Snapchat ha publicado un nuevo informe que analiza cómo los diferentes formatos de contenido llaman la atención (o no), y cómo las marcas pueden aprovechar las mejores opciones para generar mejores resultados con sus esfuerzos.
Para determinar esto, Snapchat se asoció con WPP y Lumen para realizar un estudio de entrada múltiple entre 3.000 usuarios de aplicaciones indias.
Como lo explicó Snap:
“La tecnología patentada de Lumen midió la atención visual en las principales plataformas digitales. En una marca controlada ‘Sandbox’, WPP en todas las categorías (FMCG, Auto, Rapid Service Restaurant y Fashion, publicaron anuncios de una sola campaña, que ofrecen ideas sorprendentes.“
El proceso de Lumen midió la atención visual de los participantes tanto al contenido como a la publicidad, con el grupo de estudio completando una encuesta de seguimiento relacionada con su experiencia.
Y hay algunos hallazgos interesantes. En primer lugar, los datos muestran que la mayoría de las personas solo prestan atención a una pequeña sección de un anuncio (los primeros 2 segundos), aunque los usuarios de la Generación Z prestan una menor atención durante un período más largo de un anuncio.
Eso podría ser indicativo de nuestros cerebros en evolución, que están más en sintonía para mantener niveles más bajos de enfoque en un número más amplio de insumos. Pero de cualquier manera, para los anunciantes, los hallazgos significan que tiene capacidad limitada para atrapar a su audiencia y que se interesen en sus mensajes.
Y para aquellos que pueden llamar la atención, los beneficios son claros:
Cuanto más atención, más ganancias, que no es una garantía del 100% de éxito, pero es un fuerte indicador de la conexión entre los anuncios convincentes y los resultados positivos de la marca.
Según los hallazgos, el informe también proporciona una visión general de los controladores clave de la atención:
Mientras que los datos también muestran que Snap es un controlador sólido de compromiso:
Quiero decir, es un estudio encargado de Snap, por lo que eso no es totalmente sorprendente (es poco probable que Snap publique un informe que descubrió que no era un rendimiento fuerte). Pero de cualquier manera, estas notas muestran que las promociones Snap generalmente son mejores para llamar la atención de la audiencia.
El informe también proporciona consejos sobre cómo crear anuncios Snap más impactantes:
Así como una descripción general de cómo diferentes contenidos, en general, llaman la atención.
Estas son algunas notas valiosas, y aunque esto se basa en participantes indios, la mayoría de estas tendencias probablemente sean aplicables en la mayoría de las regiones.
Algunos consejos para su estrategia promocional y cómo llamar la atención de su público objetivo.
Puede consultar el informe completo de la “ventaja de atención” aquí.
