Con sus herramientas publicitarias de AI que impulsan el rendimiento mejorado para muchos socios publicitarios, Meta ha publicado una nueva descripción general de cómo las marcas pueden hacer mejor uso de sus últimas herramientas y opciones de anuncios, incluida la generación de contenido de IA, la orientación de anuncios personalizada, las promociones de video con AI y más.
Lo que podría proporcionar algo de comida para el pensamiento para sus campañas de vacaciones, con las diversas opciones de Meta ahora generando resultados fuertes y permitiendo que más empresas aprovechen el video y la orientación de IA.
En primer lugar, Meta dice que las marcas deberían apoyarse en sus herramientas creativas de AI, que ahora están ayudando a muchas marcas a maximizar para obtener más de sus campañas.
Como lo explicó Meta:
“Al cargar múltiples creativos con diferentes temas y mensajes, las empresas pueden aprovechar la IA de Meta para probar y optimizar a una escala que no sea posible manualmente. Para los anunciantes más pequeños con menos recursos, aprovechando la IA generativa para construir una variedad más creativa, incluido el contenido de video, puede ser un cambio de juego”.
Meta dice que casi 2 millones de anunciantes ahora están utilizando su actualización Características de la generación de videos “Con pequeñas y medianas empresas que ven una fuerte adopción de la animación de imágenes en particular”.
La capacidad de aprovechar el video, incluso sin activos de video dedicados, podría proporcionar un significativo para sus esfuerzos publicitarios, asegurando que esté alineando con los últimos cambios en el comportamiento de uso, al tiempo que crea anuncios destacados y destacados que resonará con los usuarios.
Meta actualmente proporciona herramientas de IA que pueden generar imágenes a partir de texto, generar video a partir de texto o imágenes, agregar fondos a las imágenes del producto, generar copias AD y más.
Por ejemplo, Meta dice que Ben y Jerry Saw Un aumento del 7% en los clics del enlace y un costo de reducción del 6.5% por enlace, cuando utilizaron la función de generación de imágenes de fondo de AI de Meta.
Y el video también está ayudando a impulsar el interés.
Según las ganancias del segundo trimestre de meta, en general El tiempo dedicado a ver video tanto en Facebook como en IG ha subido más del 20% Año tras año, con la mejora de la IA de Meta que muestra a los usuarios más contenido que es probable que encuentren interesantes y útiles.
Los carretes son el conductor principal en este frente, y eso también abre nuevas oportunidades para las marcas.
Meta dice que una encuesta reciente de sus usuarios mostró que el 79% ha comprado un producto o servicio después de ver carretes. Lo que probablemente no sea del todo indicativo de la población general, pero sí muestra que los carretes pueden ser un poderoso impulsor de la respuesta a la marca, no solo el entretenimiento.
Entonces, ¿cómo se aprovecha al máximo los carretes para sus promociones?
“Los anunciantes inteligentes están aliviar su estrategia de carretes al aprovechar a los creadores que son maestros en la creación de contenido de video entretenido, digerible y identificable. Al mezclar contenido de creadores en campañas siempre encendidas con anuncios de asociación, los anunciantes pueden reducir los costos de adquisición en un 19% y aumentar la elevación de la marca en un 71%, en promedio”.
Al igual que Tiktok y Snapchat, la asociación con los creadores puede permitirle vincular a las tendencias de video, utilizando su experiencia y nous para maximizar su resonancia. Meta’s Creator Marketplace puede ayudarlo a encontrar creadores relevantes para trabajar, mientras que Meta también ha incluido algunas notas técnicas para sus esfuerzos de carretes:
- Construir para vertical con 9×16 (“Al agregar 9:16 videos con audio para siempre en estrategias, en promedio los anunciantes han visto un 34.5% más bajo de los anuncios de imágenes en los carretes”)
- Agregar audio
- Construya en la zona segura (asegúrese de que su mensaje clave no esté superpuesto por la interfaz de usuario de los carretes).
Finalmente, Meta también informa que los anunciantes deben hacer uso de sus nuevos elementos de “optimización de valor” y “reglas de valor”, que proporcionan más formas para que los anunciantes optimicen los resultados que más les importan.
Reglas de valor de Meta Permitirle concentrarse en diferentes usuarios en función de comportamientos específicos, demografía y más, para alcanzar a los clientes potenciales más valiosos para sus productos.
Esencialmente, las reglas de valor lo ayudarán a llegar a personas que están más específicamente alineadas con sus objetivos.
Mientras tanto, el proceso de optimización de valor de Meta utiliza AI y el aprendizaje automático para predecir cuánto retorno al gasto publicitario (ROA) puede generar cada visor de anuncios potencialpara asegurarse de que esté ofertando con sus clientes de mayor valor.
Las dos opciones le brindan más control sobre a quién está lanzando en la aplicación y habilita la orientación de la IA de Meta para alinearse con los clientes específicos que desea alcanzar, utilizando información más inteligente de licitación para maximizar sus resultados.
Estas son algunas notas útiles sobre las tendencias clave del impacto con el sistema publicitario de Meta, que están generando resultados significativamente mejorados para muchas marcas.
Vale la pena considerar en su planificación.
