un mejor resultado para la búsqueda, incluidos los medios minoristas (12.3%) y las ganancias para la exhibición en línea (10.1%), incluidas las redes sociales (14.7%).
El cine experimentó un crecimiento del 19.2% respaldado por los lanzamientos de gran presupuesto, incluida Bridget Jones: Mad About The Boy and Captain America: Brave New World. Del mismo modo, la radio en línea (16.4%) también continuó su racha de crecimiento de dos dígitos, beneficiándose de los cambios alimentados por tecnología en los hábitos de audio.
El TV total cayó 2.1%, pero el video a pedido (VOD) aumentó 5.4%. El último trimestre, AA y WARC ampliaron el componente VOD de TV para incluir Video On Demand (BVOD) de Broadcaster (BVOD), Video de suscripción con anuncios AD Demand (SVOD) como Disney+, Netflix y Video Prime, Video On Demand (AVOD) y TV de transmisión gratuita de anuncios (FAST).
Correo directo (3.6%) y OOH (1%) crecimiento registrado, mientras que en línea clasificó (-7.6%), las pilas de noticias nacionales (-8.2%), las marcas de revistas (-11.1%) y las pilas de noticias regionales (-6.8%) disminuyeron.
Fuente: AA y WARC
